|
“不考慮破產(chǎn)，增加向美國(guó)政府申請(qǐng)的貸款額度，積極開(kāi)展新產(chǎn)品計(jì)劃，進(jìn)行內(nèi)部重整。”這是通用汽車(chē)和克萊斯勒汽車(chē)于美國(guó)東部時(shí)間2月17日向美國(guó)財(cái)政部表達(dá)的“重振決心”。
克萊斯勒有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Robert
L.
Nardelli表示：“在去年12月2日申請(qǐng)但尚未發(fā)放的30億美元貸款申請(qǐng)的基礎(chǔ)上，我們將再增加20億美元的貸款申請(qǐng)。”
通用汽車(chē)（中國(guó)）公司公關(guān)部昨日發(fā)給記者的聲明顯示，“從去年12月2日以后，美國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)、汽車(chē)市場(chǎng)和信用市場(chǎng)進(jìn)一步惡化。通用汽車(chē)計(jì)劃從2012年開(kāi)始分期償還美國(guó)政府的貸款。”
去年底美國(guó)會(huì)經(jīng)過(guò)激烈辯論，以微弱的票數(shù)優(yōu)勢(shì)批準(zhǔn)對(duì)兩大汽車(chē)巨頭的貸款。此番在兩家企業(yè)短時(shí)間扭虧無(wú)望的情況下，還會(huì)繼續(xù)用納稅人的錢(qián)來(lái)補(bǔ)汽車(chē)業(yè)的大窟窿嗎？通用汽車(chē)和克萊斯勒的問(wèn)題到底有多嚴(yán)重？
政府能給多久
“美國(guó)國(guó)會(huì)能不能批準(zhǔn)是個(gè)問(wèn)題。即使批準(zhǔn)了，他們能維持多長(zhǎng)時(shí)間？一個(gè)季度還是兩個(gè)季度？”霍特國(guó)際商學(xué)院亞洲總監(jiān)陳致宇2月18日接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“從美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)現(xiàn)在的銷(xiāo)售情況來(lái)看，根本不可能靠銷(xiāo)售收入來(lái)維持運(yùn)轉(zhuǎn)。一旦政府停止現(xiàn)金援助，這兩家企業(yè)就只能破產(chǎn)。”
根據(jù)美國(guó)財(cái)政部相關(guān)貸款協(xié)議的要求和條件，克萊斯勒與UAW（全美國(guó)汽車(chē)工會(huì)）達(dá)成了臨時(shí)協(xié)議。一旦實(shí)行，該臨時(shí)協(xié)議將使克萊斯勒的用工成本結(jié)構(gòu)與其他在美國(guó)生產(chǎn)的國(guó)外廠(chǎng)商相比，具備競(jìng)爭(zhēng)力。
“與UAW之間的協(xié)商不是一兩年內(nèi)能解決的問(wèn)題，這也不僅僅是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，而是社會(huì)問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題的答案也許連美國(guó)政府自己也不清楚。在某種程度上說(shuō)，工會(huì)法律是造成今天問(wèn)題的一個(gè)根源。”陳致宇說(shuō)：“韓國(guó)汽車(chē)業(yè)面對(duì)的汽車(chē)工會(huì)問(wèn)題和美國(guó)是一模一樣的。在某種程度上說(shuō)，汽車(chē)工會(huì)和企業(yè)是敵對(duì)的，冰凍三尺非一日之寒，這是汽車(chē)業(yè)過(guò)去30年沒(méi)有解決的問(wèn)題，也是一種惡性循環(huán)的結(jié)果。”
新品難解近渴
向政府提出新的貸款計(jì)劃之外，克萊斯勒和通用汽車(chē)都在新產(chǎn)品計(jì)劃方面“雄心勃勃”。
克萊斯勒計(jì)劃在未來(lái)48個(gè)月內(nèi)陸續(xù)推出24款新產(chǎn)品，并將電動(dòng)車(chē)技術(shù)作為發(fā)展高燃油經(jīng)濟(jì)性、低排放車(chē)輛的首要戰(zhàn)略。通用汽車(chē)的計(jì)劃則強(qiáng)調(diào)了“將繼續(xù)集中精力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的汽車(chē)產(chǎn)品”，在美國(guó)市場(chǎng)，依托雪佛蘭、凱迪拉克、別克和GMC品牌推出“少而精”的汽車(chē)產(chǎn)品。
