• 
    
  • <sup id="2www8"><delect id="2www8"></delect></sup>
  • <small id="2www8"></small>
    <tfoot id="2www8"><dd id="2www8"></dd></tfoot>
      • 亚洲日韩一区二区三区四区高清,91精品手机在线观看,专区一va亚洲v专区在线,中文字幕一区二区高清精品久久久

         
        [公司觀察]擦亮“老字號”金字招牌
            2007-01-29    雷敏 周芙蓉    來源:經(jīng)濟參考報
            商務(wù)部去年底在京向第一批430家獲得“中華老字號”稱號的企業(yè)授牌并頒發(fā)證書,全聚德、茅臺、胡慶余堂等“老字號”企業(yè)榜上有名,成為凝聚中華民族傳統(tǒng)技藝和經(jīng)營之道的優(yōu)秀載體。
            我國許多“老字號”企業(yè)已有百年以上歷史,很多企業(yè)在長期的發(fā)展過程中,沉淀、積累了豐富的商業(yè)文化,成為我國寶貴的精神財富和文化遺產(chǎn),在老百姓心目中也有著不可替代的分量。
            但來自商務(wù)部的一項調(diào)查顯示,目前國內(nèi)許多曾經(jīng)輝煌的“老字號”,在新產(chǎn)品、新技術(shù)、新營銷方式、新消費觀念面前,有些力不從心。統(tǒng)計顯示,1990年起,經(jīng)國家有關(guān)部門認定的老字號企業(yè)有1600多家,主要集中在醫(yī)藥、餐飲、食品等行業(yè)。但目前,這1600余家“老字號”企業(yè)中,生產(chǎn)經(jīng)營有一定規(guī)模、效益好的只有10%左右。并且,不少“老字號”企業(yè)一度缺乏品牌意識和維權(quán)意識,近年來頻頻出現(xiàn)的“青島啤酒”“同仁堂”“狗不理”等商標在國內(nèi)外被惡意搶注的事件,造成優(yōu)秀品牌無形資產(chǎn)的流失。
            可見,在市場經(jīng)濟條件下,尤其在加入世界貿(mào)易組織、商業(yè)領(lǐng)域全面對外開放后,實現(xiàn)“老字號”在體制、技術(shù)和營銷上的創(chuàng)新,同時加大對“老字號”品牌知識產(chǎn)權(quán)的保護力度,是擦亮這塊金字招牌的必經(jīng)之路。
            有關(guān)部門應(yīng)在全面收集整理老字號資料的基礎(chǔ)上,重新認定現(xiàn)存的“老字號”企業(yè),并出臺必要的扶持和保護政策,重點扶持一批優(yōu)勢明顯、具有發(fā)展?jié)摿Φ摹爸腥A老字號”品牌,并發(fā)掘整理一批具有廣泛影響和較強市場價值的“老字號”傳統(tǒng)產(chǎn)品和技藝。
            “老字號”企業(yè)也要在激發(fā)自身活力上下功夫。首先,要突破體制的制約。改變職責不清、利益不明和“大鍋飯”的分配現(xiàn)狀,引入現(xiàn)代企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)。
            其次,要提升企業(yè)品牌形象。突出自己產(chǎn)品和服務(wù)特色、彰顯文化內(nèi)涵。尤其要針對低年齡人群,宣傳“老字號”企業(yè)與同業(yè)類企業(yè)相比所具有的獨特魅力。
            再次,必須強化知識產(chǎn)權(quán)保護,包括商號、專利、版權(quán)、管理經(jīng)驗、技藝訣竅等,做好國內(nèi)外市場上字號和商標的注冊工作,同時打擊冒牌經(jīng)營行為。
          相關(guān)稿件
         
        亚洲日韩一区二区三区四区高清
      • 
        
      • <sup id="2www8"><delect id="2www8"></delect></sup>
      • <small id="2www8"></small>
        <tfoot id="2www8"><dd id="2www8"></dd></tfoot>