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2月16日上午，南京市搖號產(chǎn)生20萬戶家庭，分享由政府派發(fā)的旅游消費(fèi)“大紅包”。南京市向市民免費(fèi)發(fā)放2000萬元鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)券由此拉開序幕。
政府請游“農(nóng)家樂” 20萬家庭獲百元鄉(xiāng)村旅游券
2月16日，搖號儀式十分熱烈，12位自愿報(bào)名的市民代表在頻頻閃亮的鏡頭前走上搖號臺，分別搖出對應(yīng)20萬戶左右家庭的戶籍尾號。2月19日起，被搖中的家庭可以在社區(qū)領(lǐng)取一套印制精美的價(jià)值100元的南京鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)券。
“在公布的37個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，居民用消費(fèi)券最高可以消費(fèi)500元，當(dāng)然，消費(fèi)券最高可以支付50%的消費(fèi)費(fèi)用，剩余的50%還要用貨幣支付”，南京市旅游局副局長穆耕林解釋說，“不是每個(gè)家庭只能領(lǐng)到100元消費(fèi)券嗎，怎么還會(huì)出現(xiàn)500元消費(fèi)券的情況？”“為了鼓勵(lì)消費(fèi)，我們允許居民轉(zhuǎn)贈(zèng)消費(fèi)券，但禁止買賣等行為”。
“雖然錢少了些，每家就100元，但是政府拿錢鼓勵(lì)去鄉(xiāng)村旅游，我們當(dāng)然很高興。”家住五臺花園的趙女士一早就趕到搖號現(xiàn)場來看熱鬧，可惜沒注意自家的戶籍號是多少，“我趕緊回家查查有沒有我們家，90多萬戶有20萬戶中獎(jiǎng)，比例還是蠻高的！”
農(nóng)民“心里踏實(shí)多了” 期待鄉(xiāng)村旅游券拉動(dòng)增收
南京市江寧區(qū)鎖石村是南京鄉(xiāng)村旅游券的一個(gè)指定消費(fèi)點(diǎn)。該村黨總支書記張雙喜表示：“我們村的鄉(xiāng)村旅游業(yè)近年發(fā)展得很好，今年正擔(dān)心受經(jīng)濟(jì)形勢影響可能會(huì)不景氣。政府一發(fā)鄉(xiāng)村旅游券，我們心里可是塌實(shí)多了”。張雙喜估算了一下，南京市民如果一家三口到鎖石村旅游，摘草莓、吃農(nóng)家餐，再買些草雞蛋等農(nóng)副產(chǎn)品，除了100元旅游券外，再有100元也差不多夠了。
“發(fā)放鄉(xiāng)村旅游券不僅是惠民之舉，更是富民之舉。”在2月16日的搖號儀式上，南京市政府有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，鄉(xiāng)村旅游券不僅讓市民享受到免費(fèi)午餐，也可拉動(dòng)南京鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收。
南京市旅游局負(fù)責(zé)人預(yù)測，南京2000萬元鄉(xiāng)村旅游券的發(fā)放，有望拉動(dòng)2億元左右的消費(fèi)。
長三角多“券”閃亮 各市旅游市場聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)
1月中旬，南京市政府宣布拿出1億元鼓勵(lì)旅游市場消費(fèi)。除針對南京市區(qū)居民發(fā)放的2000萬元鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)券外，還投入8000萬元到華東六省一市的旅游市場。“只要是持有華東六省一市當(dāng)?shù)氐墓珗@年卡，到南京旅游全部實(shí)行門票半價(jià)優(yōu)惠”，南京市政府新聞發(fā)言人曹勁松介紹，這一優(yōu)惠行動(dòng)將持續(xù)到今年6月底。
南京市8000萬元投資吸引華東特別是長三角客源的舉動(dòng)初見成效。據(jù)中山陵景區(qū)初步統(tǒng)計(jì)，春節(jié)七天假期中山陵接待持外地公園年卡游客5600多人，優(yōu)惠金額有40多萬元。“優(yōu)惠政策不僅吸引了長三角的游客，還間接推動(dòng)了長三角地區(qū)旅游收入的增加。”南京市旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人說，持本地公園年卡不僅可以免費(fèi)游覽本地景點(diǎn)，還可以半價(jià)游覽南京景點(diǎn)，這激發(fā)了長三角城市居民辦理公園年卡的熱情。
春節(jié)后，長三角地區(qū)陸續(xù)傳來派發(fā)旅游券的消息，長三角旅游業(yè)散發(fā)著陣陣暖意。杭州醞釀向全國多個(gè)重點(diǎn)城市派發(fā)旅游券，總額預(yù)計(jì)達(dá)4000萬元；寧波將于近日派發(fā)“旅游紅包”，總額預(yù)計(jì)在億元左右；江蘇蘇州、浙江湖州等地也開始嘗試派發(fā)旅游券，定位人群多集中在長三角地區(qū)。總規(guī)模逾兩億元。
“長三角多個(gè)城市派發(fā)旅游券，目的在深度拉動(dòng)旅游消費(fèi)。旅游產(chǎn)業(yè)鏈很長，發(fā)放旅游券不僅可以拉動(dòng)門票收入，還可以拉動(dòng)餐飲、賓館、購物及交通等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域。”穆耕林認(rèn)為。
旅游券能否吸引游客 取決于旅游產(chǎn)品性價(jià)比
江蘇省社會(huì)科學(xué)院院長宋林飛研究員認(rèn)為，旅游是一個(gè)結(jié)構(gòu)很復(fù)雜的消費(fèi)領(lǐng)域。消費(fèi)需求多樣，大多數(shù)消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)榘l(fā)給他一百元、幾百元旅游券就輕易去消費(fèi)。“一百元、幾百元的數(shù)額，應(yīng)該是一種救濟(jì)性的，用以滿足低收入人群的中低檔消費(fèi)需要。而真正以拉動(dòng)內(nèi)需為目的的消費(fèi)券，至少應(yīng)該保持在千元以上。”宋林飛表示。
南京林業(yè)大學(xué)旅游管理系主任郭劍英認(rèn)為，包括南京在內(nèi)的長三角許多城市發(fā)放旅游消費(fèi)券，拉動(dòng)內(nèi)需的目的十分明確。作為旅游資源非常豐富的區(qū)域，長三角地區(qū)旅游市場的創(chuàng)新必然會(huì)產(chǎn)生積極而廣泛的影響。但是從產(chǎn)業(yè)實(shí)際來看，用旅游券吸引游客只是刺激消費(fèi)的一個(gè)方面。“對于已經(jīng)成熟起來的游客來說，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉才是硬道理。” |