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制作成本僅600萬(wàn)元，上映當(dāng)天就斬獲800萬(wàn)元票房收入，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《喜羊羊和灰太狼之牛氣沖天》（以下簡(jiǎn)稱《喜羊羊》）像自己的名字一樣，牛氣沖天。這部以3到6歲兒童為目標(biāo)觀眾的動(dòng)畫片，居然造就出2009年國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的第一個(gè)票房事件——目前，該片票房收入已突破8000萬(wàn)元，將去年“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影新科狀元”《風(fēng)云決》的3000萬(wàn)元票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
一部《喜羊羊》，真的能讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫咸魚翻身嗎？
“喜羊羊”“灰太狼”，知名度超過(guò)“米老鼠”
“2009年祝你：家庭美羊羊、生活沸羊羊、工作喜羊羊、周末懶羊羊，身體灰太狼、身材紅太狼。丑年漂亮，牛氣沖天。”春節(jié)期間，這條祝福短信“襲擊”了無(wú)數(shù)手機(jī)。憑借影片的熱映，喜羊羊、灰太狼成為“動(dòng)漫明星＋時(shí)尚熱詞”。郭德綱也在段子里調(diào)侃：“你要是喜羊羊，我就是灰太狼。”
沒有千萬(wàn)元的投資，沒有復(fù)雜的制作技術(shù)，也沒有《功夫熊貓》那樣炫目的“中國(guó)元素”，僅僅是一群小肥羊與一只大灰狼斗智斗勇的故事，就讓不少年輕白領(lǐng)神魂顛倒。甚至還有人被“灰太狼”在老婆面前的任勞任怨所打動(dòng)，發(fā)出“嫁人要嫁灰太狼”的感慨。
豆瓣網(wǎng)上出現(xiàn)灰太狼小組，天涯論壇上討論《喜羊羊》的帖子也已壘成“高樓”。目標(biāo)觀眾一向鎖定“低幼”的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，頭一回成為一種大眾流行現(xiàn)象。
最近一項(xiàng)調(diào)查顯示，在新一代中國(guó)孩子心目中，“喜羊羊”和“灰太狼”的知名度已經(jīng)超過(guò)世界級(jí)卡通明星“米老鼠”。“《喜羊羊》這個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品有很多跟當(dāng)代信息銜接的通道，這是它成功的地方。”廣東省電影公司總經(jīng)理趙軍說(shuō)。
缺乏創(chuàng)意，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫挺不直腰板兒
長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫人由于“缺乏創(chuàng)意”而始終挺不直腰板兒。雖然我國(guó)動(dòng)畫片的年加工能力為兩萬(wàn)至三萬(wàn)分鐘，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的市場(chǎng)需求僅有5000至6000分鐘。《功夫熊貓》等令國(guó)人大掏腰包的國(guó)外動(dòng)畫片大都出自中國(guó)人的手筆，但創(chuàng)意與故事卻是別人的，我們所做的只是“來(lái)料加工”。
2008年下半年，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院動(dòng)畫課題組一項(xiàng)關(guān)于青少年動(dòng)漫需求的調(diào)查顯示，雖然我國(guó)動(dòng)畫片產(chǎn)量已居世界前列，但七成受訪者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片“情節(jié)低幼”，認(rèn)為“人物形象不美”的占63％，認(rèn)為“角色少個(gè)性、缺少靈動(dòng)”的占51％。另外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片說(shuō)教多、動(dòng)感不自然、音樂(lè)差、節(jié)奏拖沓、配音差……以至“最喜愛的十大動(dòng)畫角色”，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫形象無(wú)一入選。
