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6月22日，德勤在香港第三屆亞洲零售業(yè)年會上發(fā)表報告顯示，中國消費者日漸成熟，商品是否物有所值正在取代品牌和價格成為購物決策中的關(guān)鍵因素。不過，品牌仍然是中國消費者的重要考慮，國際品牌應(yīng)在中國一線城市建立起有效的業(yè)務(wù)規(guī)模，從而擴(kuò)大產(chǎn)品在二、三線城市的營銷推廣成效和回報。
據(jù)記者了解，德勤報告名為《嬴得中國消費者青睞》，通過電話訪問，收集整理了約2000名中國消費者的反饋信息。
報告指出，產(chǎn)品質(zhì)量因素依然是中國三、四線城市消費者購物的首要決策標(biāo)準(zhǔn)。然而在中國一線及二線城市中，物有所值卻一致成為首要的購物決策因素，并且正影響三線城市消費者的購物模式。逾半數(shù)受訪者認(rèn)為，名牌產(chǎn)品價格不合理，與產(chǎn)品實際價值或不相符。 |