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| 2008-02-22 作者:齊征 來源:中國青年報 |
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2008年2月19日，萬事達卡國際組織發(fā)布最新一期透視報告——《中國富裕階層品牌偏好》調(diào)查顯示，中國富裕消費者偏愛旅行，香港是最受中國富裕人群歡迎的購物地點。
最受中國富裕人群歡迎的購物場所調(diào)查結果顯示，香港以49.7％遙遙領先，其次是中國的主要城市（28.8％），歐洲（16.7％），東南亞（3．2％）和美國（1．5％）。主持本次調(diào)查的萬事達卡國際組織亞太地區(qū)首席經(jīng)濟顧問王月魂博士感到，這項調(diào)查的結果很有意思，國外流行的度假旅游方式與中國的富裕人群熱衷的以購物為目的的旅游方式，形成鮮明對比。在許多國家，中國游客都是購買力最強的群體。
無論是國內(nèi)旅行還是出境旅行，中國國際航空公司都成為中國富裕人群首選的航空公司品牌，新加坡航空是最受富裕人群歡迎的國際航空公司。在飛往美國的行程中，14.3％的中國富裕人群選擇中國國際航空公司，之后分別是美國聯(lián)合航空和美國航空。在飛往歐洲的行程中，18.5％的中國富裕人群選擇中國國際航空公司，之后分別是德國漢莎航空和法國航空。
王月魂博士認為，雖然在國內(nèi)和國際旅行中，最受中國富裕人群歡迎的航空公司前三甲均為國內(nèi)航空公司，但國內(nèi)公司并未壟斷市場。隨著航空市場對境外競爭的開放，國外航空公司與本土航空公司競爭將愈加激烈。
據(jù)王月魂介紹，本次調(diào)查顯示，中國富裕消費者一致推崇品牌至上，其中上海及廣州的消費者比北京消費者更加注重品牌。在各種品牌中，富裕消費者仍然偏好國際品牌，36.3％的受調(diào)查者偏好國際品牌，而僅有19.8％的消費者傾向于高端國內(nèi)品牌。他認為：“中國富裕消費者在表達他們的品牌偏好時有充足的理由，他們對知名國際品牌的偏好并不是像通常認為的那樣僅僅是出于身份象征的需要，而是由于對產(chǎn)品質(zhì)量、設計及環(huán)保的關注。”
本次調(diào)查在北京、上海和廣州的市中心及主要商場隨機進行，僅有年收入超過1．6萬美元（約合人民幣11.4萬元）的受訪者被納入調(diào)查中，各城市均收回600份有效問卷。
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