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        三網(wǎng)融合關(guān)鍵在于商業(yè)模式
            2010-03-26    作者:胡薇    來源:上海證券報(bào)

            在近期舉行的CCBN2010中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)上,本報(bào)記者采訪發(fā)現(xiàn),隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn),業(yè)界普遍認(rèn)為技術(shù)已經(jīng)不是最大的障礙,未來成功實(shí)現(xiàn)融合的關(guān)鍵在于商業(yè)模式的建立。
            “三網(wǎng)融合最困難的不是技術(shù)問題,而是商業(yè)模式。關(guān)鍵在于你有沒有一個(gè)堅(jiān)定的商業(yè)模式,能夠支持這樣的平臺(tái)和運(yùn)營框架。” 思科大中華區(qū)媒體及視頻事業(yè)部總經(jīng)理吳彬接受記者采訪時(shí)表示,面對(duì)三網(wǎng)融合的機(jī)遇,網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商不但是要從質(zhì)量、流量的硬指標(biāo)入手,更重要的是怎么樣將運(yùn)營商從原來單純的B2C擴(kuò)展到B2B、B2C,使運(yùn)營商、內(nèi)容供應(yīng)商、廣告商和商家在框架上,能夠提供更多更靈活的服務(wù)給消費(fèi)者。
            事實(shí)上,不僅運(yùn)營商意識(shí)到了這一點(diǎn),一些內(nèi)容提供商也開始了探索與布局。作為全球最大的影視技術(shù)公司,Technicolor大中華區(qū)總裁吳斌對(duì)本報(bào)記者表示,今年公司將重點(diǎn)實(shí)施以“云內(nèi)容”為主,集內(nèi)容制作、管理和網(wǎng)絡(luò)分發(fā)為一體的戰(zhàn)略。據(jù)介紹,目前Technicolor已與中國電信合作,推出了一款家庭信息機(jī),將內(nèi)容與終端一路打通。
            “成功的商業(yè)模式一定是要建立在用戶需求上面。”格蘭瑞智咨詢研究總監(jiān)韓凌在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,打通產(chǎn)業(yè)鏈,建立全業(yè)務(wù)運(yùn)營的商業(yè)模式將會(huì)是趨勢(shì)之一。“三網(wǎng)的融合將會(huì)誕生更多的渠道,但內(nèi)容在不同的網(wǎng)絡(luò)上會(huì)呈現(xiàn)出差異化,因此關(guān)鍵在于怎么準(zhǔn)確把握用戶需求,留住用戶。”
            從美國的經(jīng)驗(yàn)來看,目前運(yùn)營商都在積極尋求往產(chǎn)業(yè)鏈上游走,去年美國最大有線運(yùn)營商COMCAST就收購美國最大廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司NBC。不過分析人士表示,在國內(nèi)初期可能主要是三網(wǎng)融合各方探索怎樣建立雙方共贏的利益分發(fā)模式。“因?yàn)樯婕爱a(chǎn)業(yè)鏈整合的話,還要看國家進(jìn)一步的相關(guān)政策。”銀河證券傳媒行業(yè)分析師許耀文對(duì)本報(bào)記者表示。

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