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在哈爾濱國際汽車工業(yè)展覽會上，眾多知名品牌一一亮相。新華社記者:王建威
攝 | 在中國汽車產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的同時(shí)，汽車展覽業(yè)也加快了步伐。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國有大大小小近50個(gè)車展，且競爭日益激烈。與此同時(shí)，國外展覽公司也對中國的車展市場“虎視眈眈”，近日，德國漢諾威參與投資的成都車展就“招攬”了多個(gè)豪華車品牌以提升檔次。業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，中國的車展是否過剩，車展經(jīng)濟(jì)是否存在泡沫？
車展“遍地開花”
業(yè)內(nèi)人士稱，“中國不僅是世界第二大汽車消費(fèi)國，還擁有著全世界最多的車展。”與此同時(shí)，國外投資者也看好中國的車展市場，在國內(nèi)車展“遍地開花”的情形下，依然“長驅(qū)直入”。
在前不久結(jié)束的成都車展，由于有了德國漢諾威展覽公司的背景，比去年新增了11個(gè)參展品牌，且大多是豪華車和高檔車，并立志于打造成為國際A級車展。盡管漢諾威并未從該項(xiàng)目上實(shí)現(xiàn)贏利，但是，這絲毫未能影響漢諾威對中國車展市場的信心。漢諾威展覽(上海)有限公司董事總經(jīng)理符禹在接受記者采訪時(shí)表示，“一些二級城市的消費(fèi)潛力正在凸顯，未來的車展與車市的增長潛力會出現(xiàn)在一些出色的二級城市。”
一直以來，北京、上海車展是國內(nèi)影響力較大的兩個(gè)一級車展，近幾年，一線省會城市車展的規(guī)模與檔次逐漸提升，向一級車展看齊。成都車展、長春車展、哈爾濱車展、杭州車展、廣州車展的發(fā)展日益迅猛。此外，一些二三級城市甚至更低一級的行政區(qū)也熱衷于上馬車展項(xiàng)目。
據(jù)悉，全國較有影響力的車展不低于20個(gè)，雖然這些車展給汽車企業(yè)帶來了很好的宣傳平臺，但是，不可否認(rèn)的是，過多、過密集的車展也給汽車企業(yè)與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商帶來了不少的負(fù)擔(dān)。
一位汽車企業(yè)人士告訴記者，由于全國車展很多，企業(yè)參加車展跟“趕場”似的，在競爭對手參加的情況下，企業(yè)有時(shí)只能選擇參加。
東風(fēng)悅達(dá)起亞的一位銷售顧問告訴記者，參加當(dāng)?shù)剀囌剐枰?5萬元費(fèi)用，由于廠家不愿承擔(dān)這個(gè)費(fèi)用，只能由當(dāng)?shù)氐娜医?jīng)銷商一家出五萬元，但是，經(jīng)銷商并不能從車展上賺到錢，因?yàn)檐囌股系膬r(jià)格幾乎是全年最低的，可謂“賠了夫人又折兵”。但是，為了年底銷量能上去，沒有哪個(gè)經(jīng)銷商愿意在銷售旺季放棄參展的機(jī)會。
中國車展是否過剩
據(jù)介紹，全球很多國家早已經(jīng)進(jìn)入了汽車社會，但國際上公認(rèn)的車展也只有巴黎、法蘭克福、東京、日內(nèi)瓦、底特律五大車展。業(yè)內(nèi)人士不禁質(zhì)疑，中國的車展數(shù)量是否過剩？
符禹對記者表示，中國車展還沒有過剩，這是因?yàn)椋跉W洲等一些國外地區(qū)，看車展的人很少，并且歐洲的購買力遠(yuǎn)沒有像中國這樣火爆。
成都會展旅游集團(tuán)副總裁李涌也認(rèn)為，中國的車展還沒有過剩，這是因?yàn)橹袊袌鎏罅耍恍┱股倘绻霾涣舜笠?guī)模的，可能去做小規(guī)模的，據(jù)他了解，現(xiàn)在多數(shù)展商的日子還不錯，“如果沒錢賺，他們就不做了”。據(jù)透露，成都車展的毛利在50%左右，而北京、上海的單價(jià)要比成都高100%以上。
李涌認(rèn)為，對于北京、上海這些大規(guī)模的車展商來說，還是處于賣方市場，廠商每年都在要求更大的參展面積，展商的利潤自然比較好。因此，車展的發(fā)展歸根到底還是要看整個(gè)汽車市場的發(fā)展?jié)摿Α?BR> 業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)在各地辦車展的熱情依舊高漲，說明車展還是有利可圖，而廠商依舊參加這些車展，說明企業(yè)參加車展還是利大于弊的。
未來的競爭點(diǎn)
雖然中國的車展不至于很快進(jìn)入淘汰期，但是，這并不意味著每一個(gè)車展都能生存得好。
符禹認(rèn)為，中國一些中小城市的車展日子會越來越難，并且車展的性質(zhì)也會發(fā)生變化，有些會淪為經(jīng)銷商為主體的大舞臺、大賣場。而其它有品質(zhì)的車展則會向著展示品牌、培育消費(fèi)者的方向發(fā)展。
此外，車展背后的產(chǎn)業(yè)支撐也很重要，“大眾要將捷達(dá)的生產(chǎn)放在四川，這對成本、物流，都有影響，肯定會在西部引發(fā)銷售高潮。因此，漢諾威不是隨隨便便選擇成都的。”符禹說。
但是，中國的車展成長為國際知名車展的道路仍然很長。據(jù)悉，國內(nèi)車展目前同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，均以規(guī)模大小和豪華車的數(shù)量作為拼比的重點(diǎn)。而國外車展的差異性則較強(qiáng)，如日內(nèi)瓦車展上新車最多；北美車展主打概念車；東京車展主以小車聞名。“未來的車展競爭是品質(zhì)競爭，中國的車展應(yīng)與國際上的車展相看齊。”李涌說。 |