|
3月31日，第一批獲得國家廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的網(wǎng)站浮出水面。此次許可證頒發(fā)，對于視頻新規(guī)出臺后一直徘徊迷茫的視頻網(wǎng)站來說，無疑具有指導(dǎo)性意義。
領(lǐng)證者如是說
10家網(wǎng)站獲得“執(zhí)照”，大家熟悉的CCTV等符合國有性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體自然占據(jù)了大半席位。這與新規(guī)中對于視頻網(wǎng)絡(luò)資金屬性的限制相互呼應(yīng)。
但是，值得關(guān)注的是，有3家民營性質(zhì)的網(wǎng)站第一批獲得了許可證。能夠突破重圍，以民營屬性獲得執(zhí)照，這些網(wǎng)站確實值得關(guān)注。
記者就此采訪了激動集團(tuán)品牌公關(guān)總監(jiān)金伯揚，他認(rèn)為，激動獲得執(zhí)照主要有兩方面的因素：首先，激動的定位是媒體公司，而不是互聯(lián)網(wǎng)公司，這決定了公司在運作上更看重媒體責(zé)任，內(nèi)容導(dǎo)向上更準(zhǔn)確。其次，激動網(wǎng)一直堅持正版原則，目前的20個頻道視頻已與包括TVB、ATV、EMI、華誼兄弟等在內(nèi)的300多家影視制作機(jī)構(gòu)，以及全國30多家衛(wèi)星電視臺、地方電視臺進(jìn)行內(nèi)容合作，內(nèi)容則是由正規(guī)影視和新聞機(jī)構(gòu)提供。
從金伯揚的總結(jié)中不難看出，在視頻網(wǎng)站的眼中，內(nèi)容監(jiān)管是否合格仍然是能否拿到執(zhí)照的首要標(biāo)準(zhǔn)。
待批者如是說
首批3家民營網(wǎng)站，沒有看見大家熟知的土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)的身影。對于沒能第一批拿到執(zhí)照的原因，這些網(wǎng)站也有自己的看法。
優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘把沒能擠進(jìn)第一批名單歸因于申請時間和視頻網(wǎng)站類型差異兩方面。他指出，首批名單中的民營視頻網(wǎng)站都是2007年之前就已經(jīng)申領(lǐng)的。
其次，古永鏘提醒記者注意，首批獲批網(wǎng)站都是點播類視頻網(wǎng)站，沒有分享類網(wǎng)站。他認(rèn)為，視頻分享網(wǎng)站是視頻領(lǐng)域比較新的一群，政府需要一定的時間來了解、觀察和審核。他進(jìn)一步說明：“優(yōu)酷是新規(guī)頒布后向有關(guān)部門提交的申請，視頻分享類網(wǎng)站差不多都是在這一時間提交的申請，因為新規(guī)出臺前，相關(guān)的規(guī)定、要求和程序并不是非常明確，新規(guī)頒布之后就清楚了。”
同樣，古永鏘也強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容對網(wǎng)站申請執(zhí)照的重要性。“一般來講，政府部門對受理范圍內(nèi)的網(wǎng)站會有一個觀察期，而審核周期的長短，會與被審核網(wǎng)站在內(nèi)容方面的歷史記錄直接掛鉤。”
盡管沒能成為執(zhí)照第一批受益人，古永鏘對于未來申領(lǐng)到執(zhí)照似乎更有信心。在他看來，第一批有3家民營視頻網(wǎng)站是一個比較好的信號，說明政府對民營視頻網(wǎng)站是有政策扶持的。之前行業(yè)普遍擔(dān)心的企業(yè)性質(zhì)問題，以一個很好的方式得到了解答。
業(yè)內(nèi)人士如是說
一面是率先領(lǐng)證的興高采烈，另一面是等待領(lǐng)證的樂觀積極，無論是哪一方面，可能在對國家頒發(fā)執(zhí)照的解讀上，多少都會有所偏頗。那么，中立的業(yè)內(nèi)人士如何看待這次發(fā)證呢？
“我不認(rèn)為申請執(zhí)照的時間早晚決定領(lǐng)取執(zhí)照的先后順序。這一次頒發(fā)執(zhí)照，資方背景仍然是重要因素。”艾媒市場咨詢高級顧問張毅說。
正如他所言，此番沒有領(lǐng)到執(zhí)照的包括土豆、優(yōu)酷、56在內(nèi)的網(wǎng)站，都有比較強(qiáng)的外資背景。同時，張毅也承認(rèn)，對于外資背景的控制，同樣可以看成是廣電總局對傳播內(nèi)容的一種重視。
另外，除了資金背景外，張毅認(rèn)為，版權(quán)背景也是重要的判定因素。他認(rèn)為，這也是互動類視頻網(wǎng)站難以拿到執(zhí)照的原因。“很長時間以來，互動類視頻網(wǎng)站在內(nèi)容上，一直沒有穩(wěn)定的版權(quán)，這是很危險的。這都是視頻網(wǎng)站亟待解決的難題。”
根據(jù)張毅的介紹，56融資后的資金很大一部分都將投入到版權(quán)購買中。記者也從優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)了解到，作為互動類視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)都在積極開展與相關(guān)有影視制作能力機(jī)構(gòu)的合作。
從某種角度來說，互動類網(wǎng)站應(yīng)該已經(jīng)意識到版權(quán)的重要性。隨著互動類網(wǎng)站與更多有版權(quán)單位的合作深化，互動類網(wǎng)站與點播類網(wǎng)站之間的界限可能逐漸模糊。這恐怕也將是國家主管單位所樂見的。 |