最近,索尼電影公司的喜劇片《商場保安》成為北美票房榜冠軍。《商場保安》的成功不是個例,在國際金融危機(jī)背景下,溫情片、喜劇片和勵志片風(fēng)靡全球電影市場。 薪水驟降、股票跌停、存款告急,人們安逸平靜的生活被這場危機(jī)瞬間打破。躲在家中哭泣?不,去看場電影吧!它可以讓你暫時忘卻殘酷的現(xiàn)實,或者讓你從故事中汲取力量。 在歷史上,有著經(jīng)濟(jì)越蕭條電影業(yè)越繁盛的規(guī)律。人們將這種規(guī)律稱為“口紅效應(yīng)”。這本指每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時,口紅的銷量反而直線上升。這是因為口紅是一種比較廉價的消費品,人們通過購買廉價商品來尋求心理安慰。同樣,看一場不算昂貴的電影可以帶來兩個小時或更長時間的持續(xù)滿足感。因此,電影業(yè)一直是“口紅效應(yīng)”的受益者之一。
美國:療傷電影 再現(xiàn)人氣
一個窮小子,通過有獎競答暴富,終于同心儀已久的女孩結(jié)成眷屬,這是電影《貧民窟的百萬富翁》(影片劇照見右上圖)講述的故事。這部影片以貧民窟為背景,演員也是一位名不見經(jīng)傳的印度人。然而就是這部黑馬影片摘取了素有奧斯卡風(fēng)向標(biāo)之稱的金球獎。《貧民窟的百萬富翁》拍攝花費了1600萬美元。當(dāng)初因為不被看好,制片商甚至放棄了這部影片的北美發(fā)行權(quán)。獲得金球獎不僅保證了它的票房收入,如今業(yè)界估計它拿下1億美元票房不成問題,而且成為奧斯卡的有力競爭者。 一名影評家說,這是一部觀眾正想看的電影。編劇賽門·彼爾弗伊在接受采訪時道出了該片得以獲獎的真諦:這是一部關(guān)于希望的電影。“在金融危機(jī)席卷全球的背景下,這部電影講述了一個人參加關(guān)于金錢的電視節(jié)目‘誰想成為百萬富翁’的情形。他其實不想當(dāng)百萬富翁,只是想找尋到一生的摯愛。這個故事告訴我們,金錢不是生活中最重要的。在現(xiàn)在這個時候,它傳達(dá)了很好的信息。”南加州大學(xué)政治系教授駱?biāo)嫉湔J(rèn)為,在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時期,美國人比較實惠的娛樂方式就是看電影,這能令人輕松愉快。能讓人忘卻煩惱、獲得慰藉的電影顯然要比話題沉悶、令人壓抑的電影受歡迎。 在過去的幾十年里,美國遭遇了多次經(jīng)濟(jì)不景氣。但幾乎每次都讓當(dāng)年的電影票房強(qiáng)烈攀升。上世紀(jì)20年代末的大蕭條時期,人們即使排隊領(lǐng)取救濟(jì),也會擠出幾枚硬幣買票觀看瘋狂喜劇、熱鬧歌舞片以及秀蘭·鄧波兒的甜美臉孔。最近,美國的電影業(yè)再次出現(xiàn)輕松溫情的“療傷電影”高潮。沒人愿意在虛幻世界中再次經(jīng)歷不幸,悲情劇已不合潮流。去年春天以來,《貝弗利山莊的吉娃娃》、《功夫熊貓》、《媽媽咪呀!》等電影均取得了驕人的票房,影評家贊不絕口。甚至連秀蘭·鄧波兒、卓別林的喜劇老片也重新被美國人拾起,回憶往日的美好。
印度:雖受挫折 前景看好
