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        鼓勵網(wǎng)絡(luò)新聞有償化 默多克向谷歌宣戰(zhàn)
            2009-11-12    作者:本報記者 陳圣莉 肖瑩瑩    來源:經(jīng)濟(jì)參考報

        默多克 新華社/法新 

        新華社/西霸

            新聞集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官魯伯特·默多克9日在接受旗下澳大利亞天空電視臺采訪時指出,為鼓勵讀者付費(fèi)看網(wǎng)絡(luò)新聞,他考慮禁止谷歌搜尋新聞集團(tuán)旗下媒體的網(wǎng)站內(nèi)容,阻止谷歌免費(fèi)挪用新聞內(nèi)容供讀者瀏覽。默多克“封鎖”Google搜索的新聞引起業(yè)界的普遍關(guān)注,一些人認(rèn)為默多克的言論不合時宜,充滿風(fēng)險;但也有人認(rèn)為,默多克的行為是對知識產(chǎn)權(quán)的維護(hù),代表了傳統(tǒng)媒體未來的生存法則。

            聚焦1 默多克稱數(shù)字時代的無償化時代即將結(jié)束

            新聞集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官魯伯特·默多克9日表示,等到新聞集團(tuán)媒體收費(fèi)制正式上路時,將同步封鎖谷歌鏈接新聞集團(tuán)旗下媒體網(wǎng)站。
            新聞集團(tuán)旗下囊括了電影、電視、報紙、書籍出版等媒體,例如美國有線電視新聞網(wǎng)、《華爾街日報》《紐約郵報》和《泰晤士報》等,目前只有《華爾街日報》的新聞網(wǎng)站采取收費(fèi)制。
            此前,默多克曾提出,期望新聞集團(tuán)在明年6月底前,在其龐大的媒體帝國范圍內(nèi)全面開展收費(fèi)制。但本月4日,他又表示,向網(wǎng)絡(luò)新聞讀者收費(fèi)的計劃可能延后。
            目前,《華爾街日報》網(wǎng)站的部分新聞可讓讀者瀏覽第一段,若想閱讀全文就須付費(fèi),否則無法取得權(quán)限。但是,這類收費(fèi)新聞若由谷歌搜尋鏈接,卻可閱覽全文,成了收費(fèi)制的漏洞。對此,默多克痛斥搜索公司“剽竊了我們的內(nèi)容”。
            谷歌發(fā)表聲明回應(yīng)稱,如有新聞機(jī)構(gòu)不想讓其內(nèi)容在谷歌新聞內(nèi)出現(xiàn),只要向谷歌提出即可。這家搜索公司還指出,其實讓新聞在谷歌中出現(xiàn)是有很好宣傳作用的。然而,默多克在接受采訪時卻指出,這種搜索鏈接新聞的方式對新聞網(wǎng)站的好處有限,“不會讓他們一下子成為我們內(nèi)容的忠實讀者,我們寧愿看到訪問我們網(wǎng)站的人更少,但都是付費(fèi)的用戶”。默多克毫不客氣地說:“我們會控告他們侵權(quán)”。
            早在出席10月份新華社主辦的世界媒體峰會時,默多克就旗幟鮮明地指出,數(shù)字時代的無償化時代即將結(jié)束,匯總信息和剽竊者很快將會為掠奪他人的信息而付出代價。

            聚焦2 “默多克行為”:傳統(tǒng)媒體未來的生存法則

            日前,“新聞集團(tuán)”總裁魯伯特·默多克“封鎖”Google搜索的新聞引起業(yè)界的普遍關(guān)注,一些人認(rèn)為默多克的言論不合時宜,充滿風(fēng)險;但也有人認(rèn)為,默多克的行為是對知識產(chǎn)權(quán)的維護(hù),代表了傳統(tǒng)媒體未來的生存法則。

            谷歌不算“偷竊”?

