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3月21日，北京中國國際展覽中心，第十六屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會將在這里舉行。作為廣電行業(yè)一年一度的專業(yè)性盛會，今年展會的主題是“推動2008北京奧運(yùn)高清轉(zhuǎn)播，推進(jìn)中國廣電數(shù)字化全面發(fā)展”。
奧運(yùn)年，怎么看賽事轉(zhuǎn)播是無數(shù)電視觀眾最關(guān)心的問題，也是各大電視、視頻服務(wù)供應(yīng)商所關(guān)切的業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)有線電視由模擬信號向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換在我國開展了多年，與此同時，網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視等新名詞不斷出現(xiàn)在人們的視線，改變著人們看電視的習(xí)慣。面對競爭，數(shù)字電視如何應(yīng)對，又該如何為觀眾提供更高質(zhì)量的電視節(jié)目和服務(wù)？
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數(shù)字電視給觀眾帶來了更多選擇。呂建設(shè)
攝 | 網(wǎng)絡(luò)電視、衛(wèi)星電視“分蛋糕”
2007年，我國有線數(shù)字電視進(jìn)入高速發(fā)展時期。《2007年中國廣播電影電視發(fā)展報告》顯示，我國已有25個大中城市實現(xiàn)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，全國有線數(shù)字電視用戶近3000萬戶。
盡管發(fā)展態(tài)勢如火如荼，不少業(yè)內(nèi)人士仍表示了擔(dān)憂：“目前的數(shù)字電視基本上沿用模擬有線電視時代的運(yùn)營思路，一刀切地提供電視節(jié)目、一刀切地收費(fèi)，本質(zhì)上與原有的模擬信號電視沒有差別。這種運(yùn)營模式難以體現(xiàn)數(shù)字電視的競爭力。”
目前數(shù)字電視的賣點(diǎn)主要集中在海量的節(jié)目上，但大部分?jǐn)?shù)字電視內(nèi)容提供商大多是把原來電視臺的節(jié)目拿過來包裝一下，內(nèi)容并無很大進(jìn)步。同時，現(xiàn)在的數(shù)字電視，大多是“廣播式”，電視臺放什么，觀眾就看什么，沒有選擇權(quán)和參與權(quán)。
隨著“三網(wǎng)融合”的深入，互聯(lián)網(wǎng)、通訊等服務(wù)供應(yīng)商也開始涉足視頻業(yè)務(wù)。與目前數(shù)字電視服務(wù)單一的內(nèi)容獲取方式和缺乏活力的節(jié)目內(nèi)容相比，這些
“新進(jìn)選手”卻表現(xiàn)得異常活躍。從2005年開始，我國開始嘗試發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視，目前全國用戶已有近120萬戶。IPTV以其“按需點(diǎn)播”的個性化服務(wù)和提供可視電話、DVD/VCD在線播放等多種交互式服務(wù)，逐漸改變著觀眾的觀賞習(xí)慣。而衛(wèi)星電視、地面電視等也都對有線數(shù)字電視發(fā)展帶來了壓力。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會專家組成員、北京東方廣視科技有限責(zé)任公司總裁王晉豫說，“如果仍將收視費(fèi)作為有線電視行業(yè)的唯一收入，就只能通過提高收視費(fèi)來收回之前由于數(shù)字化改造所支付的成本；但提供的節(jié)目質(zhì)量和服務(wù)又沒有根本改進(jìn)，數(shù)字電視的觀眾必然會越來越少。所以，尋找數(shù)字電視新的增長點(diǎn)是數(shù)字電視行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。”
打破“廣播式”單向模式
新的增長點(diǎn)在何處？“發(fā)展雙向互動數(shù)字電視！”專家的答案是一致的。雙向互動數(shù)字電視，是指觀眾不再只是被動接收電視節(jié)目，還可以選擇觀看內(nèi)容。此外，用戶還可以通過各種交互式的服務(wù)進(jìn)行互動式交易，如視頻點(diǎn)播、遠(yuǎn)程教育、電視電子商務(wù)等。
