|
最近，索尼電影公司的喜劇片《商場保安》成為北美票房榜冠軍。《商場保安》的成功不是個例，在國際金融危機(jī)背景下，溫情片、喜劇片和勵志片風(fēng)靡全球電影市場。
薪水驟降、股票跌停、存款告急，人們安逸平靜的生活被這場危機(jī)瞬間打破。躲在家中哭泣？不，去看場電影吧！它可以讓你暫時忘卻殘酷的現(xiàn)實，或者讓你從故事中汲取力量。
在歷史上，有著經(jīng)濟(jì)越蕭條電影業(yè)越繁盛的規(guī)律。人們將這種規(guī)律稱為“口紅效應(yīng)”。這本指每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時，口紅的銷量反而直線上升。這是因為口紅是一種比較廉價的消費品，人們通過購買廉價商品來尋求心理安慰。同樣，看一場不算昂貴的電影可以帶來兩個小時或更長時間的持續(xù)滿足感。因此，電影業(yè)一直是“口紅效應(yīng)”的受益者之一。
美國：療傷電影 再現(xiàn)人氣
一個窮小子，通過有獎競答暴富，終于同心儀已久的女孩結(jié)成眷屬，這是電影《貧民窟的百萬富翁》（影片劇照見右上圖）講述的故事。這部影片以貧民窟為背景，演員也是一位名不見經(jīng)傳的印度人。然而就是這部黑馬影片摘取了素有奧斯卡風(fēng)向標(biāo)之稱的金球獎。《貧民窟的百萬富翁》拍攝花費了1600萬美元。當(dāng)初因為不被看好，制片商甚至放棄了這部影片的北美發(fā)行權(quán)。獲得金球獎不僅保證了它的票房收入，如今業(yè)界估計它拿下1億美元票房不成問題，而且成為奧斯卡的有力競爭者。
一名影評家說，這是一部觀眾正想看的電影。編劇賽門·彼爾弗伊在接受采訪時道出了該片得以獲獎的真諦：這是一部關(guān)于希望的電影。“在金融危機(jī)席卷全球的背景下，這部電影講述了一個人參加關(guān)于金錢的電視節(jié)目‘誰想成為百萬富翁’的情形。他其實不想當(dāng)百萬富翁，只是想找尋到一生的摯愛。這個故事告訴我們，金錢不是生活中最重要的。在現(xiàn)在這個時候，它傳達(dá)了很好的信息。”南加州大學(xué)政治系教授駱?biāo)嫉湔J(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時期，美國人比較實惠的娛樂方式就是看電影，這能令人輕松愉快。能讓人忘卻煩惱、獲得慰藉的電影顯然要比話題沉悶、令人壓抑的電影受歡迎。
在過去的幾十年里，美國遭遇了多次經(jīng)濟(jì)不景氣。但幾乎每次都讓當(dāng)年的電影票房強(qiáng)烈攀升。上世紀(jì)20年代末的大蕭條時期，人們即使排隊領(lǐng)取救濟(jì)，也會擠出幾枚硬幣買票觀看瘋狂喜劇、熱鬧歌舞片以及秀蘭·鄧波兒的甜美臉孔。最近，美國的電影業(yè)再次出現(xiàn)輕松溫情的“療傷電影”高潮。沒人愿意在虛幻世界中再次經(jīng)歷不幸，悲情劇已不合潮流。去年春天以來，《貝弗利山莊的吉娃娃》、《功夫熊貓》、《媽媽咪呀！》等電影均取得了驕人的票房，影評家贊不絕口。甚至連秀蘭·鄧波兒、卓別林的喜劇老片也重新被美國人拾起，回憶往日的美好。
印度：雖受挫折 前景看好
16日，由華納兄弟影業(yè)投資的印美合拍動作冒險喜劇《從月光集市到中國》在印度首映。這是印度首部在華拍攝的印地語影片，該片內(nèi)容荒誕搞笑。在電影中，中國電影《滿城盡帶黃金甲》、《功夫》、《英雄》等大片均遭惡搞。記者前往位于新德里商業(yè)繁華地帶的康納格廣場的影院采訪，那里場面紅火，整個影院爆滿。
電影業(yè)始終是印度最具特色和潛力的產(chǎn)業(yè)之一。印度電影出產(chǎn)量居世界第一，從業(yè)人員近700萬。據(jù)估計，印度每天看電影的人數(shù)超過千萬。
