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收入規(guī)模遠(yuǎn)超電影業(yè)市場占有率有望登頂全球
27%的全球市場份額、近200億的銷售收入、20%左右的增長率……一組數(shù)據(jù)串成了當(dāng)今中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁走勢圖。據(jù)艾瑞市場研究公司公布的最新調(diào)查顯示，中國網(wǎng)游市場占有率在2009年有望超過美國而登頂全球。
虛擬世界換來真金白銀
“風(fēng)之戰(zhàn)士策馬急奔，大喝一聲，揮動(dòng)手中的長槍，猛力刺向前方一個(gè)手持彎刀的匈奴兵。”這并非某個(gè)歷史小說里的片斷，而是網(wǎng)絡(luò)游戲《烈焰飛雪》中的戰(zhàn)斗場景。精美的畫面，刺激的游戲情節(jié)，電腦屏幕里的夢幻讓人流連著另外一種完全不同的生活。如今，正是這小小的虛擬世界拉動(dòng)著中國一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)——網(wǎng)絡(luò)游戲。
所謂網(wǎng)絡(luò)游戲，是指依托于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行、可以多人同時(shí)參與，人與人之間的互動(dòng)達(dá)到交流、娛樂和休閑目的的游戲。由于網(wǎng)絡(luò)游戲具有一定的特殊性，未成年人容易沉溺其中，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)近十年的發(fā)展幾經(jīng)波折。今年3月份，針對(duì)未成年網(wǎng)游群體的網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)被強(qiáng)制嵌入運(yùn)行。近日，國家新聞出版總署一位官員表示，政府正在醞釀網(wǎng)游實(shí)名制的具體細(xì)節(jié)。作為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，正日益步入良性發(fā)展軌道。
金融危機(jī)來襲，不少產(chǎn)業(yè)深受影響。然而，我國網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展勢頭依舊強(qiáng)勁。根據(jù)新聞出版總署2009年3月初公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年我國網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入達(dá)183.8億元人民幣，比2007年增長76.6%，并為電信業(yè)、IT業(yè)等帶來直接收入478.4億元人民幣。目前，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的三大娛樂產(chǎn)業(yè)——電影票房、電視娛樂節(jié)目和音像制品發(fā)行的收入，成為中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“火車頭”。
“中國風(fēng)”助推自主研發(fā)
中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)十年發(fā)展之路，其實(shí)也是一條從為他人作“嫁衣”到自力更生的轉(zhuǎn)變之路。
近5年來，很多國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)實(shí)現(xiàn)了由代理到自主研發(fā)的蛻變。數(shù)據(jù)顯示，2008年我國網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司達(dá)131家，自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲總數(shù)達(dá)286款，實(shí)際銷售收入110億元人民幣，占中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場總收入的近六成。“沒有自主研發(fā)就沒有產(chǎn)品靈魂，如果找不到這塊‘奶酪’，公司很可能做不下去。”深圳市中青寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司市場總監(jiān)賈森強(qiáng)調(diào)。
刀、槍、劍、戟，斗拱飛檐，打開網(wǎng)絡(luò)游戲，一派中國風(fēng)。民族文化元素成為國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲的“殺手锏”。作為中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人之一，金山軟件[5.12
-9.22%]公司向來注重游戲開發(fā)中的中國元素。其歷時(shí)5年，耗資數(shù)千萬元研發(fā)的《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版三》不僅將琴棋書畫、詩詞歌賦等傳統(tǒng)文化融入其中，甚至將燈謎、雜耍等民間文化的精粹也一一收納。
武俠題材是網(wǎng)絡(luò)游戲的常客，愛國教育題材最近也成為網(wǎng)游的“新寵”。中青寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司繼去年推出頗受好評(píng)愛國主義網(wǎng)游《抗戰(zhàn)》后，今年4月，又趁熱打鐵拿下了暢銷小說《亮劍》的網(wǎng)絡(luò)游戲改編權(quán)。
“不是我們的網(wǎng)游文化不如西方，不是我們的玩家沒有民族的感情，而是我們一直沒有找到或者根本就沒有想著要去找到適合他們的接受方式。”金山軟件董事長兼CEO求伯君感慨地說。
網(wǎng)絡(luò)游戲的市場到底有多大？
2008年《中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶調(diào)研分析報(bào)告》給出了數(shù)據(jù)，調(diào)查顯示，我國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家已達(dá)5550萬人。“如果一款游戲每月有1萬人在線，按每人每月平均消費(fèi)200元計(jì)算，一個(gè)月就能拉動(dòng)200萬元的消費(fèi)。”深圳騰訊公司一位員工這樣估算網(wǎng)絡(luò)游戲市場。艾瑞市場研究公司預(yù)計(jì)，未來5年，整體網(wǎng)游市場將保持20%左右的增長率。到2012年，中國網(wǎng)游市場規(guī)模將達(dá)到680億元，屆時(shí)將占全球網(wǎng)游市場規(guī)模的一半。
目前，中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的收入主要來自國內(nèi)的游戲玩家。游戲無國界，國內(nèi)很多網(wǎng)游企業(yè)在其國內(nèi)業(yè)務(wù)日趨成熟之后，開始進(jìn)軍海外市場。上海盛大公司通過收購和注資等方式進(jìn)入韓國市場；騰訊公司投資750萬美元收購印度MIH公司；金山網(wǎng)游橫掃越南80%市場份額……據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年一年中國共有15家網(wǎng)絡(luò)游戲公司的33款自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入北美、歐洲、日韓、東南亞等40多個(gè)國家，年銷售收入超過1億元。
近日，商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門出臺(tái)了《關(guān)于金融支持文化出口的指導(dǎo)意見》。《意見》明確表示，作為互聯(lián)網(wǎng)重要組成部分的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)將首次獲得金融政策的定向出口扶持。“《意見》的出臺(tái)從金融環(huán)境和資本注入兩個(gè)層面為國產(chǎn)網(wǎng)游出口創(chuàng)造了良好條件，相信會(huì)促使國產(chǎn)網(wǎng)游深度復(fù)興。”金山網(wǎng)游相關(guān)人士表示。 |