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春節(jié)是每年的第一個消費“黃金周”。2009年，面對全球金融危機的肆虐，中國人的過年熱情卻未受太大影響，用紅紅火火過大年的激情點燃了牛年消費的“第一把火”，人們用自己的行動闡釋了對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心。許多專家指出，在中國整體經(jīng)濟(jì)增長大幅放慢之際，居民的消費需求仍然保持強勁。春節(jié)消費對拉動內(nèi)需有較大促進(jìn)作用，中國牛年經(jīng)濟(jì)發(fā)展將趨向樂觀。
老百姓消費熱情并未降下來
2月1日，在北京西站的候車廳里，守著大包小包的行李、家在山西的高先生向記者感嘆道：“來北京旅游收獲真的不少，哪里都很紅火。”他告訴記者，因為平時很忙，像他們這樣春節(jié)期間攜全家出門旅游的人不在少數(shù)。除了逛廟會，滑雪，參觀水立方、鳥巢等旅游景區(qū)外，高先生還趁著商場節(jié)日促銷，買了不少衣服、鞋帽。因為孩子是屬牛的，他還特意為孩子買了個金牛掛飾作為禮物。
家住北京左安門楊京一家人過了一個“休閑”年，他提前一周就在商務(wù)會所定了幾個房間。“外面天氣冷也不知道去哪里玩，來這里有可以洗澡、吃飯，還有臺球、保齡球，打牌等。”他告訴記者，不僅自己家人休閑，他這幾天還在這里招待了很多親朋好友，“省卻了送禮，還能增進(jìn)感情。”楊京說，這兩天下來，總共花了近6000多塊錢。
盡管已經(jīng)到了初七，但是人們的消費熱情仍然不減。在北京沃爾瑪超市大望路店，記者看到來這里選購煙酒、禮品的人依然絡(luò)繹不絕。“馬上趕著要去看看自己的老師，所以買了酒和果籃。”在等待結(jié)賬的間隙，一位鐘先生告訴記者，為了在節(jié)日里走親訪友，從年前開始，他已經(jīng)來超市購買禮品7、8次了，從電磁爐、微波爐等家電到煙酒、果籃等都有。
實際上，盡管全球經(jīng)濟(jì)疲軟，但是這個春節(jié)整個消費市場卻非常火爆。記者在西單、王府井商業(yè)街等商貿(mào)中心看到，北京商業(yè)市場一派熱銷景象。北京市商務(wù)局統(tǒng)計資料顯示，截至目前，100家被監(jiān)測企業(yè)銷售總額同比增長了8.2%。
商務(wù)部日前發(fā)布的監(jiān)測結(jié)果顯示，大年三十至正月初六，全國實現(xiàn)社會消費品零售總額2900億元，同比增長13.8%。全國重點監(jiān)測零售企業(yè)食品、飲料、煙酒銷售額同比分別增長23%、17.5%和14.7%，金銀珠寶銷售額同比增長17.2%，其中牛年金條、擺件、掛件、紀(jì)念幣等尤其受到青睞。服裝、鞋帽銷售額同比分別增長14.2%和12.9%。家電、通訊器材銷售額同比分別增長17.8%和18.1%，液晶電視、廚房小家電、數(shù)碼產(chǎn)品、電暖器等尤其旺銷。
商家提前布局火爆促銷
“在金融危機的背景下，今年合肥許多商場在促銷活動上普遍走在了春節(jié)前面，折扣力度也更加可觀。像我們春節(jié)期間推出的滿300返300活動，讓商場新春銷售的增幅保持在12%左右。現(xiàn)在，我們又在考慮情人節(jié)期間的活動了。”安徽省合肥百貨大樓的一位負(fù)責(zé)人日前對記者說。
記者在合肥等城市采訪了解到，今年春節(jié)是中國受此次國際金融危機影響下的第一個春節(jié)，為了拉動消費，眾商家提前布局設(shè)計，推出了許多各具特色火爆促銷活動。
合肥市餐飲企業(yè)提前進(jìn)行“除夕餐宴”、“新年餐宴”、“團(tuán)圓餐宴”等特色品種的宣傳，以迎合市民消費需求；同時，不斷完善自己的服務(wù)內(nèi)容，有的增加了外賣和送餐業(yè)務(wù)，有的在除夕夜全程播放中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會，為前來就餐的顧客營造出家的感覺和喜慶熱鬧的氣氛。據(jù)了解，合肥市大年三十至正月初六的消費市場統(tǒng)計資料顯示，5家重點餐飲企業(yè)共實現(xiàn)銷售收入628萬元，同比增長11%。
各大商家還發(fā)起年味兒十足的中華民俗文化促銷活動，既增加了“年味兒”，營造了歡樂祥和的節(jié)日氣氛，又匯集了人氣，擴(kuò)大了銷售。合肥合家福超市請人在商場門口現(xiàn)場捏面人、吹糖人、剪紙，世紀(jì)聯(lián)華則舉辦購物送“福”字、送春聯(lián)活動。據(jù)合肥市商務(wù)局統(tǒng)計，今年新春合肥全市12家大中型商業(yè)零售企業(yè)7天累計實現(xiàn)銷售額2.17億元，比去年同期增長10.3%；4大超市公司春節(jié)黃金周實現(xiàn)銷售額1.17億元，增長15%。
