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在東歐劇變19年后，口福樂飲料再度風(fēng)行。這種有點(diǎn)甜的褐色飲料不但沒有被西方競爭者擊垮，還成為斯洛伐克最暢銷和捷克第二暢銷的軟飲料。
近年來，許多東歐國家又重新從社會(huì)主義時(shí)代的品牌、樂隊(duì)和節(jié)目中發(fā)現(xiàn)快樂：一些土生土長的產(chǎn)品正在挑戰(zhàn)西方對(duì)手，那個(gè)時(shí)期的樂隊(duì)和電視節(jié)目又找尋到新的受眾基礎(chǔ)，年輕人光顧掛著上世紀(jì)七八十年代風(fēng)格海報(bào)的餐館和俱樂部。
“踢斯扎”戰(zhàn)勝耐克
這種于上世紀(jì)90年代末起源于民主德國的現(xiàn)象逐漸蔓延到了匈牙利、波蘭、捷克和斯洛伐克，通常被稱作“東方懷舊”。比如在波蘭，那里有大批未被破壞或改造的社會(huì)主義時(shí)期的咖啡館和小吃店。國有企業(yè)的產(chǎn)品廣告成為人們的收藏對(duì)象，而斯洛伐克具有影響力的報(bào)紙《SME》的網(wǎng)站上可以找到關(guān)于社會(huì)主義時(shí)代的照片資料庫。
在布達(dá)佩斯的WestEnd購物中心，時(shí)髦的年輕匈牙利人搶購顏色大膽的“踢斯扎”（Tisza）運(yùn)動(dòng)鞋。在社會(huì)主義時(shí)期，踢斯扎鞋是針對(duì)大眾的便宜球鞋。
“口福樂”在布拉格的發(fā)言人馬丁·克羅方達(dá)說，年長者也會(huì)為懷舊原因購買這些產(chǎn)品。“人們記得舊時(shí)的口福樂很受歡迎，所以我們能夠與西方的大品牌競爭。”在斯洛伐克的首都布拉迪斯拉發(fā)，喝“口福樂”已經(jīng)成為出去和朋友泡吧的代名詞。年輕人喜歡收集有關(guān)口味更好口福樂的資料。
并非懷念一切過去
布達(dá)佩斯的人類學(xué)家巴拉茨·弗里達(dá)說，“東方懷舊”是對(duì)全球化和加入歐盟后的同化趨勢的一種反應(yīng)。“有一種對(duì)1989年后的變化的失望感覺。”他說，“右翼和左翼都在討論美國化、西方化和文化同一。踢斯扎鞋受擁戴是因?yàn)樗菓雅f的，是匈牙利的，也是一個(gè)對(duì)抗大公司品牌的聲明。” |