經(jīng)濟(jì)危機(jī)和孟買恐怖襲擊，給2008年的印度電影業(yè)帶來了一些負(fù)面效應(yīng)。先是近15萬寶萊塢工作人員罷工，后是孟買恐怖襲擊，影響票房一路走低。作為印度電影業(yè)象征的寶萊塢影視基地，去年共投拍200多部影片，但僅有不到10%取得票房成功。有分析人士指出，即將于3月份公布的2008年印度電影產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)字，預(yù)計其增長速度將降低至14%以下，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于印度GDP的年增長速度，至2008年底，其市場規(guī)模將超過1000億盧比（約合20.4億美元）。
對印度電影市場潛力的肯定，使外國電影公司也在積極進(jìn)軍印度電影市場。但由于文化差異和發(fā)行渠道的限制，這些公司在印度獲利不佳。為迎合當(dāng)?shù)厝丝谖叮髂峁镜摹侗粣壑泛偷纤鼓峁镜摹堵愤吜_密歐》就是典型的寶萊塢式電影，擁有唯美的愛情故事，強(qiáng)勁的歌舞片段，精美的服飾搭配以及前衛(wèi)的俊男靚女。
韓國：政策支持 助推國貨
1997年亞洲金融危機(jī)之后，韓國影視業(yè)得到蓬勃發(fā)展，“韓流”迅速席卷整個亞洲，經(jīng)久不衰。時隔10年，全球遭遇金融危機(jī)，此次韓國的影視業(yè)是否又能迎來新的蛻變呢？
1997年亞洲金融危機(jī)爆發(fā)之前，韓國影視業(yè)基本被各大財閥壟斷。當(dāng)時，好萊塢電影占據(jù)了韓國電影市場份額的80%以上。金融危機(jī)爆發(fā)之后，財閥被強(qiáng)制退出影視業(yè)。這樣，那些效率低下、利潤微薄的公司由于缺乏財閥的資金支持，漸漸退出了市場，取而代之的是那些適應(yīng)市場運作的獨立制片公司。韓國影視業(yè)得到了蓬勃發(fā)展。
韓國影視業(yè)在上次金融危機(jī)中取得發(fā)展的另外一個重要原因就是政府的支持。金融危機(jī)爆發(fā)后，為尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點，時任韓國總統(tǒng)的金大中提出了“文化立國”口號，大力扶植文化產(chǎn)業(yè)。在影視業(yè)方面，韓國開始實施進(jìn)口影片配額制度，并強(qiáng)制規(guī)定各大影院播放一定比例的國產(chǎn)影片。在資金方面，韓國政府也給予制片公司支持。
此次金融危機(jī)，韓國影視業(yè)遇到了空前的資金危機(jī)，一些影片甚至因為資金籌集困難不得不停拍或緩拍。而明星們的高額片酬也飽受爭議。為解決資金困難，2009年開始，韓國三大電視臺準(zhǔn)備實行演員片酬上限，最高每集1500萬韓元（約合1.1萬美元）。
目前，韓國影視業(yè)雖然遇到了困難，但演員和制作公司都在努力推陳出新，想方設(shè)法推出新題材、新作品，以贏得國內(nèi)和國際市場。2009年初的韓國電影市場基本是本土電影的天下，喜劇《超速緋聞》和歷史劇《霜花店》兩部電影上映以來，一直處于票房排行榜的前兩位，預(yù)示著2009年韓國本土電影會更上一層樓。
同時，韓國政府也制定了相關(guān)對策扶持影視業(yè)發(fā)展，據(jù)悉，2009年韓國政府準(zhǔn)備投資700億—800億韓元（約合5178.6萬—5918.4萬美元）支持影視制作公司的發(fā)展。另外，為解決融資難的問題，韓政府準(zhǔn)備為影視公司提供適當(dāng)?shù)馁J款擔(dān)保。 |