說(shuō)出一個(gè)中國(guó)品牌,請(qǐng)速答。 日本有索尼,德國(guó)有寶馬。韓國(guó)呢?三星。中國(guó)有……? 美國(guó)人答不出來(lái)。其實(shí)很多西方人都答不出來(lái)。對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō),這可是個(gè)大問(wèn)題。 去年,中國(guó)超過(guò)德國(guó)成為世界最大出口國(guó),今年可能超過(guò)日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。但是,隨著中國(guó)國(guó)際分量日增,缺少全球品牌勢(shì)必危及其超級(jí)大國(guó)之夢(mèng)。 沒(méi)有名聲響亮的國(guó)際大品牌,意味著中國(guó)仍是“全球勞力”,而國(guó)外的設(shè)計(jì)者和工程師卻收獲利潤(rùn)。例如,蘋果公司的手機(jī)iPhone許多都由中國(guó)制造,但一部高端版iPhone的售價(jià)為750美元,中國(guó)能拿到其中的25美元就算是幸運(yùn)的了;一雙耐克鞋,1美元售價(jià)中,中國(guó)只能分到4美分。 中國(guó)政府為此不惜投入巨資,試圖打造品牌、鼓勵(lì)創(chuàng)新及保護(hù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不受外國(guó)主導(dǎo)。通過(guò)減稅和補(bǔ)貼,中國(guó)推行其所說(shuō)的“走出去”戰(zhàn)略,支持國(guó)內(nèi)公司收購(gòu)?fù)鈬?guó)企業(yè)包括自然資源,擴(kuò)大海外覆蓋。 近幾個(gè)月來(lái),西方媒體大肆報(bào)道中國(guó)“走出去”戰(zhàn)略以及中國(guó)公司在全球收購(gòu)石油、天然氣和汽車產(chǎn)業(yè)的故事,中國(guó)人甚至還在大量投資美國(guó)。2000年,中國(guó)對(duì)外投資額僅280億美元,而今年可能突破2000億美元。但換個(gè)角度來(lái)看:即便中國(guó)的對(duì)外直接投資達(dá)到2000億美元,仍然不及較小的經(jīng)濟(jì)體如新加坡、俄羅斯和巴西。 而500強(qiáng)企業(yè)中的34家中國(guó)公司,基本上只在國(guó)內(nèi)活動(dòng)。世界上前3大銀行都是中國(guó)的,但根據(jù)全球覆蓋程度排名,沒(méi)有一家進(jìn)入世界前50位。美國(guó)德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所中國(guó)研究與洞察力中心主席肯尼斯·德沃斯金說(shuō):“今后10年,若中國(guó)公司只待在國(guó)內(nèi),很難看出它們會(huì)有什么起色。” 中國(guó)試圖擺脫它所認(rèn)為的外國(guó)專利和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的束縛,但這項(xiàng)努力也遭遇挫折。據(jù)西方通訊公司高管介紹,中國(guó)為使用西方研發(fā)的手機(jī)技術(shù),已向外國(guó)公司支付超過(guò)1000億美元專利權(quán)許可費(fèi)。上世紀(jì)90年代末,中國(guó)決定自主研發(fā)手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。但投入300多億美元之后,在一個(gè)用戶多達(dá)5億的市場(chǎng),使用其自主研發(fā)技術(shù)的用戶不到2000萬(wàn)。 中國(guó)還面臨著打造全球化公司的巨大挑戰(zhàn)。對(duì)中國(guó)高管的研究顯示,他們與本國(guó)政府官員接觸的時(shí)間,遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于跟客戶打交道的時(shí)間。因?yàn)樗麄冋J(rèn)為,前者關(guān)系到他們的利潤(rùn),但卻沒(méi)意識(shí)到,后者是其邁向國(guó)際成功的關(guān)鍵。
(摘自5月25日美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》) |