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上海曾被譽(yù)為“東方的巴黎”，整個亞洲大陸時尚與頹廢藝術(shù)的大本營，帕提·沃德米爾(FT駐上海記者)寫道。然而，因幾十年的缺失而形成的對奢華的渴求，使如今的上海不再僅僅希望成為亞洲的巴黎，而是要成為巴黎本身。巴黎當(dāng)然希望自己能重現(xiàn)于上海。
有例為證：香奈爾、普拉達(dá)、范思哲以及眾多其它全球時尚品牌，都在上海世博會上設(shè)立了超大的展臺。以意大利館為例，一個巨大的模特衣架上套著橙色范思哲絲綢褶裙，立在杰尼亞和杜嘉班納設(shè)計的亞馬遜風(fēng)格禮服旁邊；普拉達(dá)則擺出一個3米高的假人，讓其身著紫色連身襪和玻璃珠飾禮服，來美化展館數(shù)層樓高的中庭。在假人下方的意大利館工作人員身著普拉達(dá)品牌服飾。在意大利，制服總是會讓人想起講究時尚惹人非議的時期，而普拉達(dá)為意大利館工作人員設(shè)計的制服卻堪稱獨(dú)樹一幟。
“這些肯定是鉆石，”一位參觀世博的中國老人言之鑿鑿地對另一位游客說，此刻他們正經(jīng)過普拉達(dá)的雕花玻璃珠服飾下方，前往意大利館中的作坊，來自菲拉格慕的鞋匠正在現(xiàn)場制作手工皮鞋。
與此同時，一些時尚品牌也爭相推出慶祝世博會的特別版產(chǎn)品，不僅熱切地迎合上海市政府中意的項目(可能爭取到了一些紀(jì)念品銷售額)，而且也展示出對中國消費(fèi)者日益強(qiáng)大購買力的尊重。中國已經(jīng)是世界第二大奢侈品市場，也是唯一在全球經(jīng)濟(jì)衰退中幾乎毫發(fā)未損的國家。
例如，日本的資生堂設(shè)計了兩款世博香水，盛在玉蘭花形狀的瓶子里(玉蘭花是上海的市花)。普拉達(dá)推出了豐富的世博主題產(chǎn)品系列，從購物袋到鑰匙掛件，應(yīng)有盡有。
“世博產(chǎn)品的銷售非常好，”在南京路黃金地段的專賣店里，普拉達(dá)上海發(fā)言人海倫·吳指著店里款式眾多的風(fēng)衣、棒球帽、芭蕾舞鞋和鑰匙扣說。
值得注意的是，在本屆世博會上幾乎不見蹤影的唯一一類設(shè)計師品牌就是上海的本地品牌。但話說回來，世博會并不是要慶祝當(dāng)?shù)匚幕模娜蝿?wù)是慶祝上海成為了一個國際性都市。也許正因如此，上海市政府才會試圖禁止上海最真實(shí)的時尚主張：穿睡衣上街。在巴黎你永遠(yuǎn)也看不到這一幕。
(摘自6月28日英國《金融時報》) |