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“整個(gè)原創(chuàng)動(dòng)漫行業(yè)還在虧損當(dāng)中呢。”朱曉兵喝著一杯無(wú)糖咖啡，一點(diǎn)也不悠閑，反而有些憂慮。他執(zhí)掌的達(dá)力集團(tuán)已經(jīng)位居全國(guó)動(dòng)漫企業(yè)前10名，可他還是在為遙遙無(wú)期的回報(bào)犯愁。
“現(xiàn)在看來(lái)，沒(méi)有千萬(wàn)以上的資本，真的別想玩動(dòng)漫。”朱曉兵有些無(wú)奈地說(shuō)。
電視動(dòng)畫(huà)最吃力不討好
在很多人眼里很風(fēng)光的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有大家想的那樣來(lái)錢(qián)很多，朱曉兵進(jìn)入兩年之后才真正明白了這一點(diǎn)。
“一般來(lái)說(shuō)，如果一部動(dòng)畫(huà)片投入100萬(wàn)元，僅僅靠出售版權(quán)最多能回收50％,很多只能回收20％-30％。”他進(jìn)一步介紹說(shuō)，目前除了北京、江浙地區(qū)、珠三角等發(fā)達(dá)地區(qū)的電視臺(tái)會(huì)給錢(qián)之外，很多地方臺(tái)甚至都不給版權(quán)費(fèi)，只是給貼片廣告來(lái)?yè)Q，“給錢(qián)的電視臺(tái)給的錢(qián)也很有限。比如南方少兒頻道，幾年前給的價(jià)格是40元／分鐘，現(xiàn)在提高到了90元／分鐘，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠成本。”
國(guó)際上的價(jià)格都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)此。朱曉兵的一部分動(dòng)畫(huà)片出售到了東南亞地區(qū)，馬來(lái)西亞的電視臺(tái)給的價(jià)格折算成人民幣是2000元／分鐘。“我們也理解國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的處境，很多少兒頻道還都剛成立不久，不可能用多大的成本來(lái)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)了。”
這樣的情況下，靠出售版權(quán)收回成本在國(guó)內(nèi)絕對(duì)是個(gè)奢望。而在美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)地區(qū)，這都是基本可以實(shí)現(xiàn)的。
“唯一的辦法是做衍生產(chǎn)品。在國(guó)外市場(chǎng)這是增量，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這是謀生的必要手段。”朱曉兵介紹說(shuō)，通過(guò)開(kāi)發(fā)相關(guān)的音像、圖書(shū)制品，乃至服裝、玩具等，進(jìn)一步擴(kuò)大收入手段，才能在眼下的市場(chǎng)環(huán)境中求得生存。
每年超過(guò)80％的動(dòng)漫企業(yè)被淘汰
從2004年年底初創(chuàng)，發(fā)展到現(xiàn)在年產(chǎn)2000多分鐘的動(dòng)畫(huà)片，可是，究竟什么時(shí)候能把投入的錢(qián)賺回來(lái)，朱曉兵心里也沒(méi)底。
“這幾年我總結(jié)了一下經(jīng)驗(yàn)，也想告訴后來(lái)想加入這個(gè)行業(yè)的人聽(tīng)。”他說(shuō)，“首先是一定要備夠錢(qián)，最起碼要千萬(wàn)人民幣以上，不然不出好作品，也沒(méi)辦法熬下去；其次5年之內(nèi)別想收回成本；第三是上下游產(chǎn)業(yè)鏈要打通，不然生存的風(fēng)險(xiǎn)很大。”
他不肯透露達(dá)力集團(tuán)一共投資了多少錢(qián)，“數(shù)千萬(wàn)元吧，不過(guò)現(xiàn)在只收回了1／3。”他笑了笑，“我還是很樂(lè)觀的，只有這樣我才有動(dòng)力繼續(xù)干下去。”
除此之外，動(dòng)漫行業(yè)的淘汰率也非常高。“據(jù)我觀察，每年幾乎有80％以上的企業(yè)要被淘汰。”朱曉兵說(shuō)。
目前國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)用戶主要集中在兒童和少年用戶層面，因此中國(guó)動(dòng)漫業(yè)也呈現(xiàn)“低幼化”，而且這些產(chǎn)品說(shuō)教類題材過(guò)多。再加上很多企業(yè)資金不足，產(chǎn)品創(chuàng)意嚴(yán)重缺乏，很多產(chǎn)品都沒(méi)辦法讓市場(chǎng)接受，“2007年全國(guó)動(dòng)畫(huà)片的制作超過(guò)10萬(wàn)分鐘，但是真正做得好的不過(guò)10％~20％罷了。”嚴(yán)重依賴產(chǎn)品質(zhì)量的動(dòng)漫公司也因此紛紛退出市場(chǎng)。
期待政府更多的支持
朱曉兵最大的苦惱是有時(shí)候沒(méi)法向投資人交代。“我只能說(shuō)，這個(gè)行業(yè)的前景很好，我們現(xiàn)在要做的就是等待。除此之外，就是希望能獲得政府更大的支持。”
2006年，國(guó)務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等10部委《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》。文件指出，“力爭(zhēng)用5至10年躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列”。該政策的出臺(tái)，使“發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)”成為一項(xiàng)國(guó)家導(dǎo)向，推進(jìn)著各地方政府“建設(shè)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地”的高潮。
盡管廣東對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持力度相當(dāng)之大，但是對(duì)于很多企業(yè)而言，進(jìn)度還是顯得慢了一些。
“我們到現(xiàn)在只拿了主管部門(mén)發(fā)的兩萬(wàn)元獎(jiǎng)金。”朱曉兵苦笑了一下。“我們期望政府在稅收優(yōu)惠、產(chǎn)品立項(xiàng)以及軟件正版化方面給我們進(jìn)一步的支持，畢竟，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，我們是最上游的。” |