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據(jù)統(tǒng)計，今年上半年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的營業(yè)額達到１００億美元，比去年同期增長２７％，而今年全年將達到２５０億美元。
隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速增長，除谷歌公司外，微軟公司、雅虎公司和美國在線等網(wǎng)絡(luò)時代的巨頭們也都將目光投向了這塊誘人的“蛋糕”。
新華社布魯塞爾１１月１３日電 歐盟委員會１３日決定對谷歌公司收購網(wǎng)絡(luò)廣告公司雙擊一案展開深入的反壟斷調(diào)查。盡管結(jié)果尚不可知，但最令谷歌公司頭痛的是，搶占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的努力可能因此而喪失先機。
今年４月，谷歌公司在競購過程中成功擊退微軟公司，宣布以３１億美元的價格收購總部位于紐約的雙擊公司，以進一步壯大自身的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。
谷歌公司原本希望這一并購計劃能在今年年底前完成。雖然交易很早就獲得了兩家公司董事會的批準，沒想到卻在審批環(huán)節(jié)接連遭到美國和歐盟反壟斷執(zhí)法機構(gòu)的調(diào)查。
歐盟委員會決定展開深入的反壟斷調(diào)查之后，年底前完成交易對于谷歌公司來說已經(jīng)成了泡影，因為根據(jù)歐盟反壟斷程序，歐盟委員會將會在９０個工作日完成調(diào)查，相關(guān)決定明年４月２日才會作出。
分析人士指出，真正令谷歌公司焦慮不安的恐怕還不是單筆交易的成敗問題，更為重要的是，谷歌公司的競爭對手已經(jīng)先行一步，正通過一系列并購壯大自身在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場上的實力，任何延誤對于谷歌公司來說都要付出高昂的代價。
對此，谷歌公司首席執(zhí)行官埃里克?施密特１３日承認，歐盟委員會的決定可能會讓谷歌公司在與微軟和雅虎等對手爭奪互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的競爭中處于不利境地，因為其他公司的類似并購交易進展相對順利。施密特說，谷歌公司將努力避免交易再度被延誤。
歐盟委員會的反壟斷調(diào)查決定自然令谷歌的競爭對手們竊喜不已。雅虎公司歐洲區(qū)主管托比?科佩爾當天對此公開表示歡迎。實際上，對谷歌收購雙擊交易，微軟公司和雅虎公司一直是反對聲最高的。谷歌遭遇調(diào)查至少為它們在殘酷的競爭中贏得了時間。
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來自微軟公司的數(shù)據(jù)顯示，在整個廣告業(yè)平均僅以２％到３％速度增長的情況下，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場卻一枝獨秀，增長率高達１５％到２０％。最新的研究預(yù)測，到２００８年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將會超越廣播廣告。
正是在這樣的背景下，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)掀起了一股“大魚吃小魚”的并購熱潮，行業(yè)巨頭紛紛利用資本優(yōu)勢并購中小企業(yè)以迅速擴展商業(yè)版圖，爭取搶得頭籌。
今年，微軟公司以６０億美元價格成功收購ａＱｕａｎｔｉｖｅ公司；雅虎公司也以近７億美元價格買下ＲｉｇｈｔＭｅｄｉａ公司，并宣布以３億美元價格“吞下”美國第五大互聯(lián)網(wǎng)廣告商ＢｌｕｅＬｉｔｈｉｕｍ公司。 |