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中華商務(wù)網(wǎng)發(fā)布的最近數(shù)據(jù)顯示，雖然面臨原材料漲價、人民幣升值等不利因素，空調(diào)行業(yè)仍繼續(xù)保持了產(chǎn)銷兩旺的良好勢頭。今年前兩月，空調(diào)銷量達到1134.3萬臺，同比增長26.7%，廠家啟動國內(nèi)市場效果明顯，內(nèi)銷量407萬臺，增幅達到41.4%。
在2007年8月至今的2008冷凍年度，行業(yè)產(chǎn)銷率達到90.3%，比2007冷凍年度81%的產(chǎn)銷率提高了10.4個百分點。業(yè)內(nèi)人士指出，盡管2008年冷凍年度還沒進入銷售旺季，但就目前情況而言，空調(diào)行業(yè)極有可能維持高景氣，繼續(xù)保持快速增長。
產(chǎn)銷量創(chuàng)歷史新高
面對人民幣持續(xù)升值、貿(mào)易壁壘更趨復(fù)雜等不利因素，空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)開始更加重視國內(nèi)市場，并通過終端的多種營銷方式來拉動消費。就目前情況而言，廠家拉動國內(nèi)銷售的努力開始見效，產(chǎn)銷量均創(chuàng)歷史新高，增幅也為近年來的最高水平。
數(shù)據(jù)顯示，今年1—2月，空調(diào)行業(yè)總產(chǎn)量達到1155.7萬臺，比2007年同期的973萬臺增長18.67%，2005年—2007年同期產(chǎn)量同比增幅分別為-11.3%、3.12%、16.97%；空調(diào)總銷量達到1134.3萬臺，同比增幅為26.7%，而2005年—2007年同期銷售量增幅分別為-12%、23.9%和7.8%。
業(yè)內(nèi)人士指出，2008冷凍年度開局良好，對判斷全行業(yè)2008冷度年度景氣度具有重要參考意義。每年3-7月份是空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)銷旺季，在即將過去的三月，國內(nèi)各大空調(diào)廠家也紛紛在營銷、品牌等各方面做足工夫，以迎接銷售旺季的到來。
海爾空調(diào)總監(jiān)王友寧表示，公司已經(jīng)推出了三大系列產(chǎn)品，并從品牌、渠道等五個方面啟動空調(diào)銷售攻略，以抓住今年奧運會舉辦給空調(diào)行業(yè)帶來的銷售良機。行業(yè)專家預(yù)計，奧運年的到來，將刺激國內(nèi)空調(diào)銷售量增長18%，銷售額增長35%。
盡管國內(nèi)市場總量增長，但是強者恒強的市場格局開始凸顯，弱勢品牌市場份額進一步被第一陣營蠶食。在2008冷凍年度，格力和美的繼續(xù)演繹著“雙龍會”，合計市場份額達到65%，比去年同期的59%提高了7個百分點。
出口依然強勢
對于飽受上游原材料上漲、人民幣匯率攀升影響的空調(diào)行業(yè)而言，能否繼續(xù)保持出口市場持續(xù)增長是業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點。數(shù)據(jù)顯示，2008冷凍年度至今，空調(diào)內(nèi)外銷均保持了40%以上的增幅，這一數(shù)據(jù)令此前看空今年空調(diào)行業(yè)的人士頗為意外。
2007年8月至今年2月，空調(diào)產(chǎn)銷量分別為3440萬臺和3107萬臺，同比分別增長28%和41%，產(chǎn)銷率也達到90.3%，提高10.4個百分點。其中，空調(diào)出口量為1624萬臺，與2007冷凍年度的1145萬臺相比，增幅達到41.8%；國內(nèi)銷售量為1483萬臺，增幅為41.9%。但同時，高庫存依然令人憂慮，全行業(yè)庫存達到1162萬臺，同比增長4%。
行業(yè)龍頭企業(yè)繼續(xù)保持著高速增長態(tài)勢。格力2008冷凍年銷量為870萬臺，同比增長75%，其中出口321萬臺，增長20%；格力銷量為675萬臺，同比增長37%，其中出口255萬臺，增長16%。 |