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既不是優(yōu)酷，也不是土豆，第二批信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證，頒發(fā)給了酷六網(wǎng)、六間房和悠視網(wǎng)等幾家目前看來排在視頻行業(yè)第二梯隊中的網(wǎng)站。
然而，本該沮喪的“領頭羊們”似乎反而松了一口氣。優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘說：“至少我們看見視頻分享類網(wǎng)站也拿到牌照了，只要內(nèi)容沒有問題，優(yōu)酷拿牌只是時間問題。”
頒牌標準模糊？
隨著第二批牌照發(fā)出，疑惑同時產(chǎn)生，如果說第一批牌照主要是發(fā)給了非民營網(wǎng)站和少部分點播類民營網(wǎng)站，第二批牌照的頒發(fā)就讓人看不出門道了。門戶網(wǎng)站、視頻點播網(wǎng)站和視頻分享網(wǎng)站各有代表拿到牌照，同時，在行業(yè)中的排名和申請牌照時間也沒有規(guī)律可循。
實際上，按照國家廣電總局的說法，牌照頒發(fā)并沒有嚴格的批次之分，基本上是按照正常的審核流程，陸續(xù)發(fā)放牌照，申請牌照的視頻網(wǎng)站只要合格就會給予頒發(fā)。廣泛流傳的第一批、第二批的說法，應該是媒體的劃分。
然而，問題在于，正常的審核流程又有哪些流程，是否是單純的申請時間早晚決定發(fā)牌早晚。根據(jù)古永鏘的介紹，申請牌照的流程，第一步必須加入“視頻行業(yè)自律公約”，做到內(nèi)容自律。第二步是申請的程序化過程。但是，作為最早加入自律公約的民營網(wǎng)站之一，優(yōu)酷卻沒能在此次發(fā)牌中占得先機，可見還有其他因素在左右發(fā)牌。
有分析人士指出，酷六網(wǎng)、六間房在“牌照申請馬拉松”中率先勝出，顯示了監(jiān)管部門有意在影響力有限的中小分享類視頻網(wǎng)站進行試水，待到條件成熟，再將其推廣到行業(yè)排名占據(jù)前三位的大型視頻網(wǎng)站。
面對上述觀點，古永鏘很無奈地表示，他個人也不清楚監(jiān)管部門是否有上述考量，現(xiàn)在看來，所有的分析，都是行業(yè)內(nèi)部猜測而已。
牌照作用弱化？
除了發(fā)牌依據(jù)引起關(guān)注外，第二次發(fā)牌帶來的另一個疑問是，拿到牌照究竟有多重要。牌照對視頻網(wǎng)站的正常運營、融資和未來發(fā)展，能產(chǎn)生多大影響。
根據(jù)記者了解的情況，第一批牌照頒發(fā)后，在市場預言無牌網(wǎng)站將面臨融資信任危機時，5月初，土豆網(wǎng)得到了一筆5700萬至7000萬美元之間的大資金。投資方甚至包括了美國的石油大亨洛克菲勒家族。
而優(yōu)酷方面，在媒體剛剛披露了第二批發(fā)牌名單后，優(yōu)酷盡管沒有拿到牌照，前天仍然高調(diào)在北京宣布了該網(wǎng)站與國內(nèi)近140家電視臺和演藝公司之間的合作。在談到年初公布的今年盈利，明年收入過億的目標時，古永鏘甚至比年初記者采訪他時更有信心，他說：“年初，我是憑經(jīng)驗在預測我們的業(yè)績，經(jīng)過半年時間，可以說，實現(xiàn)預期中的目標應該不會有問題。”
從上述事實看，拿到牌照與否似乎沒有影響兩企業(yè)的未來前景。那么，牌照真的有那么重要嗎？東方寬頻CEO郭煒華就指出，大多數(shù)申請的網(wǎng)站最后都能獲得牌照，但這并不意味著公司可以高枕無憂，版權(quán)和內(nèi)容問題不解決，即便拿到牌照，也隨時會觸雷。牌照本身的意義絕對不會高過牌照背后對版權(quán)和內(nèi)容的要求。就目前的情況看，版權(quán)和內(nèi)容是否合規(guī)，也確實是視頻網(wǎng)站能否拿牌最容易控制的因素。
實際上，上述土豆和優(yōu)酷的行動，都有版權(quán)和內(nèi)容方面的意義。土豆網(wǎng)CFO王志琦就表示，土豆網(wǎng)今年的工作重點將是廣告與版權(quán)，新獲得的資金中除了將加強硬件投入外，還有很大一部分將用來購買版權(quán)。而優(yōu)酷與主流媒體和版權(quán)機構(gòu)之間的廣泛合作，顯然也有從版權(quán)上規(guī)范視頻網(wǎng)站內(nèi)容的目的存在。
56網(wǎng)前景不明
除了土豆和優(yōu)酷外，第二批發(fā)牌的另一個焦點是56網(wǎng)。作為排名第三的視頻分享網(wǎng)站，56網(wǎng)自6月3日起突然關(guān)站，至今沒有恢復正常運作。
6月9日，56網(wǎng)發(fā)布公告解釋稱“網(wǎng)站正在對所有視頻數(shù)據(jù)進行維護，大規(guī)模升級系統(tǒng)，由于數(shù)據(jù)量龐大，需要一定時間”。然而，目前，難以聯(lián)系到該公司工作人員，同時，公司并未給出恢復運營的具體時間。
一次毫無預警，恢復時間不確定的突然關(guān)站，僅僅用系統(tǒng)升級來解釋，顯然不太讓人信服。于是，市場上關(guān)于56網(wǎng)的各種猜測和傳聞不斷。業(yè)內(nèi)人士透露，56網(wǎng)突然關(guān)閉可能與資金鏈斷裂有關(guān)。而該網(wǎng)站突然遭遇資金鏈斷裂，罪魁禍首是網(wǎng)站內(nèi)容。由于網(wǎng)站內(nèi)容監(jiān)管不嚴格，網(wǎng)站很可能面臨申請牌照功虧一簣的局面，投資方在這種局面下，選擇不再追加投資，導致了網(wǎng)站的資金困境。
另外，有消息顯示，56網(wǎng)和土豆、優(yōu)酷都有過接觸，希望上述兩家能夠接手，繼續(xù)運營。古永鏘面對上述問題，沒有直接否認與56網(wǎng)有所接觸，反而笑著反問記者：“你們覺得優(yōu)酷應該接手56網(wǎng)嗎？”
隨后，他表示，優(yōu)酷目前堅持自主發(fā)展，沒有計劃購買和收購其他網(wǎng)站。在他看來，視頻行業(yè)的發(fā)展不會出現(xiàn)“大魚吃小魚”的大整合，最終可能只留下二三家領頭企業(yè)，而中小網(wǎng)站，一部分轉(zhuǎn)型，另一部分則會自然消失。 |