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賽迪顧問(wèn)發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，在年末與春節(jié)雙重促銷(xiāo)的推動(dòng)下，今年一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量再創(chuàng)新高，達(dá)到4305萬(wàn)部，銷(xiāo)售額達(dá)到490億元，環(huán)比分別上升4.02%和7.22%。
賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，2008年手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量將超出1.8億部，而2007年國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)售規(guī)模為1.5億部。
換機(jī)比例將超65%
從2003年下半年起，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)逐漸進(jìn)入換機(jī)需求主導(dǎo)的發(fā)展階段。2007年換機(jī)用戶比例超出60%，換機(jī)手機(jī)銷(xiāo)量超出9000萬(wàn)部，賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，2008年換機(jī)比例將超65%。
賽迪表示，產(chǎn)品功能升級(jí)加快、性價(jià)比提高、產(chǎn)品生命周期縮短、運(yùn)營(yíng)商定制業(yè)務(wù)及體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，是促使消費(fèi)者換機(jī)的原因；龐大的用戶基數(shù)、細(xì)分市場(chǎng)的差異化需求以及未來(lái)幾年3G市場(chǎng)的換機(jī)需求，是驅(qū)動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模化發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。
賽迪預(yù)計(jì)，手機(jī)規(guī)模化增長(zhǎng)驅(qū)使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段。市場(chǎng)進(jìn)入規(guī)模化增長(zhǎng)階段后，產(chǎn)品及市場(chǎng)層面的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)及渠道下沉是最直接表現(xiàn)，廠商競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)也由爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額向追求利潤(rùn)轉(zhuǎn)移，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)全面升級(jí)。
與此同時(shí)，手機(jī)核準(zhǔn)制開(kāi)閘放水及中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)即將啟動(dòng)加速手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)全面升級(jí)，一方面體現(xiàn)在優(yōu)勢(shì)品牌份額集中及眾多中小品牌份額分化，另一方面體現(xiàn)在廠商、運(yùn)營(yíng)商、渠道商及零售商之間的博弈由競(jìng)爭(zhēng)向競(jìng)合發(fā)展。
摩托羅拉份額繼續(xù)下滑
一季度，國(guó)外廠商手機(jī)銷(xiāo)量份額超出65%，比2007年同期的67.5%有所下降，但仍主導(dǎo)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。
諾基亞憑借產(chǎn)品、渠道和推廣優(yōu)勢(shì)以及捆綁銷(xiāo)售的方式，一季度銷(xiāo)量仍保持增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額達(dá)到37.4%。而摩托羅拉手機(jī)份額繼續(xù)下滑，已被三星手機(jī)反超接近6個(gè)百分點(diǎn)。
同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)新老陣營(yíng)進(jìn)一步快速分化。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的中流砥柱波導(dǎo)、TCL、夏新、聯(lián)想等廠商在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不盡如人意，虧損、換帥、整合等問(wèn)題時(shí)常圍繞著這些國(guó)產(chǎn)企業(yè)。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)中又涌現(xiàn)出一些新興力量，天語(yǔ)、金立、天時(shí)達(dá)、國(guó)虹等表現(xiàn)出色。一季度，天語(yǔ)市場(chǎng)銷(xiāo)量份額已達(dá)到5%，而金立也進(jìn)入市場(chǎng)前10名。賽迪顧問(wèn)分析，產(chǎn)品定位、開(kāi)發(fā)及市場(chǎng)推廣更加符合目前手機(jī)消費(fèi)需求以及注重渠道商與零售商的利益，是新興國(guó)產(chǎn)手機(jī)快速成長(zhǎng)的兩個(gè)主要原因。
在手機(jī)銷(xiāo)售渠道方面，賽迪顧問(wèn)認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商定制將有著較大的發(fā)展空間。低端定制手機(jī)的大量推廣，使運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳的手機(jī)銷(xiāo)量呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，一季度銷(xiāo)量份額占到18.5%。隨著3G網(wǎng)絡(luò)即將開(kāi)通以及運(yùn)營(yíng)商增值業(yè)務(wù)擴(kuò)展，手機(jī)定制/捆綁銷(xiāo)售的范圍和規(guī)模得以繼續(xù)擴(kuò)大，手機(jī)廠商也更加注重與運(yùn)營(yíng)商間的定制業(yè)務(wù)合作，運(yùn)營(yíng)商定制渠道仍有很大的發(fā)展空間。 |