“市場(chǎng)小收益就小。備受期待、耗資1．3億元、耗時(shí)5年的國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫大片《魔比斯環(huán)》，只有不到200萬(wàn)元的票房收入，這迫使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片大都走中低成本路線，包裝、宣傳費(fèi)用都不夠。”新影聯(lián)副總經(jīng)理高軍認(rèn)為，除了制作水平存在差距，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片的商業(yè)運(yùn)作也力不從心。
上世紀(jì)90年代后，進(jìn)口的大量外國(guó)動(dòng)畫片迅速占據(jù)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片陷入低迷。從明令限制進(jìn)口動(dòng)畫片的播出比例，到一紙文件將“洋動(dòng)畫”趕出熒屏黃金檔，國(guó)家對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的扶持可謂用心良苦。但在專家看來(lái)，這些政策“只是在短時(shí)間內(nèi)對(duì)中國(guó)動(dòng)畫有一定的刺激，不能解決中國(guó)動(dòng)畫生產(chǎn)的根本問(wèn)題”。
“國(guó)內(nèi)動(dòng)漫機(jī)構(gòu)很著急，努力地生產(chǎn)動(dòng)漫作品，但真正找到規(guī)律的不多。”趙軍說(shuō)。
《喜羊羊》喚起人們對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的信心
《喜羊羊》的成功讓“挺不直腰板兒”的中國(guó)動(dòng)漫人為之一振。有業(yè)內(nèi)人士指出，《喜羊羊》最大的價(jià)值在于，它重新喚起了人們對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的關(guān)注和信心。
從2003年萌發(fā)創(chuàng)意，到2009年的“牛氣沖天”，31歲的編劇黃偉健已經(jīng)陪《喜羊羊》走過(guò)了5年多，他笑稱自己是和《喜羊羊》一塊長(zhǎng)大的。
在《喜羊羊》的制作團(tuán)隊(duì)里，100多名動(dòng)畫師和十幾名編劇的平均年齡不超過(guò)25歲。“因?yàn)樽约壕褪谴蠛⒆樱畛蹙蜎]打算做什么灌輸。我覺得許多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片沒必要那樣做，讓觀眾開心之余，表現(xiàn)一些勇敢、機(jī)智、友愛的東西，看著舒服就足夠了。”黃偉健說(shuō)，故事中的形象和情節(jié)很多都來(lái)自他學(xué)生時(shí)代的記憶，所以會(huì)讓同齡人產(chǎn)生如此強(qiáng)烈的共鳴。
走上大銀幕前，F(xiàn)LASH電視動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》已在全國(guó)各大動(dòng)漫頻道播出了3年多，累計(jì)播出超過(guò)500集。可愛活潑的形象、淺顯歡快的內(nèi)容、明顯的本土化特點(diǎn)，讓“喜羊羊”和“灰太狼”早已深入人心。從電視到圖書，再?gòu)耐婢叩诫娪埃断惭蜓颉返膭?chuàng)意核心就是用簡(jiǎn)單、通俗、不說(shuō)教的動(dòng)畫故事，打動(dòng)兒童，橫跨媒介，逐步引發(fā)家庭性消費(fèi)。
趙軍認(rèn)為，《喜羊羊》的成功并非偶然。從美國(guó)的《變形金剛》、《蝙蝠俠》到日本的《名偵探柯南》、《灌籃高手》，似乎海外動(dòng)漫作品在國(guó)內(nèi)總能一炮走紅。其實(shí)那些作品在原產(chǎn)國(guó)，也都經(jīng)過(guò)了從卡通書、電視動(dòng)畫片，再到大銀幕的培育過(guò)程。
業(yè)內(nèi)人士提醒，孫悟空、花木蘭等固然是中國(guó)動(dòng)畫人物的精粹，但走出重復(fù)挖掘民間神話故事的思維，多創(chuàng)作一些更時(shí)尚、更符合現(xiàn)代觀眾欣賞習(xí)慣的動(dòng)畫形象和故事，也許才是中國(guó)動(dòng)畫的未來(lái)。
影評(píng)人關(guān)雅荻說(shuō)，《喜羊羊》讓人切身體會(huì)到什么叫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，“或許有一天，喜羊羊和灰太狼會(huì)逐漸成為中國(guó)自己的米老鼠和唐老鴨。” |