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如今，隨手打開一份都市報的旅游廣告專頁，有關鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容占了大半版，踏青采花、篝火燒烤、度假采摘、登山溫泉……內(nèi)容豐富多彩。
“去郊區(qū)農(nóng)村轉轉，呼吸點新鮮空氣？”當同事朋友們探討周末去處時，這也是個常被提起的建議。
近年來，隨著休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游在全國各地的蓬勃發(fā)展，到鄉(xiāng)村去，已經(jīng)越來越成為眾多都市人度假休閑的選擇。
鄉(xiāng)村魅力何在？眼睛放假，心靈回歸
“為什么喜歡到鄉(xiāng)村去？”對此，大家的回答見仁見智，各不相同。
有人喜歡鄉(xiāng)村的清新自然，“在城市里看厭了水泥森林，聞夠了汽車尾氣，周末給眼睛放個假，到農(nóng)村賞花踏青，品嘗農(nóng)家菜肴，呼吸清新空氣，自己收獲了愜意，還能為增加農(nóng)民收入做點貢獻。”
有人鐘情于感受農(nóng)家樂，“農(nóng)家樂是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的結合，既重溫傳統(tǒng)社會農(nóng)家生活的自然樂趣、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的精耕細作，又能體驗到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的巨大潛力。”
不過，不管基于何種理由，近年來，走進鄉(xiāng)村、親近農(nóng)業(yè)、享受田園風光的人越來越多，已是不爭的事實。數(shù)據(jù)顯示，2007年的“五一”、“十一”和“春節(jié)”三個黃金周，城市居民選擇休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的約占70%，每個黃金周吸納游客超過6000萬人次。“休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游已成為城鎮(zhèn)居民度假休閑的主要產(chǎn)品，成為我國旅游業(yè)的重要組成部分。”農(nóng)業(yè)部休閑農(nóng)業(yè)處副處長王宏說。
在王宏看來，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)有其必然性。
一方面，中國有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的自然資源和歷史條件。源遠流長的歷史、各具特色的自然條件，孕育了各地濃郁厚重的鄉(xiāng)土文化、絢麗多姿的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村風情，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了豐富多彩的資源。目前，全國兩萬多個旅游景區(qū)，約70％分布在農(nóng)村。
而社會經(jīng)濟的發(fā)展則賦予了其發(fā)展的現(xiàn)實可能性。近年來，我國城鎮(zhèn)居民可支配收入不斷增長；現(xiàn)行休假制度的日趨完善和帶薪休假的逐步落實，使人們有了更多的閑暇時間；私人汽車等交通工具的快速增長大大延伸了出行范圍；工作節(jié)奏明顯加快也帶來了人們對休閑度假需求的日趨強烈。而以回歸自然為特點的鄉(xiāng)村旅游，恰恰適應了人們對“天人合一”境界的向往與對人與自然和諧相處的追求，被認為是滿足消費者回歸自然需求的最大亮點和最具潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)。
也正因為如此，始于20世紀80年代的中國鄉(xiāng)村旅游，在近幾年，迎來了其迅速發(fā)展的勃興時期，在全國各地全面普遍展開。按照農(nóng)業(yè)部和國家旅游局將共同組織實施鄉(xiāng)村旅游“百千萬工程”的規(guī)劃，到2010年，全國范圍將建成具有鄉(xiāng)村旅游示范意義的100個縣、1000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和10000個村。屆時，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)年接待客人超過5億人次。
“當前，我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游正處于良好的發(fā)展機遇期”。農(nóng)業(yè)部發(fā)展計劃司副司長周應華如是表示。
新休假制度助力，鄉(xiāng)村游發(fā)展加速
剛剛過去的清明節(jié)，是新休假制度施行后首個3天公眾假期。這幾天，無論是北京、上海等大城市，還是各地中小城市，各個鄉(xiāng)村旅游點，基本上都是游人如織，人頭攢動，鄉(xiāng)村旅游的魅力可見一斑。
