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        網(wǎng)友熱議:虛假廣告根源究竟在哪?
            2007-04-09    據(jù)新華網(wǎng)    來源:經(jīng)濟參考報
          ▲如今虛假廣告泛濫成災,百姓防不勝防。而“明星藝人”為了蠅頭小利,在自己沒有使用過產(chǎn)品,也不知產(chǎn)品真實效果的情況下,就按廣告商的要求“信口開河”,大肆宣傳產(chǎn)品子虛烏有的功效。郭德綱的“藏秘排油茶”、葛優(yōu)的億霖傳銷等等,這類明星代言的虛假廣告,讓消費者深受其害。
          ▲商家就是利用明星的人氣來宣傳其產(chǎn)品,可是,有多少明星在代言之前真正使用過商家的產(chǎn)品?有多少明星真正了解商家產(chǎn)品的真假呢?為了高昂的廣告費,明星雖沒使用過產(chǎn)品,也在廣告里煞有介事地介紹產(chǎn)品,這是明顯的虛假宣傳。明星代言產(chǎn)品,就應該為產(chǎn)品的真實性負責,要是他們代言了虛假產(chǎn)品,就得為誤導消費埋單,而不是拿著代言費,逃避責任。
          ▲公眾出于對名人、明星的信賴和推崇,大都對其所做廣告不設防。這就為虛假廣告的“乘虛而入”提供了滋生土壤,也使得消費者屢屢受騙上當。因而,打擊虛假廣告,最重要的是從法律上規(guī)范和調(diào)整名人的代言行為,確保廣告的貨真價實、誠實可信,維護消費者權(quán)益。
          ▲讓人納悶的是虛假廣告怎么就堂而皇之、大張旗鼓地播發(fā)、刊登出來了?按說媒體對廣告的真實性是有審核責任的,但相當多的媒體在廣告費面前更愿意放棄這個責任。既然他們放棄了這個責任,就要承擔播發(fā)虛假信息的法律責任。
          ▲公眾對媒體保持較高的公信度,可就是那些公信力較強的媒體也不斷發(fā)布虛假廣告,這更讓消費者措手不及。媒體可以以廣告主偽造證件為由為自己開脫,但因為利益而造成審查力度不夠更應該成為媒體負起責任的理由,聯(lián)想到某些電視臺受經(jīng)濟利益驅(qū)動不將廣電總局的禁播令當回事,依然播出此類廣告,就更能說明問題。
          ▲打假應學一下國外經(jīng)驗,一個字——罰!罰得你傾家蕩產(chǎn),讓你一輩子都償還不起!
          ▲按照誰受益誰負責的原則,電視臺等廣告宣傳媒體當然應該承擔部分后果,也只有這樣,才能使電視臺等媒體有所顧忌,才能讓廣告健康發(fā)展。
          ▲我認為虛假廣告出來后不僅要追究代言人的責任,還要追究發(fā)布虛假廣告的電臺,電視臺,報刊的責任,因為即使是再假的廣告不發(fā)布出來也不能誤導消費者,所以虛假廣告的發(fā)布者才是助紂為虐,對于助紂為虐的人要嚴肅追究責任,以讓他們知道不能光為了廣告費而喪失準則。
          ▲胡師傅無煙鍋的廣告鋪天蓋地,電視臺怎么不與工商部門、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督等部門去核實或研究一下,這新產(chǎn)品可靠嗎?然后再決定播不播廣告。不要為了錢什么廣告都播。還有政府的工商管理部門、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門,你們的眼睛要時刻盯住市場,不要老是等媒體揭露了,你們才去管。什么事都要讓老百姓受害了,你們才處理,老百姓要你們做什么呢?
          ▲全是金錢在作祟,電視臺做廣告是為了追求利益,演員違心做廣告也是為利益,廠家黑心虛假宣傳更是為了利益,廣告審批部門見利忘義,還是錢字作怪。
          ▲為什么不追究技監(jiān)部門責任,難道我們的職能部門是擺設?
          ▲依法退一賠一,再罰金。使他們傾家蕩產(chǎn),看有誰還敢再騙人,包括廣告商,媒體。
          ▲做假廣告的事主和廣告的代言人都以騙財為目的,都應該以詐騙罪繩之以法,不僅要吐出贓款而且罰得他們傾家蕩產(chǎn)!
          ▲有的電視臺播放虛假廣告,有的電視臺或者其他媒體出來打假,媒體的公信力也就是這樣慢慢培養(yǎng)出來的。相關(guān)法規(guī)逐步健全,消費者心態(tài)日趨成熟,對虛假廣告就可以形成遏制。新事物出現(xiàn)時常是伴隨著種種缺陷的。
          ▲不論是名人、明星,還是其他代言人,都應多些社會責任感。
          ▲如果消費者買的物品因電視廣告上了當或人身受到了傷害,這不僅僅只是商家要進行賠償,相關(guān)的媒體和“名人”都要對消費者進行相關(guān)的賠償才合乎情理。
          ▲應該追究政府相關(guān)部門的責任,作為政府職能部門,面對撲天蓋地的虛假廣告無動于衷,非要等他人暴光后,才采取行動,是不作為的表現(xiàn)。
          ▲胡師傅鍋的廣告已做了很久了,國家的相關(guān)部門哪去了。這充分暴露了管理上的漏洞。
          ▲低價產(chǎn)品——廣告——高價出售。獲利!暴光了從頭再來。
          ▲問題不在明星,說白了,明星和廣告公司一樣只管收錢,越有創(chuàng)意收費越高,明星則越是有名收費越高,真正應負責任的是對廣告審核的工商部門,只有他們有這個能力進行監(jiān)管.每一個廣告涉及產(chǎn)品功效的必須拿出相關(guān)部門的檢驗報告.那么一切假的宣傳都會現(xiàn)形,一旦出了問題就可以找檢驗部門。
          ▲以后我們還能相信誰?看一下那些明星們,摟足了票子,忽悠了消費者,出了問題卻裝起了孫子,不負一點責任。還有媒體,誰也不負一點責任。這樣的現(xiàn)狀不能繼續(xù)下去了。得到了利益,就應該負責。
          ▲是不是立法追究明星代言的責任就能有效遏制虛假廣告呢?我看未必。如果能夠嚴格執(zhí)行已有的法律規(guī)定,絕大多數(shù)虛假廣告根本就發(fā)不出來,明星的代言又從何談起呢?但相關(guān)執(zhí)法的力度以及執(zhí)法的反應速度,實在讓人難以恭維。執(zhí)法的缺席造成不得不靠媒體去反復提醒執(zhí)法機關(guān)的現(xiàn)狀,如果不改變這種局面,追究代言明星的責任,只能是治標不治本。
          ▲該是下大力查處虛假廣告的時候了。
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