旅游業(yè)也紛紛制定了一系列的特色宣傳和營銷策略。據(jù)亞洲規(guī)模最大的第四代主題公園——蕪湖方特歡樂世界經(jīng)營管理有限公司營銷策劃總監(jiān)胡光華介紹，在牛年春節(jié)來臨前夕，游樂園就頻頻在安徽省內(nèi)外新聞媒體上進(jìn)行宣傳，1月21日還登陸央視新聞聯(lián)播，使其知名度逐步從長三角地區(qū)輻射到全國范圍。與此同時，游樂園也在自身內(nèi)容上下苦功。2009個大紅燈籠和滿園的鮮花將游樂園裝點得喜氣洋洋；在餐飲方面，不僅大大降低了價格，還為許多自駕游的三口之家推出了家庭套餐；此外，園內(nèi)還大大增加了每日花車巡游，表演，以及動漫互動活動的時間和人員，以滿足人們的觀賞、參與需求。據(jù)了解，方特歡樂世界在春節(jié)黃金周的前五天，即1月25日至29日，共接待游客17019人次，門票收入249.1196萬元，比去年同期翻了一番。
春節(jié)消費對拉動內(nèi)需促進(jìn)作用大 中國牛年經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨樂觀
許多專家針對春節(jié)期間消費市場行情分析認(rèn)為，在中國整體經(jīng)濟(jì)增長大幅放慢之際，居民的消費需求仍然保持強勁。春節(jié)消費對拉動內(nèi)需有很大促進(jìn)作用，中國牛年經(jīng)濟(jì)發(fā)展將趨向樂觀。
“以北京為例，全市春節(jié)黃金周同比多賣1.5億元，反映出中國零售市場的基本局面沒有改變。”中國人民大學(xué)商學(xué)院教授黃國雄指出，今年元旦、春節(jié)兩個節(jié)日相距較近，形成消費互動，相應(yīng)削弱了經(jīng)濟(jì)危機的影響；奧運效應(yīng)節(jié)日顯現(xiàn)，帶動了大量外省市消費者進(jìn)京參觀購物，形成進(jìn)京熱，也使得整個市場銷售增加。另外，北京各大商場節(jié)日期間均采取了大力度促銷措施，既帶給了消費者實惠，又刺激了市場、拉動了消費。
“北京消費市場開局良好，反映出北京乃至全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個良好趨勢”。黃國雄樂觀預(yù)計，如果今年GDP保持“保8增9”的增幅，全國零售市場則有望實現(xiàn)12%到15%的增幅。中國的刺激經(jīng)濟(jì)政策如果能夠真正提高居民收入，將給零售業(yè)帶來發(fā)展良機。
國務(wù)院發(fā)展研究中心世界發(fā)展研究所副所長丁一凡表示，一些西方媒體對中國春節(jié)的悲觀報道多少有些酸溜溜的意思，“我們常說有人望文生義，西方一些人連‘望文’都沒有，他們并不理解中國的實際情況。比如，有人看到返鄉(xiāng)民工增多，但沒有看到，這些回鄉(xiāng)的人實際給當(dāng)?shù)貛Щ厝ゴ蠊P財富，這有利于平衡地區(qū)消費。”丁一凡強調(diào)，“春節(jié)消費對拉動內(nèi)需有很大作用。單看運輸和交通行業(yè)，這么多人出行，將會帶來十分可觀的利潤。此外，對于很多行業(yè)來說，春節(jié)期間的消費都是全年收入中最為重要的一塊。旅游行業(yè)也是如此，今年春節(jié)旅游甚至有比往年更好的趨勢，因為價格出現(xiàn)了下降。”
丁一凡還表示，盡管中國消費的增加并不會彌補世界整體消費的低迷，使經(jīng)濟(jì)大形勢發(fā)生根本扭轉(zhuǎn)，但西方國家必須承認(rèn)，它們確實在中國的發(fā)展中受益。現(xiàn)在歐美市場都很蕭條，物價下降，這些都刺激了中國游客的海外消費。“對于這一點，看看簽證的發(fā)放情況就一目了然了，我的很多朋友今年春節(jié)都拿到簽證去美國度假，可以說中國人已成了當(dāng)?shù)厣倘酥匾陌l(fā)財源泉。”
中國人民大學(xué)金融與證券研究所副所長趙錫軍也認(rèn)為，春節(jié)消費對拉動內(nèi)需有很大促進(jìn)作用。他表示，由于政府采取了一些政策措施會陸續(xù)在牛年發(fā)揮效果，2009年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長8%應(yīng)該沒問題。
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