            據(jù)了解,近年來默多克總是抓住每一次機(jī)會抱怨谷歌等搜索引擎竊取了他們的新聞內(nèi)容。他認(rèn)為,谷歌提供指向他們網(wǎng)站新聞報道的鏈接,但卻不向他們付費(fèi),這樣的行為就是“小偷”。谷歌通過這種“不知羞恥”的偷竊行為賺取了大量收入,同時卻導(dǎo)致報業(yè)公司陷入困境。
            然而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,默多克憤怒的說法并不完全符合真實情況。“當(dāng)用戶瀏覽谷歌資訊網(wǎng)站,或是在谷歌搜索框中鍵入某新聞事件的關(guān)鍵詞時,他們看到的只是標(biāo)題和來自新聞網(wǎng)站中非常簡短的內(nèi)容摘要。如果點擊鏈接,用戶將登錄原始新聞網(wǎng)站,從而閱讀新聞全文,而新聞網(wǎng)站通常會在新聞文章周圍投放廣告。”北京長安律師事務(wù)所高級合伙人崔慶豐在接受《經(jīng)濟(jì)參考報》記者采訪時認(rèn)為,從這一角度來看,谷歌并未偷竊新聞制作者的任何東西。
            “谷歌資訊和搜索引擎為各大新聞機(jī)構(gòu)網(wǎng)站帶來了巨大流量,每分鐘相應(yīng)點擊量高達(dá)10萬次。”對于默多克上述言論,谷歌一位發(fā)言人近日如此表示。在谷歌及其他許多業(yè)內(nèi)人士看來,谷歌的做法并不能稱作“偷竊”,這只是一種能給新聞網(wǎng)站帶來大量讀者和大量流量的免費(fèi)服務(wù)。

            背后或有利益驅(qū)動

            不過,對于谷歌事實上增加了《華盛頓郵報》等報紙網(wǎng)站流量,進(jìn)而使網(wǎng)站獲利的說法,默多克卻明確表示了反對。他認(rèn)為,網(wǎng)民通過搜索引擎隨意查找到網(wǎng)頁內(nèi)容,這種方式其實對廣告主并無多少價值。
            據(jù)了解,此前新聞集團(tuán)旗下《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版一直在采取收費(fèi)措施。非注冊用戶直接訪問《華爾街日報》網(wǎng)站的具體內(nèi)容時,僅能看到文章的第一自然段內(nèi)容。但網(wǎng)民通過谷歌搜索引擎查找到《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版某篇文章的網(wǎng)絡(luò)鏈接,點擊該鏈接后,就可以輕易地跳過上述付費(fèi)環(huán)節(jié)查看這篇文章的全文。這對默多克的盈利模式造成了極大的影響。
            “流量增加帶來的利益遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版因付費(fèi)用戶流失造成的損失,這或許就是默多克針對谷歌的癥結(jié)所在。”京華時報社社長吳海民對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者說,透過不付費(fèi)這個表層現(xiàn)象,我們看到的是以谷歌為代表的新聞聚合服務(wù)商通過整合美國各家報紙網(wǎng)站所提供原創(chuàng)內(nèi)容方式,影響了這些報紙自身的發(fā)行,以及自身網(wǎng)站的傳播的內(nèi)在本質(zhì)。這才是雙方矛盾的根本所在,這種矛盾暫時看不到和解的可能。

            版權(quán)意識的高揚(yáng)

