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國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺、阿里巴巴集團旗下子公司阿里媽媽宣布，自4月1日起，在阿里媽媽網(wǎng)站上產(chǎn)生的C2C包時長廣告交易全部免費，阿里媽媽將取消此前8%的技術(shù)服務(wù)費，同時，用戶將能夠免費使用阿里媽媽的廣告投放和效果評估系統(tǒng)。
顛覆市場
目前在阿里媽媽超過90萬的廣告位中，有超過80%支持包時長付費形式交易。阿里媽媽此次施出“免費”利器，被業(yè)界認為將顛覆國內(nèi)目前的網(wǎng)絡(luò)廣告市場的收費模式，對目前由百度、谷歌（Google）和分眾等公司把持的網(wǎng)絡(luò)廣告市場有較大沖擊，為人熟知的百度聯(lián)盟、Google
Adsence等目前都對用戶收取比例不等的手續(xù)費。
互聯(lián)網(wǎng)媒體測評機構(gòu)尼爾森發(fā)布的2007年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的2007年市場規(guī)模估算達94億元，預(yù)計2008奧運年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增幅不低于50%，將達140億元。中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場的無限“錢景”，讓一個高效健康發(fā)展的第三方平臺成為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的迫切要求。
阿里媽媽總經(jīng)理吳泳銘表示，對阿里媽媽這樣的新興平臺來說，唯有抓住web2.0、長尾廣告、媒體細分等，才能在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中占有一席之地。數(shù)百萬的中小網(wǎng)站正是阿里媽媽的機會，為了幫助中小網(wǎng)站獲得盈利，阿里媽媽決定投入巨資實施免費策略，而且免費時間沒有上限，以加強投放渠道的多元化，實現(xiàn)和對手的差異化競爭。
易觀國際認為，在阿里媽媽平臺上主要集中的是中小網(wǎng)站，而廣告主也集中在中小企業(yè)上，網(wǎng)絡(luò)包時長廣告交易免費進一步降低了中小企業(yè)進入的門檻，更適合開發(fā)客戶資源，而在阿里媽媽的新規(guī)則下，許多過去無法進入市場的資源也將被發(fā)掘出來。
劍指分眾
分析人士指出，目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場狼煙四起，競爭格局處于白熱化狀態(tài)，但遠未到最后整合成型階段。對于以顛覆者身份出現(xiàn)的阿里媽媽來說，不可忽視的一個有力對手是試圖“將樓宇廣告的做法拷貝到互聯(lián)網(wǎng)廣告”的分眾。過去一兩年中，分眾曾經(jīng)先后收購了好耶、科思世通等六家網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，今年1月又和日本電通出資成立網(wǎng)絡(luò)廣告公司電眾數(shù)碼，并且考慮收購網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司華揚聯(lián)眾。
和阿里媽媽的思路一樣，分眾董事局主席江南春認為，分眾將引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)廣告模式的改變。賽迪顧問分析師何瀟認為，阿里媽媽的優(yōu)勢關(guān)鍵在于阿里巴巴的B2B、C2C業(yè)務(wù)可以提供客戶，支付寶還可以提供成熟的信用體系，這都給其他企業(yè)設(shè)立了一道門檻。
阿里媽媽提供的數(shù)據(jù)表明，阿里媽媽上目前有超過33萬的中小網(wǎng)站以及17萬的博客站點，擁有超過90萬個廣告位，囊括了近1/3的中國的中小站點，而且這些數(shù)字每天還在增加。和分眾不同，阿里媽媽更加注重建立一個在廣度上延展和深度上挖掘的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺，通過用戶互動來打開網(wǎng)上廣告市場，而分眾更多以廣告代理的身份購買網(wǎng)絡(luò)廣告。 |