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| 2009-12-02 記者:王宗凱 來源:新華網(wǎng) |
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新華網(wǎng)北京１２月２日電
根據(jù)目前美國各大調(diào)查機構(gòu)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年１１月份，尤其是以“黑色星期五”、“超級星期六”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”為代表的圣誕購物季首役期間，美國市場上的電子產(chǎn)品銷售商和網(wǎng)絡(luò)零售商戰(zhàn)績頗豐，但服裝和奢侈品銷售商則仍在艱苦奮戰(zhàn)。
每年１１月的第四個星期四是美國的感恩節(jié)，而許多公司在次日也就是星期五也放假，這天是美國人一年里最瘋狂的購物日，即“黑色星期五”。由于商家記賬時通常用紅色表示虧損、黑色代表盈利，“黑色星期五”因此寓意財源廣進。商家通常從這天起推出打折等優(yōu)惠活動，這天也標志著圣誕購物季拉開帷幕。“超級星期六”是“黑色星期五”后的一天，是“黑色星期五”購物潮的延續(xù)。“網(wǎng)絡(luò)星期一”是感恩節(jié)過后的第一個星期一，很多人因上班而開始利用網(wǎng)絡(luò)大量采購圣誕禮品。
據(jù)美國媒體報道，今年感恩節(jié)長假期間，許多電子產(chǎn)品熱銷，包括一些著名品牌的兒童玩具、微軟公司的“ＸＢｏｘ ３６０”游戲機、索尼公司的“ＰＳ３”游戲機和蘋果公司的“ｉＰｏｄ Ｎａｎｏ ＭＰ３”播放機等。
感恩節(jié)期間，各大經(jīng)營電子產(chǎn)品的商場紛紛推出大量打折商品以吸引消費者眼球：３２英寸ＬＣＤ高清液晶電視的價格被壓到了２９９．９９美元，５０英寸等離子彩電的價格降到６９７．９９美元，一臺索尼ＶＡＩＯ筆記本電腦僅賣２９９美元。
１１月２７日凌晨，在洛杉磯附近圣貝納迪諾縣的一家沃爾瑪超市，一些人為了搶購售價僅為２９９美元的索尼筆記本電腦大打出手，商場被迫報警。該商場一名營業(yè)員表示，她工作１２年來第一次遇到這樣的事件。
根據(jù)萬事達顧問公司的數(shù)據(jù)，受商家大量優(yōu)惠措施的刺激，１１月份美國電子產(chǎn)品銷售額同比提升了６．６％。其中，“黑色星期五”當(dāng)天的銷售額同比大幅上升８％。
此外，網(wǎng)絡(luò)零售商也取得了豐厚的戰(zhàn)果。美國網(wǎng)絡(luò)調(diào)查公司ｃｏｍＳｃｏｒｅ日前公布的數(shù)據(jù)顯示，“黑色星期五”當(dāng)天，美國網(wǎng)絡(luò)銷售額同比大增１１％，達到創(chuàng)紀錄的５．９５億美元。而根據(jù)萬事達顧問公司的數(shù)據(jù)，整個１１月份網(wǎng)絡(luò)銷售額同比提升了１２．３％。
但與此同時，服裝和奢侈品市場卻并未出現(xiàn)同樣火爆的場面。萬事達顧問公司的經(jīng)濟研究人員指出，今年冬季氣候更為溫和對服裝市場造成了不利影響。１１月份，服裝連鎖店銷售額同比下降５．７％。但由于消費者在感恩節(jié)期間搶購打折商品，服裝連鎖店“黑色星期五”當(dāng)天的銷售額與一年前持平。此外，１１月份剔除珠寶的奢侈品銷售額同比下降了７．３％。
美國各大零售商即將正式公布１１月份銷售業(yè)績。國際購物中心協(xié)會首席經(jīng)濟學(xué)家邁克·尼米拉１２月１日預(yù)計，１１月份美國開業(yè)一年以上的零售店銷售額將同比上升３％到４％，低于此前預(yù)期的５％到８％，理由是與一年前相比，更多消費者表示將推遲圣誕購物時間。在圣誕節(jié)倒計時的關(guān)鍵時期，在美國失業(yè)率高企和信貸緊縮的大環(huán)境下，某些行業(yè)可能將與如今厲行節(jié)儉的消費者展開激烈的博弈。
德勤咨詢公司的業(yè)務(wù)主管瑪麗·德爾克說：“去年，市場的不確定性讓消費者變得謹慎。今年，對個人財務(wù)狀況的擔(dān)憂讓消費者更加節(jié)儉。”她還說，不到圣誕購物季的最后階段，也就是不到消費者更容易討得好價錢的時候，他們可能不會采取行動。
在美國這個個人消費支出占經(jīng)濟總量約７０％的國家，消費者在圣誕購物季期間的消費支出對零售商年度銷售額和利潤的貢獻往往高達４０％。因此，這一期間的業(yè)績對于零售商而言至關(guān)重要。 |
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