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你不是華盛頓奧巴馬就職典禮現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百萬(wàn)幸運(yùn)者中的一分子；你所在的地區(qū)，接收不到奧巴馬就職典禮的現(xiàn)場(chǎng)直播。不過(guò)，這并不影響你第一時(shí)間見(jiàn)證這一歷史時(shí)刻。因?yàn)椋@是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，這是Web2.0的時(shí)代。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，全世界都在看，看一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代2.0版美國(guó)總統(tǒng)的誕生。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的勝利
從羅斯福使用廣播演說(shuō)，到里根時(shí)代電視作秀，隨著傳播工具的發(fā)展進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)正在美國(guó)大選中扮演越來(lái)越重要的角色。幾乎所有的美國(guó)媒體都在探討同一個(gè)觀點(diǎn)——奧巴馬的勝利，是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的勝利。這樣的論調(diào)并不夸張。相比競(jìng)選對(duì)手麥凱恩，奧巴馬幾乎全方位占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)高地。
總統(tǒng)大選期間，奧巴馬團(tuán)隊(duì)采用電子郵件廣告、論壇Banner廣告、搜索引擎廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告等形式，讓每個(gè)美國(guó)網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，幾乎每時(shí)每刻都與“奧巴馬”為伴。
接收電子郵件，美國(guó)選民看見(jiàn)奧巴馬；用MSN進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信，選民還是看見(jiàn)奧巴馬；用Google搜索信息，再一次看見(jiàn)奧巴馬；進(jìn)入賽車(chē)網(wǎng)絡(luò)游戲，賽道旁的廣告版上，又是奧巴馬。奧巴馬團(tuán)隊(duì)去年第一季度把347萬(wàn)美元投入到互聯(lián)網(wǎng)廣告上的時(shí)候，預(yù)想的就是這樣的效果。
“為奧巴馬競(jìng)選募捐，你就有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)”，類(lèi)似的廣告語(yǔ)吸引了大量通過(guò)網(wǎng)絡(luò)支付進(jìn)奧巴馬競(jìng)選賬戶(hù)的200美元以下的小額款項(xiàng)。最終，奧巴馬團(tuán)隊(duì)募得2.8億美元200美元以下小額款項(xiàng)，而麥凱恩團(tuán)隊(duì)僅僅募得6600萬(wàn)美元。
互動(dòng)生活方式的勝利
然而，麥凱恩和奧巴馬一樣，都在競(jìng)選網(wǎng)站上提供了在線支付功能，最后卻沒(méi)有獲得同等的回報(bào)。這不能不讓人思考，奧巴馬的勝利，也許并不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具和載體本身的勝利，而是一種帶有親民色彩的互動(dòng)生活方式的勝利。
在就職前，奧巴馬接受CNN采訪時(shí)表示，他要打破美國(guó)總統(tǒng)沒(méi)有私人通信工具的慣例，會(huì)保留自己的黑莓手機(jī)，而這只是他“一系列旨在打破白宮‘保護(hù)罩’的手段之一”。
“我這么做，是為了確保民眾能像以往那樣與我交流。我希望如果我做了什么愚蠢的事，在芝加哥的某位老兄能給我發(fā)電子郵件，問(wèn)我‘你在干什么’。”奧巴馬說(shuō)。
正是通過(guò)各種Web2.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)新手段，奧巴馬樹(shù)立起了美國(guó)民眾心目中隨時(shí)可以聯(lián)絡(luò)上，并且與他保持交流的新總統(tǒng)形象。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最終的勝利
如果說(shuō)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，奧巴馬獲得了最佳營(yíng)銷(xiāo)效果，展示了他親民的形象，促成了最后當(dāng)選，那么，當(dāng)選后，奧巴馬的勝利，也將會(huì)轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)最終的勝利。奧巴馬在高科技領(lǐng)域推動(dòng)的一系列新政，將對(duì)陷在金融風(fēng)暴中艱難喘息的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)帶來(lái)積極影響。
奧巴馬已經(jīng)公布的施政計(jì)劃中，就包括通過(guò)重建日益破敗的基礎(chǔ)設(shè)施，在美國(guó)的各個(gè)角落接通寬帶。作為經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃的一部分，奧巴馬希望在社區(qū)中擴(kuò)大寬帶上網(wǎng)的覆蓋率，鼓勵(lì)兒童登錄互聯(lián)網(wǎng)，鼓勵(lì)醫(yī)院使用最新技術(shù)和電子病歷等。而上述這些與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的舉措將會(huì)為美國(guó)創(chuàng)造200萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。
此外，包括IBM、微軟、蘋(píng)果、Google等在內(nèi)的一些美國(guó)大型IT企業(yè)都將從中受益。而這些企業(yè)，都曾經(jīng)出現(xiàn)在奧巴馬的募款名單中，是奧巴馬團(tuán)隊(duì)募得5倍于麥凱恩團(tuán)隊(duì)IT企業(yè)捐款的關(guān)鍵角色。 |