|
群雄爭(zhēng)霸，誰(shuí)將問(wèn)鼎？這個(gè)問(wèn)題無(wú)疑最能刺激中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)界的敏感神經(jīng)。
在中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)已然進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的大背景下，幾乎所有的規(guī)模房企都期望能坐上中國(guó)開發(fā)商的頭把交椅。盡管誰(shuí)將笑到最后，現(xiàn)在可能還無(wú)法給出答案，但是有一點(diǎn)幾乎可以肯定：萬(wàn)科的地位正在受到挑戰(zhàn)，而恒大地產(chǎn)等一批新貴的發(fā)展勢(shì)頭令人咋舌。
“非萬(wàn)科”與新領(lǐng)軍
克而瑞最新報(bào)告顯示，在上半年企業(yè)加速分化的基礎(chǔ)上，企業(yè)并沒(méi)有停滯不前。部分企業(yè)進(jìn)一步推動(dòng)銷售，以期在2009年實(shí)現(xiàn)規(guī)模上的進(jìn)一步突破。
前三季度銷售金額數(shù)據(jù)顯示，百億軍團(tuán)俱樂(lè)部進(jìn)一步擴(kuò)容。萬(wàn)科以超過(guò)426億元的銷售金額遙遙領(lǐng)先；保利以310億元的銷售金額排在第二位，中國(guó)海外發(fā)展以293億元的金額奪得探花之位。綠城、恒大、綠地分別以281億元、241億元、219億元的銷售金額緊隨之后；富力、世茂、華潤(rùn)置地、金地集團(tuán)、龍湖地產(chǎn)、招商地產(chǎn)、星河灣地產(chǎn)、世紀(jì)金源、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)等幾家公司銷售金額從179億元到107億元不等，構(gòu)成了“百億軍團(tuán)”。
第三季度銷售金額與業(yè)績(jī)排行榜同時(shí)出現(xiàn)了“非萬(wàn)科”的景象。原本穩(wěn)坐第一把交椅的萬(wàn)科多項(xiàng)指標(biāo)已經(jīng)被拉下馬。前三季度中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)銷售面積、三季度末中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)土地儲(chǔ)備、在建工程面積、甚至第三季度中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)銷售面積、銷售金額，恒大都撼動(dòng)了萬(wàn)科寶座，躍居第一。
對(duì)于9月29日晚剛剛通過(guò)港交所上市聆訊的恒大地產(chǎn)來(lái)說(shuō)，這個(gè)消息無(wú)疑將增添他們向中國(guó)地產(chǎn)“一哥”進(jìn)發(fā)的信心。
規(guī)模化與品牌化
在今年上半年中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖的潮流中，品牌房企作為行業(yè)振興的中流砥柱，始終領(lǐng)航著市場(chǎng)的發(fā)展。
2009年9月19日，中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值TOP10研究組在京發(fā)布“2009中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果”，恒大地產(chǎn)以41.54億元的品牌價(jià)值榮膺中國(guó)地產(chǎn)品牌價(jià)值三甲，而今年也是恒大地產(chǎn)第四次榮膺中國(guó)地產(chǎn)品牌價(jià)值十強(qiáng)。
中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2009年，以恒大為代表的品牌房企之所以取得輝煌的銷售業(yè)績(jī)，一方面是市場(chǎng)升溫的外部因素，即2009年節(jié)后隨著剛性需求的大量釋放以后后期投資性購(gòu)房入市，商品房成交量大幅增長(zhǎng)，更重要的原因則是源自企業(yè)自身戰(zhàn)略推進(jìn)和品牌建設(shè)的直接效應(yīng)。
恒大產(chǎn)品品牌突出表現(xiàn)在產(chǎn)品品質(zhì)上。從2004年開始，恒大持續(xù)實(shí)施精品戰(zhàn)略，與國(guó)內(nèi)外一流企業(yè)建立品牌合作聯(lián)盟。
有業(yè)內(nèi)人士表示，恒大全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化的開發(fā)、營(yíng)銷、管理模式已經(jīng)日臻成熟，這已經(jīng)給所進(jìn)入城市的其他開發(fā)商帶來(lái)壓力。
市值王與儲(chǔ)地王
恒大是有野心的，這一點(diǎn)連恒大人自己也毫不諱言。用恒大當(dāng)家人許家印的話說(shuō)：恒大者，古往今來(lái)連綿不絕，曰恒；天地萬(wàn)物增益發(fā)展，曰大。
要想實(shí)現(xiàn)“恒”與“大”，就必須有十足的底氣。恒大的底氣來(lái)自哪里？
媒體傳言，恒大上市后市值將超1000億港元，有可能超越碧桂園位居第一。重啟IPO，為恒大沖擊中國(guó)地產(chǎn)“一哥”提供了資金保證。
當(dāng)然，近期猶如過(guò)江之鯽的內(nèi)地地產(chǎn)企業(yè)，密集赴港上市，也給了恒大一個(gè)不大不小的難題。融資規(guī)模約在99億港元的恒盛地產(chǎn)已經(jīng)掛牌。另外還有明發(fā)、卓越、華南城、寶龍地產(chǎn)，最保守的融資規(guī)模也要超過(guò)440億港元。
如何在眾多的內(nèi)地地產(chǎn)股中脫穎而出，在目前行情中說(shuō)服“李嘉誠(chéng)們”投資恒大，這是恒大地產(chǎn)的當(dāng)務(wù)之急。
除了有錢還得有地。恒大目前是全國(guó)最大的“地主”。截至三季度末，其土地儲(chǔ)備達(dá)到5100萬(wàn)平方米。此外，其今年全年在建面積約1700萬(wàn)平方米，是國(guó)內(nèi)在建面積最大的房地產(chǎn)企業(yè)。
有錢有地，恒大和許家印的野心和霸氣似乎就不難理解了。 |