|
昨日（3月16日），記者的一位朋友小陳收到了兩沓“杭州旅游消費券”，總額為140元，讓他又喜又苦惱。旅游消費券分為杭州市本級和蕭山、余杭等7個區(qū)、縣（市）兩種。不過，必須消費滿40元才能抵用一張10元旅游券。“旅游券發(fā)放還是不夠‘實惠’。”小陳告訴記者，消費券必須到指定地點才能消費，而且要花掉這140元，估計實際支出要千元以上。“這點實惠還不能勾起我去旅游的沖動。”他如實說。
春節(jié)前后，一場消費券引發(fā)的消費旋風(fēng)吹遍全國，“購物消費券”、“購房消費券”、“旅游消費券”滿天飛。一夜之間，老百姓似乎又回到了“券生活”時代，當(dāng)然怎么樣既拉動內(nèi)需，又經(jīng)濟實惠，著實讓業(yè)里業(yè)外多了些“券煩惱”。
大有趁機“促銷”之嫌
“促進消費、擴大內(nèi)需是一項長期政策，發(fā)放消費券僅是地方政府在非常時期采取的臨時舉措，單靠消費券來拉動內(nèi)需是不現(xiàn)實的。多管齊下、制定各種有效的宏觀調(diào)控政策才能從根本上提升市場活力。”上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院教授陳倫英表示。
他告訴記者，目前一些消費券有借機搞“促銷”趨勢。“為了吸引更多人到當(dāng)?shù)叵M，地方政府將消費券發(fā)到了異地。這與做廣告、搞促銷沒什么區(qū)別。”
復(fù)旦大學(xué)新政治經(jīng)濟學(xué)研究中心博士劉昶分析，“將300元消費券發(fā)放給普通市民，很多人可能不會太在乎，就會出現(xiàn)大量消費券不被使用的現(xiàn)象。而對于困難人員來說，300元消費券就是‘雪中送炭’，能夠購買更多的生活必需品，這300元消費券也能被全部使用，并轉(zhuǎn)化為購買力。”
“乘數(shù)效應(yīng)”有待市場檢驗
春節(jié)過后，營銷經(jīng)理普遍感到各自企業(yè)總體銷售額的增幅較往年有較大幅度的下降。
記者從上海市商業(yè)信息中心獲悉，近七成商家對消費券有所期待。但據(jù)了解，上海暫無消費券發(fā)放計劃。
“上海消費市場各業(yè)態(tài)經(jīng)營定位各有不同，目標顧客也有很大差異，消費券的發(fā)放能夠在短期內(nèi)促進上海零售業(yè)的銷售，但從長遠來看，消費券是否能放大‘乘數(shù)效應(yīng)’仍有待于市場的進一步驗證。”某大型超市營銷經(jīng)理蓋先生說。
“消費券落到實處最關(guān)鍵。”常州大洋百貨柜臺經(jīng)理薛女士告訴記者，消費券應(yīng)當(dāng)牢牢鎖定“民生品”的消費，其主要流向應(yīng)當(dāng)是超市、餐飲及百貨。“發(fā)放消費券時，應(yīng)當(dāng)在票券的定向性上做出合理的比例分配，而且以商業(yè)主渠道為主要回收點，使其能夠真正落實到銷售上。消費券還可以以‘抵值’形式推出，若單純按現(xiàn)金使用，對消費的實際拉動作用不大。”此外，她告訴記者，消費券要真正體現(xiàn)出優(yōu)惠，如無條件抵用限定金額、直接折扣等是較好的形式。
蓋先生告訴記者，諸如年度消費滿額抵扣一定比例的個人所得稅，對貴重商品實行消費退稅等，都能激活市場。
“消費券應(yīng)針對不同的地域，制定不同的措施，對發(fā)券形式、時間、地點、數(shù)量、用途、有效期、使用范圍等方面要視情況而定。
”他說。 |