由于我國有線電視網(wǎng)絡(luò)在建設(shè)初期就是按照單向、廣播式傳輸進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計的，在數(shù)字電視整體平移時，考慮成本等問題，大部分地區(qū)也都只進(jìn)行了單向性平移，這就限制了有線數(shù)字電視多種互動業(yè)務(wù)的開展。
中國傳媒大學(xué)信息工程學(xué)院副院長柴劍平認(rèn)為，只有雙向傳輸平臺才能夠打破數(shù)字電視后平移時代的僵局，才能夠幫助有線電視運(yùn)營商掀開業(yè)務(wù)運(yùn)營的“天花板”。而走雙向互動數(shù)字電視改造道路，也已成為各界的共識。
2007年，廣電總局印發(fā)了《有線電視網(wǎng)雙向化改造指導(dǎo)意見》，明確提出雙向改造是有線電視網(wǎng)絡(luò)未來發(fā)展的必然要求。各地也紛紛開始了雙向改造的嘗試。在全國較早實行雙向改造的杭州，目前雙向業(yè)務(wù)盈利已經(jīng)超過了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。深圳除了傳統(tǒng)有線電視傳輸業(yè)務(wù)外，還開展了互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)，深圳有線電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)從單純的有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入到了電信業(yè)務(wù)領(lǐng)域。而湖南、海南、西寧等地在雙向整體轉(zhuǎn)換的基礎(chǔ)上，開始探索全新的雙向網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)模式。
有線數(shù)字電視雙向改造無疑描繪了一幅美好的畫卷，而相對高昂的改造成本也成為現(xiàn)實問題。同時，已經(jīng)進(jìn)行了單向平移的地區(qū)，又該如何使觀眾和運(yùn)營商都享受到雙向互動數(shù)字電視的優(yōu)勢呢？這些都成為有線電視運(yùn)營商必須面對的問題。
低成本方案受青睞
“收費(fèi)電視”、“時移電視”、“音樂”、“購物”、“游戲”……打開電視，10多個模塊映入眼簾。“收費(fèi)電視”中，國內(nèi)、國外許多電影可供選擇，每部只需支付1元左右的費(fèi)用。“時移電視”不僅能夠重看剛剛播出的前幾秒的鏡頭，更能調(diào)出幾天前的節(jié)目，還能隨意進(jìn)行暫停、快進(jìn)、快退操作。這是記者在“東方廣視”展示廳所體驗的雙向互動數(shù)字電視。“有了時移電視，再也不必為搶遙控器爆發(fā)‘家庭戰(zhàn)爭’，只要輸入節(jié)目時間，隨時都能看。”王晉豫介紹說。而這一切是基于他們公司BroadCable雙向互動數(shù)字電視平臺整體解決方案所實現(xiàn)的。
據(jù)介紹，“東方廣視”模式具有兩個優(yōu)勢，一是工程量小，不要求對入戶網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行任何改造，只是在放大器和光節(jié)點(diǎn)位置添加回傳設(shè)備。這一方面可使運(yùn)營商在較短的周期內(nèi)搭建雙向傳輸平臺并開展業(yè)務(wù)，另一方面也不會給用戶增加太多的麻煩。第二個優(yōu)勢是成本低，戶均成本在幾十元，而其他改造方案的戶均成本基本在200元以上。
這套方案和基于此的互動業(yè)務(wù)平臺已經(jīng)在一些地區(qū)得到了應(yīng)用。如江西省網(wǎng)的試驗平臺已經(jīng)試用了近一年時間，馬上要進(jìn)行全面推廣。目前已有多家機(jī)頂盒廠家與“東方廣視”的傳輸方案完成了集成工作，很多以單向機(jī)頂盒實施數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的地區(qū)即將采用此方案進(jìn)行雙向化改造。在奧運(yùn)會前，北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的電視用戶都將享受到雙向數(shù)字電視業(yè)務(wù)帶來的嶄新體驗。
“受困于網(wǎng)絡(luò)的單向傳輸而無法開展雙向業(yè)務(wù)的運(yùn)營商不在少數(shù)，找到了具有可操作性的方案，對于整個有線電視行業(yè)來講，都是一件值得興奮的事情。”
原國家廣播電影電視總局設(shè)計院信網(wǎng)所所長章加興說。 |