可是在陳致宇看來(lái)，美國(guó)汽車(chē)業(yè)巨頭對(duì)“產(chǎn)品線(xiàn)錯(cuò)誤”的認(rèn)識(shí)太晚。
“2000年初期，日韓汽車(chē)業(yè)開(kāi)始崛起，2005年開(kāi)始，因?yàn)橛蛢r(jià)上漲，日韓汽車(chē)業(yè)都在走環(huán)保、節(jié)能的產(chǎn)品路線(xiàn)，而美國(guó)汽車(chē)業(yè)還是在開(kāi)發(fā)高油耗、大引擎的產(chǎn)品。”陳致宇說(shuō)：“美國(guó)汽車(chē)業(yè)一度很荒唐，脫離了本國(guó)的消費(fèi)需求，反而是外國(guó)汽車(chē)企業(yè)更了解美國(guó)本土市場(chǎng)的要求，美國(guó)汽車(chē)業(yè)偏離了消費(fèi)的主流。所以現(xiàn)在日、韓汽車(chē)業(yè)衰退得沒(méi)有美國(guó)這么嚴(yán)重。”
創(chuàng)新是短板
在提交給美國(guó)政府的振興計(jì)劃中，兩大汽車(chē)巨頭略顯悲觀。克萊斯勒預(yù)計(jì)今年的全美汽車(chē)市場(chǎng)總?cè)萘繛?010萬(wàn)輛（40年來(lái)的最低水平），而從2009至2012年的平均年容量約為1080萬(wàn)輛。對(duì)克萊斯勒而言，如果按照10%的市場(chǎng)份額計(jì)算，這意味著將減少約72萬(wàn)輛(即平均每年18萬(wàn)輛)的銷(xiāo)量。不僅如此，這一結(jié)果還將導(dǎo)致4年間大約180億美元的收入損失，以及36億美元的現(xiàn)金流減少。
克萊斯勒的應(yīng)對(duì)方法之一是削減成本。至2008年末，克萊斯勒已經(jīng)削減固定成本31億美元，用工人數(shù)減少3.2萬(wàn)(同比2007年1月減少37%)，取消了12個(gè)生產(chǎn)班次，削減了120萬(wàn)輛的產(chǎn)能(超過(guò)總產(chǎn)能30%)，停產(chǎn)4款車(chē)型，剝離非盈利性資產(chǎn)7億美元。
通用汽車(chē)正在全球范圍內(nèi)全面系統(tǒng)地調(diào)整業(yè)務(wù)，旗下品牌、車(chē)型和經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整合精簡(jiǎn)，共享通用汽車(chē)全球車(chē)身架構(gòu)以大幅節(jié)省開(kāi)支，涉及海外不盈利的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)問(wèn)題
同在美國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)代汽車(chē)今年1月的銷(xiāo)售“一枝獨(dú)秀”，同比增長(zhǎng)14%，陳致宇認(rèn)為，現(xiàn)代汽車(chē)的成功體現(xiàn)了“創(chuàng)新”的價(jià)值，也正是美國(guó)汽車(chē)企業(yè)的短處。
“其實(shí)現(xiàn)在賣(mài)汽車(chē)不是在賣(mài)產(chǎn)品，而是在賣(mài)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略。”陳致宇說(shuō)：“美國(guó)消費(fèi)者關(guān)心的是今天買(mǎi)車(chē)后，如果明天失去工作，是否還能負(fù)擔(dān)得起貸款。現(xiàn)代汽車(chē)在美國(guó)推出的‘退車(chē)’銷(xiāo)售就是一種很成功的戰(zhàn)略。如果消費(fèi)者在買(mǎi)車(chē)后失去工作，就可以退車(chē)。現(xiàn)代汽車(chē)的銷(xiāo)售力度不是來(lái)自產(chǎn)品，而是來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。”
“而美國(guó)汽車(chē)業(yè)的上一次營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，還是在很多年以前，有關(guān)低利率產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。”陳致宇說(shuō)。 |