            不少業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,倘若最終默多克果真“封鎖”谷歌,風(fēng)險代價也確實比較大。“首先流量損失較大。其次,會使網(wǎng)站訪問人數(shù)降低。畢竟用戶尋找網(wǎng)站離不開搜索引擎。”賽迪顧問高級咨詢師秦海林博士對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示,若只論短期效果,默多克的此番言論看還是頗為危險的。不過,也有很多人認(rèn)為默多克此舉頗具遠(yuǎn)見卓識。在他們看來,這是世界傳媒大亨對知識產(chǎn)權(quán)的維護(hù),代表了傳統(tǒng)媒體未來的生存法則。
            “精明!對默多克此舉,我覺得這兩個字就足以概括!這是他看準(zhǔn)世界傳媒市場未來發(fā)展動向的一種自救行為,準(zhǔn)確、及時、到位!”廣州日報社副社長、大洋網(wǎng)總裁梁泉對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者說,傳統(tǒng)媒體由于遭遇新媒體的沖擊,發(fā)展暫時放緩,但目前看還是社會主流,未來看就更不知與新媒體到底最后鹿死誰手。在這種情況下,默多克想“封鎖”谷歌,雖然一時會造成流量的減少,但就像壯士斷腕一樣,更直接的結(jié)果卻是盡量將行業(yè)利潤維持在一個可觀的范疇內(nèi),以期未來長遠(yuǎn)的發(fā)展。
            搜狐網(wǎng)副總編輯王子恢則認(rèn)為,未來媒體的競爭都得依靠互聯(lián)網(wǎng)這樣一個傳播平臺和載體,在這種情況下,靠什么出奇制勝,那就是原創(chuàng)內(nèi)容和知識產(chǎn)權(quán)。

            聚焦3 傳統(tǒng)媒體維權(quán)努力緣何化成泡影?

            “從2006年至今,我們替經(jīng)濟(jì)觀察報、中國經(jīng)營報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道等6家報社起訴了數(shù)十家網(wǎng)站,涉及幾百件關(guān)于新聞報道網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的訴訟。”北京長安律師事務(wù)所高級合伙人崔慶豐在接受《經(jīng)濟(jì)參考報》記者采訪時表示,目前國內(nèi)新聞網(wǎng)站違規(guī)侵權(quán)的情況非常嚴(yán)重。這還只是文字作品遭遇網(wǎng)站非法轉(zhuǎn)載侵權(quán)的情況,在視頻新聞、影視作品方面,情況就更為嚴(yán)重。
            不過,我國新聞媒體在版權(quán)保護(hù)方面并非一直緘默無言。據(jù)了解,早在2005年10月,全國20多位都市報的老總就在南京聯(lián)合起草并發(fā)布了一份《南京宣言》,力主改變新聞產(chǎn)品被商業(yè)網(wǎng)站無償或廉價使用的現(xiàn)狀。2006年元旦前后,解放日報集團(tuán)也向全國其他38家報業(yè)集團(tuán)發(fā)出了《發(fā)起全國報業(yè)內(nèi)容聯(lián)盟的倡議書》,呼吁讓新聞內(nèi)容回歸應(yīng)有的價值。
            那么,又是什么原因使得這些努力最終化為泡影了呢?
            “我國法律判決標(biāo)準(zhǔn)過低可能是原因之一。”據(jù)崔慶豐介紹,在我國一般紙媒轉(zhuǎn)載的價格在每千字50元左右,而網(wǎng)絡(luò)非法轉(zhuǎn)載的賠償是最低30元,最高100元;而且起訴過程漫長、舉證繁瑣、工作量非常大,如果沒有專業(yè)機(jī)構(gòu)介入,常常是勝訴的錢還不夠相關(guān)經(jīng)費(fèi),因此根本無法遏制網(wǎng)絡(luò)非法轉(zhuǎn)載的沖動。
            “另外,有一部分傳統(tǒng)媒體的默許也是造成這種現(xiàn)狀的一個很重要的原因。”廣州日報社副社長、大洋網(wǎng)總裁梁泉認(rèn)為,大部分傳統(tǒng)媒體的區(qū)域性還是比較強(qiáng)的,這樣它更希望通過新媒體、門戶網(wǎng)站、搜索引擎去擴(kuò)大自己的影響力,這也是雙方妥協(xié)的一個結(jié)果。
            近期國內(nèi)媒體長期被忽視的知識產(chǎn)權(quán)意識正在逐漸回歸。據(jù)了解,目前,包括搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊等主流商業(yè)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載新聞都與相關(guān)報社簽署了授權(quán)許可。業(yè)內(nèi)人士指出,除了國內(nèi)媒體的努力和加大法律嚴(yán)懲力度外,對于整個傳媒業(yè)來說,終端受眾版權(quán)保護(hù)意識的加強(qiáng)才是攻克這個問題的關(guān)鍵所在。

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