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| 2008-07-25 作者:劉銳 來源:中國青年報(bào) |
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前不久，國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2008年全球唱片業(yè)信息報(bào)告》，該報(bào)告顯示：中國內(nèi)地唱片市場上CD唱片的銷量在不斷下滑，數(shù)字音樂銷量上升，二者的角力已處于歷史性的拐點(diǎn)；內(nèi)地唱片市場規(guī)模劇烈縮水，數(shù)字音樂加速“秒殺”傳統(tǒng)唱片行業(yè)。
該報(bào)告稱，物理介質(zhì)的傳統(tǒng)CD唱片在中國的銷售額從2003年的1.601億美元跌至2007年的0.377億美元，占市場份額的54％；而數(shù)字音樂的銷售額則從2006年的0.281億美元上升至2007年的0.318萬美元，占市場份額的46％。而唱片業(yè)總規(guī)模也從2003年的1.601億美元下跌至2007年的0.694萬美元，縮水62％，將近1億美元。有數(shù)據(jù)顯示：內(nèi)地歌手收入中，唱片利潤幾乎為零。
今年6月，全國10多家音樂服務(wù)網(wǎng)站聯(lián)合推出的《2008互聯(lián)網(wǎng)音樂調(diào)查報(bào)告》顯示：50％的消費(fèi)者已經(jīng)不購買或者極少購買CD，只有12％的消費(fèi)者仍會(huì)經(jīng)常購買CD。逾七成調(diào)查對(duì)象依靠使用音樂搜索引擎來滿足自己的音樂需求。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國有2．21億互聯(lián)網(wǎng)用戶，擁有世界上最大的移動(dòng)用戶市場和第二大寬帶用戶市場。由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，獲取音樂的途徑越來越簡單容易，仿佛處于一個(gè)“全球點(diǎn)唱機(jī)”（global
jukebox）的時(shí)代，消費(fèi)者的口味也越來越刁鉆。
手機(jī)媒體的音樂消費(fèi)也是唱片業(yè)的一個(gè)重要延伸。據(jù)市場研究公司eMarketer最新發(fā)表的研究報(bào)告稱，隨著越來越多的具有多媒體功能的手機(jī)上市，到2008年年底，全球移動(dòng)音樂市場收入預(yù)計(jì)將從2007年的17億美元增長到30億美元。全球移動(dòng)音樂市場預(yù)計(jì)在2009年的收入將增長到48億美元，2010年將增長到62億美元，2011年將增長到73億美元。
這份報(bào)告指出，唱片行業(yè)有望在移動(dòng)領(lǐng)域獲得額外的收入。移動(dòng)音樂的收入將來源于主要廠商公司的手機(jī)鈴聲、整首歌曲下載、回鈴聲、音樂視頻下載和流服務(wù)。
隨著手機(jī)軟硬件功能的提升，MP3播放功能在手機(jī)上的普及，唱片業(yè)將在手機(jī)上得到延伸，用戶可以“隨時(shí)、隨地、隨意”的享受音樂帶來的樂趣。移動(dòng)音樂產(chǎn)品將成為大眾消費(fèi)品，中國有5．652億手機(jī)用戶，如果數(shù)字音樂都能夠?qū)崿F(xiàn)付費(fèi)下載，那么收益將相當(dāng)可觀。
中國內(nèi)地唱片業(yè)能否抓住數(shù)字音樂這一契機(jī)得到振興，關(guān)鍵在于它的內(nèi)容是否有競爭力。但如果對(duì)數(shù)字音樂實(shí)行付費(fèi)下載，作為幼稚產(chǎn)業(yè)的內(nèi)地唱片業(yè)，很難在市場競爭中分一杯羹。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在百度搜索引擎中下載率最高的五百首歌曲中，80％都來源于港臺(tái)。而這些歌曲的版權(quán)基本都屬于全球四大唱片公司：環(huán)球、華納、索尼－BMG、百代。
國際唱片業(yè)通用的音樂商業(yè)公式為：歌手為明星系統(tǒng)的核心，經(jīng)理人將其處理為一種可供販賣的商品，唱片公司制造可供市場消費(fèi)的音樂，并供給傳播的工具與管道。暢銷流行音樂的基本秘方就是足夠的才華、有效的經(jīng)營管理和一家具有沖勁的唱片公司。
長期以來，內(nèi)地唱片業(yè)沒有形成自己的明星制，有才華的歌手層出不窮，但是經(jīng)營管理和唱片發(fā)行太弱。內(nèi)地的歌星分為體制內(nèi)和體制外的，體制內(nèi)的歌手由國家資助，衣食無憂，體制外的歌手多簽約民營娛樂公司。除屈指可數(shù)的幾位頂尖藝人偶爾出一兩張唱片，其他人要么只是“電視歌手”或“晚會(huì)歌手”，一輩子就依靠一兩首歌曲走紅，要么推出幾支單曲后就停滯不前，像流星一樣從公眾視野中消失。內(nèi)地的唱片業(yè)沒有能力為這些歌手的可持續(xù)發(fā)展提供推力，而是僅僅依附在電視、商業(yè)演出等短線收入鏈上茍延殘喘。
近幾年，這種情況得到了改變。由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)、音樂載體的變化，觸動(dòng)的不只是音樂產(chǎn)品的全球化流通，亦可能是流行音樂文化形式的變動(dòng)。業(yè)余的音樂愛好者亦能投入作品的生產(chǎn)，在網(wǎng)路上自由發(fā)表，擴(kuò)展了流行音樂從制作到銷售的新的商業(yè)模式之可能性，如《老鼠愛大米》、《兩只蝴蝶》等被稱之為“網(wǎng)絡(luò)歌曲”在中國突然流行。龐龍的《兩只蝴蝶》在網(wǎng)上首發(fā)，給華友世紀(jì)帶來了200萬元人民幣的收入。
此外，隨著電視娛樂業(yè)的發(fā)展，中國內(nèi)地的“造星”能力也得到提高。特別是各地電視臺(tái)的選秀類節(jié)目，成為唱片業(yè)“明星制”形成的一個(gè)可能契機(jī)。2006年，“超女”唱片首批發(fā)行量為60萬張，銷量突破百萬，按每張售價(jià)25元計(jì)，光唱片就賣了2500萬元。去年的“快男”冠軍陳楚生雖然只發(fā)行了一張EP，但他的《有沒有人告訴你》已經(jīng)取得下載量達(dá)108601次的好成績，一直居于彩鈴排行榜的前列。
唱片業(yè)是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)。《2008年全球唱片業(yè)信息報(bào)告》認(rèn)為，中國唱片業(yè)總規(guī)模的縮水和數(shù)字唱片市場的發(fā)育遲緩，是由于99％的數(shù)字音樂的下載都是非法的。國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)估計(jì)，中國50％的在線音樂站點(diǎn)的音樂來源都沒有獲得版權(quán)授權(quán)。
7月18日，中國音像協(xié)會(huì)唱片工作委員會(huì)成立。作為首個(gè)由唱片業(yè)音樂權(quán)利人自發(fā)集結(jié)起來保護(hù)自身權(quán)益的組織，它聯(lián)合了20多家音樂公司，據(jù)官方數(shù)據(jù)，這些音樂公司目前占據(jù)著華語音樂的90％份額，從“四大”到內(nèi)地公司都有參與。
內(nèi)地唱片業(yè)已經(jīng)到了生死存亡的最后關(guān)頭，單靠散兵游勇式的民營娛樂公司幾乎已經(jīng)難以為繼，需要國家扶持。擁抱數(shù)字和無線是唱片產(chǎn)業(yè)的唯一出路。
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