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中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維咨詢公司昨日聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受四川地震及南方暴雨天氣影響，上半年國內彩電市場總銷量為1783萬臺，與2007年同期相比，微跌0.2%。
其中，傳統(tǒng)CRT電視銷量大幅下降20%，液晶電視增速由去年同期的135%回落至71%，等離子電視迎來強勢反彈，上半年銷量為81萬臺，比去年同期的27萬臺大幅增長200%。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會預計，在奧運會召開及年底銷售旺季的推動下，國內彩電市場今年將保持8%左右的增速，全年銷量有望突破2800萬臺，其中，液晶電視銷量將增長70%左右，達到1300萬臺，等離子電視銷量將達到170萬臺。
等離子強勢反彈
奧維資訊公司副總經(jīng)理盛哲指出，自去年年中開始，等離子市場開始回暖，當時在市場推廣等離子產品的國內企業(yè)僅有四川長虹、海信電器等少數(shù)幾家，目前的等離子陣營幾乎囊括了所有國內生產企業(yè)。
200％的銷量增速令等離子生產企業(yè)十分振奮，也擊退了等離子即將退出市場的傳聞。在2007年上半年，等離子市場環(huán)境十分不利，當時的銷量比2006年還下降了15%，與液晶電視當時的高歌猛進形成強烈反差。
奧維資訊公司總經(jīng)理喻亮星則認為，等離子如今的強勢反彈，得益于32英寸產品的快速增長，整體消費環(huán)境的改善，也使消費者在選購彩電時更加理性，這些因素都促進了等離子市場的發(fā)展。“隨著四川長虹等離子屏投產及動態(tài)高清行業(yè)標準的推動，國內彩電企業(yè)在等離子市場應該會有更好的表現(xiàn)。”
此外，傳統(tǒng)CRT電視上半年銷量下降20%也大大超出了業(yè)內人士的預期。上半年CRT電視銷量為1127萬臺，同比2007年下降20%，占全部市場份額的63%。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會研究咨詢部孫新果主任表示：“CRT電視雖然已經(jīng)進入衰退期，但在中國廣闊的農村市場，仍然具有相當?shù)氖袌隹臻g，上半年銷量如此大幅度的下降超過預期，主要原因是一系列自然災害對農村地區(qū)的危害。”CRT電視超過60%的市場都在農村地區(qū)，自然災害對CRT電視的銷售產生了很大的不利影響。
她預計，隨著各地災后重建的開展，以及第4季度傳統(tǒng)旺季來臨，CRT電視全年銷量仍有望保持在2400萬臺左右的規(guī)模，同比衰減有望降低到15％以內。
液晶銷量增速回落
與等離子電視強勢反彈不同，液晶電視保持了連續(xù)幾年的高速增長之后，增速開始回落，進入平穩(wěn)期。液晶電視今年上半年的銷量為572萬臺，同比增長71%，而2006年、2007年同期的增速分別為245%、135%。
盛哲認為，彩電廠家正進入7—8月份的奧運促銷期，在促銷帶動下，液晶電視全年銷量增速有望回升到80％以上。
2008年上半年的液晶電視市場，外資品牌繼續(xù)加強攻勢。尤其在五一“小黃金周”，主要外資品牌促銷機型的價格降幅達30％以上，甚至已經(jīng)低于國產品牌同規(guī)格產品。外資品牌目前在一級市場的銷量占有率合計達60％。不過，在2008年上半年液晶電視整體市場中，國產品牌依然占據(jù)優(yōu)勢，合計市場占有率達到55％，銷量超過300萬臺。 |