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        全球奢侈品市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇
            2010-06-11        來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
            新華網(wǎng)援引法新社的報(bào)道說(shuō),奢侈品市場(chǎng)一度因全球經(jīng)濟(jì)衰退而陷入蕭條,現(xiàn)在開(kāi)始復(fù)蘇。不過(guò)分析家說(shuō),由于人口結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,加上消費(fèi)者謹(jǐn)慎心理依然存在,奢侈品銷(xiāo)售商仍將面臨挑戰(zhàn)。
          根據(jù)商業(yè)咨詢(xún)企業(yè)貝恩公司的調(diào)查結(jié)果,全球奢侈品銷(xiāo)售額2010年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)4%,達(dá)到1530億歐元(約合1910億美元)。2009年全球奢侈品銷(xiāo)售額下降了8.0%。
          貝恩公司所作的“奢侈品全球市場(chǎng)研究”認(rèn)為,2010年奢侈品銷(xiāo)售的增長(zhǎng)將集中在上半年,下半年增長(zhǎng)有可能遲緩。
          據(jù)萬(wàn)事達(dá)卡旗下的零售數(shù)據(jù)服務(wù)部門(mén)說(shuō),美國(guó)4月份奢侈品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了15.5%,3月份增長(zhǎng)了22.7%。
          奢侈品銷(xiāo)售商薩克斯公司去年第一季度遭遇虧損,今年第一季度利潤(rùn)創(chuàng)新高,銷(xiāo)售增長(zhǎng)了6.1%。蒂法尼公司今年第一季度的全球銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了17%,利潤(rùn)幾乎增長(zhǎng)了4倍。
          法國(guó)奢侈品企業(yè)愛(ài)馬仕和路易威登今年第一季度也銷(xiāo)量大增,這主要是因?yàn)閬喼?日本除外)消費(fèi)者在經(jīng)歷了幾個(gè)月的經(jīng)濟(jì)衰退后大肆購(gòu)買(mǎi)手表、珠寶和其他高檔商品,使它們?cè)趤喼薜匿N(xiāo)售看好。
          不過(guò),分析家們告誡說(shuō),現(xiàn)在就歡慶奢侈品市場(chǎng)繁榮還為時(shí)過(guò)早。
          根據(jù)咨詢(xún)企業(yè)“統(tǒng)一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司”的調(diào)查報(bào)告,美國(guó)市場(chǎng)奢侈品銷(xiāo)售的增長(zhǎng)將主要來(lái)自“超富家庭”,即年收入在25萬(wàn)美元以上的家庭。他們占美國(guó)家庭的2%。今年第一季度,這部分人的開(kāi)支增長(zhǎng)了22.6%。
          該公司的調(diào)查發(fā)現(xiàn),“富裕家庭”——即年收入在10萬(wàn)至25萬(wàn)(不含25萬(wàn))美元的家庭——第一季度的開(kāi)支相比去年第四季度僅增長(zhǎng)了1.9%。
          統(tǒng)一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司總裁帕姆·丹齊格說(shuō):“超富家庭的開(kāi)支已恢復(fù)到經(jīng)濟(jì)衰退之前的水平。不過(guò),即使他們縱情消費(fèi),也難以使奢侈品市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇。”
          在2007年開(kāi)始陷入蕭條以前,奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)一直是由房?jī)r(jià)上升、股市上漲帶來(lái)的財(cái)富效應(yīng)引起“亨利族”(高收入但沒(méi)富裕家底的人)支出增加所推動(dòng)的。
          丹齊格說(shuō),即便股市反彈、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定,奢侈品市場(chǎng)也將受到美國(guó)人口老化的影響:“嬰兒潮”一代曾引起消費(fèi)劇增,現(xiàn)在這一代人到了退休年齡,而“X一代”沒(méi)法彌補(bǔ)這種消費(fèi)缺口。
          她說(shuō):“消費(fèi)奢侈品的最佳年齡段是在35歲到55歲之間。隨著人們變老,他們優(yōu)先考慮的事情就發(fā)生改變。”
          這就意味著奢侈品市場(chǎng)在2018年到2020年前不大可能恢復(fù)繁榮,因?yàn)?018年到2020年以后,1997年后出生的“千禧一代”才會(huì)開(kāi)始狂熱消費(fèi)。
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