“新休假制度實行后，對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展肯定是有促進作用的，”中國科學院地理科學與研究所研究員郭煥成教授說，“由于假期多為3天，不適合遠行，人們的出行選擇會以短途的、自由式的休閑度假為主，多分布在城市近郊的鄉(xiāng)村旅游便成了最佳選擇。”
對于這一變化，各方均已經(jīng)開始進行積極的準備。無論是政府主管部門，還是各旅行社為適應新休假而進行的旅游路線調(diào)整中，抑或是各地的旅游營銷宣傳，目光都不約而同地聚向了鄉(xiāng)村。
——已運行了10年的上海旅游集散中心的10條旅游線將從今年開始調(diào)整，調(diào)整重心即是“旅游線往郊區(qū)走，突出鄉(xiāng)村游的特點”；
——江蘇泰州市推出6條城鄉(xiāng)互動游新線路；
——北京今年向市民開放南瓜園、紅梨園等十余個主題農(nóng)業(yè)園；
——湖北荊門推出了油菜花旅游節(jié)；
——海南樂東舉辦第二屆香蕉節(jié)；
——遼寧多家旅行社推出了農(nóng)家樂、踏青游、采摘游等多條新的旅游線路；
……
不過，在熱鬧之余，鄉(xiāng)村游中也出現(xiàn)了不和諧的另一面，不容忽視。
今年清明假期后，楊瀾在自己的博客中寫了一篇名為《尷尬的春游》的文章：“……假期第一天奔向十渡，且做了戶外燒烤的種種準備……真是春光明媚的好天氣，心里太美了！可是路上那叫一個堵啊！等花了兩個半小時到了十渡，老人孩子都已經(jīng)沒了精神。再看看從一渡到十渡，渡渡熱鬧，處處喧嘩，哪里找得到落腳之處？就連拍婚紗照的新人，也是錯避不開，頻頻闖入彼此的背景。好不容易找到一片相對安靜的水面，急忙大包小包地跑下車去，才發(fā)現(xiàn)原來此處水淺草雜，山禿樹稀，并非美景。哪里管得了這許多，孩子早就喊肚子餓了……回來的公路上由于出行車輛太多，有些車輛發(fā)生了車禍，愈發(fā)地堵……”
其實，楊瀾遇到的尷尬，絕不是個例。在今年清明假期中，各鄉(xiāng)村旅游點都或多或少地經(jīng)歷了一場考驗，在交通條件、管理水平、接待能力、基本配套等各個方面，暴露出的問題不少，給各旅游點敲響了警鐘。
“各鄉(xiāng)村旅游點應以此為動力，迅速加快自我完善”，業(yè)內(nèi)人士認為，“從這個意義上講，新休假制度對鄉(xiāng)村旅游而言，是機遇，也是挑戰(zhàn)。”
鄉(xiāng)村游不僅僅是住農(nóng)家屋，吃農(nóng)家飯
在北京一家報社工作的小陳是個鄉(xiāng)村旅游迷，節(jié)假日總喜歡往各地的鄉(xiāng)村景點跑，不過，飽覽風光之余，她也有遺憾，“感覺各地鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容都差不多，玩來玩去，無非就是釣釣魚，打打牌，吃吃農(nóng)家菜，采采水果。雖說全國鄉(xiāng)村旅游遍地開花，但能記得住的，也就是成都‘五朵金花’等幾處。”
小陳所感受到的，正是我國鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題。
“低層次開發(fā)、產(chǎn)品單一、各地同質(zhì)化程度高、缺乏規(guī)劃、檔次低……這些都已成為我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的掣肘”，郭煉成說，“其實，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不僅僅是住農(nóng)家屋，吃農(nóng)家飯，除此之外，還有豐富的內(nèi)容有待開掘。”
在郭煉成看來，在經(jīng)歷了興起和初期發(fā)展這兩個階段后，中國的鄉(xiāng)村旅游目前已進入“修煉內(nèi)功、提升層次”的升級新階段。“通過前兩個階段的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游在面上已經(jīng)鋪開，現(xiàn)在的主要任務就是要做精，要通過增加內(nèi)涵，提升品位，突出差異和特色，形成品牌。”
對中國鄉(xiāng)村旅游的升級之路，他建議說，“首先，是要深入挖掘鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，中國有著5000年的農(nóng)耕文化，民俗文化更是豐富多彩，這些都是我國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的寶貴資源；其次，要增加鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)內(nèi)涵，突出綠色、健康等概念；再次，增加體驗類的旅游內(nèi)容，拉近游者和景點之間的情感距離。惟有如此，才能做到三留——留人、留錢、留心，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。” |