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新浪將合并分眾戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的消息傳出不過(guò)一天，市場(chǎng)便用17％的股價(jià)跌幅“給足面子”。對(duì)剛剛樂(lè)觀預(yù)測(cè)“兩家公司的合并將形成中國(guó)最大的占主導(dǎo)市場(chǎng)的新媒體廣告企業(yè)”的新浪CEO曹國(guó)偉來(lái)說(shuō)，這顯然不是一個(gè)好開(kāi)端。
新浪、分眾股價(jià)雙跌
根據(jù)雙方協(xié)議，新浪將增發(fā)4700萬(wàn)普通股用于購(gòu)買分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視、框架廣告以及賣場(chǎng)廣告等與業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)。這些被合并的業(yè)務(wù)在2008年前9個(gè)月占到了分眾傳媒全部營(yíng)收的52％以及整體毛利的73％。分眾傳媒將保留其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)、影院廣告業(yè)務(wù)以及傳統(tǒng)戶外廣告牌業(yè)務(wù)。
目前，這一交易已經(jīng)得到雙方董事會(huì)的批準(zhǔn)，不需要再經(jīng)股東大會(huì)批準(zhǔn)。該交易計(jì)劃于2009年上半年完成。屆時(shí)，分眾傳媒將把交易中獲得的新浪股票按比例轉(zhuǎn)發(fā)給分眾傳媒的股東。根據(jù)納斯達(dá)克公開(kāi)資料計(jì)算，此次增發(fā)后，新浪總股本將達(dá)到10282萬(wàn)股，增發(fā)部分占45.71%。
消息宣布當(dāng)日，新浪和分眾股價(jià)跌幅均超16％。新浪當(dāng)日收盤(pán)價(jià)為24.25美元，下跌了4.99美元，跌幅為17.07%；而分眾傳媒當(dāng)日也下跌了1.78美元，跌幅為16.21%，收?qǐng)?bào)于9.20美元。標(biāo)準(zhǔn)普爾更將分眾傳媒美國(guó)存股憑證的評(píng)級(jí)從“買入”降為“持有”，將目標(biāo)價(jià)從15美元降至12美元。
市場(chǎng)的冷眼以對(duì)其實(shí)早就有跡可循，回顧近7年來(lái)新浪的重大收購(gòu)事件，新合并的業(yè)務(wù)除了能在一段時(shí)間為新浪裝飾財(cái)報(bào)，幾乎無(wú)一例外地持續(xù)萎縮。而新浪此次也沿襲了其一貫的“收購(gòu)收入”經(jīng)營(yíng)思路，重蹈覆轍并非完全沒(méi)有可能。
江南春、分眾同“退市”
此次合并后，分眾傳媒將保留網(wǎng)絡(luò)廣告部門、影院廣告業(yè)務(wù)以及一些傳統(tǒng)的廣告牌業(yè)務(wù)。分眾傳媒董事局主席江南春在回答分眾保留業(yè)務(wù)的盈利情況時(shí)表示，分眾留下來(lái)的業(yè)務(wù)，規(guī)模在5億元左右，凈利潤(rùn)在1億至1.2億元左右。電影院廣告業(yè)務(wù)收入在6000萬(wàn)元左右，凈利潤(rùn)在1000萬(wàn)元左右。未來(lái)電影院廣告業(yè)務(wù)的盈利將有所增加。
由于分眾剩下的業(yè)務(wù)已經(jīng)是以好耶為主，江南春表示，分眾會(huì)重新考慮好耶上市IPO。
但美國(guó)投資銀行奧本海默的分析師喬森·哈弗斯滕卻表示，未來(lái)半年到一年，分眾傳媒將會(huì)轉(zhuǎn)讓全部線下廣告業(yè)務(wù)，變成一個(gè)純粹的網(wǎng)絡(luò)廣告公司。
此外，自2008年年中開(kāi)始，江南春有意“退隱”的傳言便甚囂塵上。2007年，分眾稱，總有一天分眾將從“僅次于”央視和上海文廣的傳媒集團(tuán)變成“超過(guò)”。但不到一年，“垃圾短信”的意外來(lái)襲使分眾陷入尷尬境地：短信廣告被全部叫停，導(dǎo)致子公司分眾無(wú)線大幅裁員。稍后，江南春讓位于譚智，逐漸減少了曝光度。
因此，此次分眾將明星業(yè)務(wù)樓宇廣告賣出，被業(yè)內(nèi)一部分人視作江南春即將離開(kāi)的“信號(hào)”。
一位不愿意透露姓名的分眾工作人員表示，目前，同事們都在“按兵不動(dòng)”，繼續(xù)觀望，但明年交易完成后，分眾勢(shì)必退市，如此一來(lái)，手中持有的分眾股票將如何處理便成為他們關(guān)注的焦點(diǎn)。
合并有利美化財(cái)報(bào)
合并新聞發(fā)布的當(dāng)晚，摩根大通便發(fā)表分析，稱不看好新浪、分眾交易。因?yàn)樾吕嘶ヂ?lián)網(wǎng)在線廣告增長(zhǎng)速度將受累放緩，同時(shí)中國(guó)境內(nèi)尚無(wú)媒體巨頭的成功先例，分眾此前意圖打造的傳媒集團(tuán)就是一個(gè)失敗案例。
但毋庸置疑，新浪與分眾的合并對(duì)雙方管理層卻是利好消息。
目前，新浪正受困于增長(zhǎng)乏力。根據(jù)其最新發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)，第三季度凈利潤(rùn)為2200萬(wàn)美元，較上一季度的2520萬(wàn)美元下降了13%。
財(cái)報(bào)還顯示，廣告營(yíng)收總計(jì)7620萬(wàn)美元，占其總營(yíng)收72%，因而業(yè)務(wù)模式的單一也使管理層壓力驟增。作為職業(yè)經(jīng)理人，財(cái)報(bào)數(shù)字的變化將直接影響董事會(huì)對(duì)曹國(guó)偉及其團(tuán)隊(duì)的評(píng)價(jià)、薪酬以及股票期權(quán)回報(bào)等。
但分析人士認(rèn)為，新浪“收購(gòu)收入”經(jīng)營(yíng)思路的延續(xù)并不明智。職業(yè)經(jīng)理人為財(cái)務(wù)報(bào)表犧牲公司長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，將進(jìn)一步削弱新浪作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力。 |