16日,由華納兄弟影業(yè)投資的印美合拍動作冒險喜劇《從月光集市到中國》在印度首映。這是印度首部在華拍攝的印地語影片,該片內(nèi)容荒誕搞笑。在電影中,中國電影《滿城盡帶黃金甲》、《功夫》、《英雄》等大片均遭惡搞。記者前往位于新德里商業(yè)繁華地帶的康納格廣場的影院采訪,那里場面紅火,整個影院爆滿。 電影業(yè)始終是印度最具特色和潛力的產(chǎn)業(yè)之一。印度電影出產(chǎn)量居世界第一,從業(yè)人員近700萬。據(jù)估計,印度每天看電影的人數(shù)超過千萬。 經(jīng)濟(jì)危機(jī)和孟買恐怖襲擊,給2008年的印度電影業(yè)帶來了一些負(fù)面效應(yīng)。先是近15萬寶萊塢工作人員罷工,后是孟買恐怖襲擊,影響票房一路走低。作為印度電影業(yè)象征的寶萊塢影視基地,去年共投拍200多部影片,但僅有不到10%取得票房成功。有分析人士指出,即將于3月份公布的2008年印度電影產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)字,預(yù)計其增長速度將降低至14%以下,但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于印度GDP的年增長速度,至2008年底,其市場規(guī)模將超過1000億盧比(約合20.4億美元)。 對印度電影市場潛力的肯定,使外國電影公司也在積極進(jìn)軍印度電影市場。但由于文化差異和發(fā)行渠道的限制,這些公司在印度獲利不佳。為迎合當(dāng)?shù)厝丝谖叮髂峁镜摹侗粣壑泛偷纤鼓峁镜摹堵愤吜_密歐》就是典型的寶萊塢式電影,擁有唯美的愛情故事,強(qiáng)勁的歌舞片段,精美的服飾搭配以及前衛(wèi)的俊男靚女。
韓國:政策支持 助推國貨
1997年亞洲金融危機(jī)之后,韓國影視業(yè)得到蓬勃發(fā)展,“韓流”迅速席卷整個亞洲,經(jīng)久不衰。時隔10年,全球遭遇金融危機(jī),此次韓國的影視業(yè)是否又能迎來新的蛻變呢? 1997年亞洲金融危機(jī)爆發(fā)之前,韓國影視業(yè)基本被各大財閥壟斷。當(dāng)時,好萊塢電影占據(jù)了韓國電影市場份額的80%以上。金融危機(jī)爆發(fā)之后,財閥被強(qiáng)制退出影視業(yè)。這樣,那些效率低下、利潤微薄的公司由于缺乏財閥的資金支持,漸漸退出了市場,取而代之的是那些適應(yīng)市場運作的獨立制片公司。韓國影視業(yè)得到了蓬勃發(fā)展。 韓國影視業(yè)在上次金融危機(jī)中取得發(fā)展的另外一個重要原因就是政府的支持。金融危機(jī)爆發(fā)后,為尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點,時任韓國總統(tǒng)的金大中提出了“文化立國”口號,大力扶植文化產(chǎn)業(yè)。在影視業(yè)方面,韓國開始實施進(jìn)口影片配額制度,并強(qiáng)制規(guī)定各大影院播放一定比例的國產(chǎn)影片。在資金方面,韓國政府也給予制片公司支持。 此次金融危機(jī),韓國影視業(yè)遇到了空前的資金危機(jī),一些影片甚至因為資金籌集困難不得不停拍或緩拍。而明星們的高額片酬也飽受爭議。為解決資金困難,2009年開始,韓國三大電視臺準(zhǔn)備實行演員片酬上限,最高每集1500萬韓元(約合1.1萬美元)。 目前,韓國影視業(yè)雖然遇到了困難,但演員和制作公司都在努力推陳出新,想方設(shè)法推出新題材、新作品,以贏得國內(nèi)和國際市場。2009年初的韓國電影市場基本是本土電影的天下,喜劇《超速緋聞》和歷史劇《霜花店》兩部電影上映以來,一直處于票房排行榜的前兩位,預(yù)示著2009年韓國本土電影會更上一層樓。 同時,韓國政府也制定了相關(guān)對策扶持影視業(yè)發(fā)展,據(jù)悉,2009年韓國政府準(zhǔn)備投資700億—800億韓元(約合5178.6萬—5918.4萬美元)支持影視制作公司的發(fā)展。另外,為解決融資難的問題,韓政府準(zhǔn)備為影視公司提供適當(dāng)?shù)馁J款擔(dān)保。 |