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11月20日，在悄然上線醞釀準(zhǔn)備100天之際，阿里巴巴集團在杭州宣布，推出全球首創(chuàng)基于本土化的網(wǎng)上廣告服務(wù)——阿里媽媽網(wǎng)站，正式以高姿態(tài)進入國內(nèi)日漸火熱的網(wǎng)絡(luò)廣告市場。此舉也被業(yè)內(nèi)認作是對搜索引擎公司百度發(fā)起的挑戰(zhàn)。
阿里巴巴集團副總裁金建杭引用該集團董事局主席馬云的話表示，中國互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展取決于中國廣大中小網(wǎng)絡(luò)公司和網(wǎng)站站長們的成長和發(fā)展。阿里媽媽就是要讓有價值的網(wǎng)站成長起來，讓誠信的站長們富起來，讓中國也出現(xiàn)成千上萬成功的站長們，使他們成為明天中國的Facebook、Myspace、Youtube……阿里巴巴集團將從人力、財力和各種資源方面全力支持阿里媽媽，豐富和完善中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。
顛覆傳統(tǒng)廣告模式
金建杭認為，網(wǎng)絡(luò)廣告和電子商務(wù)從來就不可分割，中小網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)世界中重要的一環(huán)，他們覆蓋了網(wǎng)絡(luò)世界的各個領(lǐng)域，創(chuàng)造了中國互聯(lián)網(wǎng)的絕大部分流量，但是只得到了整個互聯(lián)網(wǎng)廣告價值的極少部分。一個健康和持續(xù)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，不應(yīng)只是個別大企業(yè)施展，而小企業(yè)無生存空間的狀態(tài)。
業(yè)界普遍評價認為，阿里媽媽顛覆了傳統(tǒng)的廣告模式，將是阿里巴巴集團在推出阿里巴巴B2B、淘寶C2C、支付寶和阿里軟件之后，又一個適合中國本土環(huán)境的創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)模式。尤其值得注意的是，阿里媽媽使得阿里巴巴購并中國雅虎所獲得的搜索運營能力能夠充分發(fā)揮作用，從而將整個集團資源更好地整合起來。
金建杭表示，搜索引擎就像一本字典，如果從字典看到的前幾行全是廣告，失去了搜索服務(wù)最關(guān)鍵的結(jié)果公正性。中小網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該有比搜索引擎更好的運營服務(wù)模式，這就是阿里媽媽所創(chuàng)立的廣告交易平臺模式。
據(jù)介紹，阿里媽媽目前每天成交廣告位2萬多筆。除了中小企業(yè)外，目前已有包括中國銀行、中信銀行在內(nèi)的多家金融機構(gòu)以及一些網(wǎng)游公司和阿里媽媽簽約，通過阿里媽媽網(wǎng)站投放廣告。
據(jù)金建杭透露，阿里巴巴集團下屬子公司的許多廣告都會統(tǒng)一放到阿里媽媽平臺上來進行采購。艾瑞咨詢認為，阿里媽媽模式以新型的第三方平臺形式聚合了數(shù)量龐大的廣告需求雙方，阿里巴巴上的中小企業(yè)主、淘寶的中小店鋪、支付寶商鋪、口碑網(wǎng)的個人及企業(yè)用戶等都屬于廣告產(chǎn)業(yè)鏈的上游長尾大軍中不可小覷的一員。
業(yè)內(nèi)人士認為，阿里媽媽的優(yōu)勢在于其在中小企業(yè)和個人消費者方面極其廣泛的廣告網(wǎng)絡(luò)，這決定了其廣告的準(zhǔn)確率高，并將帶來“比較優(yōu)勢”和產(chǎn)生“網(wǎng)絡(luò)外延”，從而給該公司產(chǎn)生更大的市場覆蓋率。無疑，阿里巴巴會迅速將其在電子商務(wù)領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢和“馬太效應(yīng)”延伸到網(wǎng)絡(luò)廣告界，攪動整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場。
“非常”影響驚動對手
事實上，網(wǎng)絡(luò)廣告原本的霸主搜索引擎已經(jīng)感到了市場的變化。以百度為例，在阿里媽媽上線后不到20天，百度即宣布，計劃大幅調(diào)整其聯(lián)盟伙伴的分成結(jié)構(gòu)，分成比例的最大升幅達14%。
今年11月6日，阿里巴巴B2B公司在香港成功上市后，阿里巴巴集團擁有充足的的現(xiàn)金儲備。對此，馬云曾表示，阿里巴巴集團希望率先建構(gòu)電子商務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)，讓中小企業(yè)壯大他們在中國乃至全世界的業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士認為，阿里巴巴此次進軍網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)，阿里媽媽將與阿里巴巴集團的B2B、淘寶C2C、軟件服務(wù)、在線支付以及搜索引擎形成優(yōu)勢互補，全面覆蓋中小企業(yè)電子商務(wù)化的各大環(huán)節(jié)。
受到阿里媽媽網(wǎng)站成為中國最大網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺的消息影響，昨天，阿里巴巴集團旗下香港上市公司報收35.55港元，較前一天上漲9.89%。當(dāng)天午后，消息剛發(fā)布時，阿里巴巴一度急升19%，達到38.5港元，成交增至21億港元。 |