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近日，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心家電調(diào)研組發(fā)布了2007年前11個(gè)月的調(diào)研報(bào)告：2007年底形成了三大彩電市場(chǎng)格局源于蘇寧與國(guó)美在全國(guó)確立了雙雄格局；TCL、海信、創(chuàng)維領(lǐng)銜的中國(guó)軍團(tuán)憑技術(shù)再度雄起；大城市平板彩電的普及拉開(kāi)了與農(nóng)村的消費(fèi)檔次等三大因素。以TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、廈華、海爾為首的國(guó)產(chǎn)彩電軍團(tuán)將在2008年繼續(xù)主導(dǎo)一線彩電市場(chǎng)，并迎來(lái)銷量持續(xù)上升的局面，外資彩電的頻頻降價(jià)已提前透支了其品牌溢價(jià)，中外彩電的天平繼續(xù)向中方傾斜？
一類城市：平板彩電首超CRT
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心家電調(diào)研組美譽(yù)度調(diào)查榜表明：中國(guó)市場(chǎng)前五強(qiáng)依次是TCL92分、三星87分、松下81分、海信79分、康佳77分，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)廉物美、服務(wù)及時(shí)的評(píng)價(jià)最高。全國(guó)平板彩電去年超過(guò)1000億元而在一類市場(chǎng)確立了對(duì)CRT的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，外資彩電因頻頻降價(jià)而獲得了近50%的市場(chǎng)份額，57%的洋彩電甚至出現(xiàn)了與同檔次的國(guó)產(chǎn)彩電價(jià)格相差不過(guò)100元的現(xiàn)象，有16%的洋彩電系列甚至還比某些中國(guó)彩電的價(jià)格更低。洋彩電會(huì)因降價(jià)而“過(guò)早透支”品牌競(jìng)爭(zhēng)力，大幅降價(jià)、核心零配件質(zhì)量及售后服務(wù)水平下降等3個(gè)因素導(dǎo)致其自毀了多年來(lái)苦心經(jīng)營(yíng)的“高端形象”，而以TCL為代表的國(guó)產(chǎn)彩電的企業(yè)形象則得到消費(fèi)者的進(jìn)一步認(rèn)可。
人民網(wǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，TCL囊括2007年度中國(guó)平板電視“最佳售后服務(wù)質(zhì)量獎(jiǎng)”和“最佳售后服務(wù)規(guī)范獎(jiǎng)”。預(yù)計(jì)2008年在一類城市外資彩電占41%，而以TCL、康佳、海信為首的國(guó)產(chǎn)彩電占59%，歐美韓在中國(guó)的份額不足10%而面臨邊緣化。國(guó)美電器老板黃光裕認(rèn)為：中外彩電品質(zhì)相似，價(jià)格戰(zhàn)打下去，可能還是TCL、長(zhǎng)虹、海信等國(guó)產(chǎn)彩電笑到最后。
二類鄉(xiāng)鎮(zhèn)：CRT仍具優(yōu)勢(shì)
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心家電調(diào)研組的關(guān)注度調(diào)查榜表明：國(guó)產(chǎn)彩電的總體關(guān)注度高達(dá)69%，遠(yuǎn)超洋彩電陣營(yíng)，TCL以25.6%高居彩電關(guān)注度榜首；第二名海信以11.9%名列第二位；康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹的關(guān)注度均在8%左右，成為第二集團(tuán)；廈華、海爾、索尼、LG、日立等下跌嚴(yán)重。雖然CRT份額會(huì)繼續(xù)減少，但由于超薄CRT電視的興起，以及非洲、印度與東盟等國(guó)的CRT需求量大增，全國(guó)或全球來(lái)說(shuō)，以TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳為首的傳統(tǒng)CRT產(chǎn)品，靠著價(jià)廉物美、維修成本低而且維修便捷的優(yōu)勢(shì)，2008年CRT仍能維持在40%；由于以等離子與液晶為首的平板彩電出現(xiàn)了維修成本高昂、維修不及時(shí)、“三包”規(guī)定難執(zhí)行等服務(wù)死穴，平板神話將迎來(lái)新危機(jī)。雖然2008年中國(guó)平板彩電將超過(guò)1100萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，但以TCL、長(zhǎng)虹、康佳為首的傳統(tǒng)CRT巨頭綜合優(yōu)勢(shì)明顯。蘇寧電器老板張近東認(rèn)為：2008年我國(guó)平板電視市場(chǎng)的中外大戰(zhàn)，TCL、三星、松下、廈普可能成為風(fēng)向標(biāo)。
國(guó)產(chǎn)彩電：技術(shù)突圍再占前五強(qiáng)
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心家電調(diào)研組的銷售調(diào)查榜表明：在2007年，中外彩電銷售量與銷售額之比在一類市場(chǎng)持平，在二類市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)彩電則高達(dá)82%以上，具有壟斷優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)2008年外資彩電會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“銷量拐點(diǎn)”，由盛轉(zhuǎn)衰。自2007年6月，TCL在北京全面啟動(dòng)FullHD全高清戰(zhàn)略以來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌集體技術(shù)突圍，TCL自主研發(fā)并擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自然光技術(shù)一舉囊括2007中國(guó)音視頻產(chǎn)業(yè)論壇兩項(xiàng)“技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”。在2007年前11個(gè)月的彩電總銷量中，TCL以10.4%名列第一，海信與創(chuàng)維以8.7%與8.4%分列第二位與第三位，康佳8.1%與長(zhǎng)虹6.7%分列四、五位。在2008年的消費(fèi)者預(yù)期購(gòu)買率排名中，仍以TCL14.3%、海信9.1%、創(chuàng)維8.4%、康佳6.7%、長(zhǎng)虹5.9%分列前五強(qiáng)，基本上占據(jù)半壁江山。
2008年液晶屏的供應(yīng)將成為一大難題，等離子與液晶相比仍有較大差距，中外彩電在技術(shù)、品質(zhì)、價(jià)格這三方面將進(jìn)一步出現(xiàn)“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”，而外觀設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、品牌營(yíng)銷細(xì)節(jié)與售后服務(wù)細(xì)節(jié)將是決定成敗的三大關(guān)鍵因素。 |