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10月15日，家電連鎖巨頭蘇寧電器發(fā)布的《2009中國(guó)平板電視消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2009年中國(guó)平板電視市場(chǎng)仍將保持50％以上的增長(zhǎng)率，市場(chǎng)總量有望達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)。
爭(zhēng)奪二三線城市
國(guó)家信息中心公布數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)375個(gè)重點(diǎn)城市零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，上半年，平板電視銷售量占彩電整體銷售量的近70%，重點(diǎn)城市彩電平板普及化已成事實(shí)。
蘇寧電器的銷售數(shù)據(jù)也顯示，2008年前三季度，平板電視在彩電整體銷售額中占比達(dá)到85％，在一級(jí)市場(chǎng)更是高達(dá)90％以上，在二三級(jí)市場(chǎng)也達(dá)到近70％。根據(jù)二三級(jí)市場(chǎng)比一級(jí)市場(chǎng)普及推遲兩年左右的市場(chǎng)慣例，2009年平板市場(chǎng)在二三線城市將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)；鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)也將呈現(xiàn)一定需求量。
跟重點(diǎn)城市不同的是，三四級(jí)市場(chǎng)一直是國(guó)產(chǎn)品牌的天下。但近期合資品牌已經(jīng)紛紛表態(tài)加大對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的開發(fā)力度。蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌介紹，三星、夏普、索尼在內(nèi)的合資品牌彩電已經(jīng)調(diào)整在華市場(chǎng)策略。可以預(yù)見，渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)，將從重點(diǎn)城市延伸到三四線城市。
四大指標(biāo)成競(jìng)爭(zhēng)新導(dǎo)向
李斌表示，彩電技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，主要圍繞全高清、雙倍數(shù)、數(shù)字一體和環(huán)保節(jié)能四大技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)。
他說，在奧運(yùn)催生技術(shù)升級(jí)、高清信號(hào)落地、上游面板生產(chǎn)線調(diào)整、渠道普及等因素推動(dòng)下，全高清電視下半年將進(jìn)一步加快普及化進(jìn)程，2009年，全高清將占據(jù)90%左右的市場(chǎng)份額。“一戶多機(jī)”的趨勢(shì)使沉寂已久的數(shù)字一體機(jī)也迎來(lái)了全新機(jī)遇，使平板在家庭的立體“滲透”成為可能。而奧運(yùn)后環(huán)保節(jié)能的呼聲將隨著平板電視進(jìn)入“小房間”而進(jìn)一步加大。平板電視主流產(chǎn)品的待機(jī)功率和工作功率明年將有望再降低30%左右，而環(huán)保材料、無(wú)鉛化技術(shù)也將廣泛采用。
中外品牌競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)
中外品牌的競(jìng)爭(zhēng)一直是彩電業(yè)令人關(guān)注的焦點(diǎn)。明年，中外彩電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將有何變化？
2008年國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，制造業(yè)首當(dāng)其中受到?jīng)_擊，本土彩電生產(chǎn)行業(yè)跟合資品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到白熱化。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，份額之爭(zhēng)將會(huì)演化為赤裸裸的價(jià)格大戰(zhàn)，這種現(xiàn)象在國(guó)慶黃金周表現(xiàn)更為明顯。與2007年合資品牌率先宣布降價(jià)不同的是，今年國(guó)產(chǎn)品牌集體率先跳水。
蘇寧方面的數(shù)據(jù)顯示，“十一”黃金周期間國(guó)產(chǎn)品牌海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等主流品牌平均降價(jià)幅度達(dá)20%左右。從黃金周蘇寧的銷售數(shù)據(jù)看，國(guó)產(chǎn)品牌在銷售份額上有了近5％的增幅。李斌認(rèn)為，前幾年面板供不應(yīng)求，處于高盈利狀態(tài)。而隨著面板市場(chǎng)的成熟及生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，上游的面板生產(chǎn)商也面臨競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格不斷拉低，國(guó)產(chǎn)彩電無(wú)疑受益匪淺。 |