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面對中國對出口退稅政策的調(diào)整、人民幣匯率持續(xù)升高，以及最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的玩具召回風(fēng)波，此屆廣交會交易額10％的增長賦予了“中國制造”非同尋常的意義。正如中國對外貿(mào)易中心主任、廣交會副主任兼秘書長王俊文所說，中國產(chǎn)品瑕不掩瑜，那些喜歡雞蛋里挑骨頭的歐美客商對質(zhì)優(yōu)價廉的中國產(chǎn)品的公正評價，蘊(yùn)涵在這10％的增長里面。
一升一降：優(yōu)化外貿(mào)出口結(jié)構(gòu)
不可否認(rèn)，本屆廣交會是近年來出口壓力最大的一屆。
據(jù)大會提供的數(shù)據(jù)顯示，受出口退稅政策調(diào)控的影響，部分傳統(tǒng)出口創(chuàng)匯商品成交金額下降。其中服裝及衣著附件成交30.2億美元，下降8.8%；鞋類成交10億美元，下降9.2%；玩具成交9億美元，下降10.7%；摩托車成交2.9億美元，下降30.7%。
與此形成鮮明對比的是，技術(shù)含量高的機(jī)電產(chǎn)品出口一枝獨(dú)秀，成為帶動廣交會出口額增長的主要動力。本屆廣交會機(jī)電產(chǎn)品成交156.2億美元，比上屆增長6.4%，占總成交額的41.7%。其中家電及消費(fèi)類電子產(chǎn)品成交52.6億美元，增長19.6%。
今年7月1日，中國對出口退稅率進(jìn)行了較大規(guī)模的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，大部分商品出口退稅率下調(diào)，一些高能耗、高污染、資源性商品，出口退稅率甚至被降至零。此外，2005年7月匯率制度改革以來，人民幣兌美元已累計(jì)升值超過10%。
出口退稅率的調(diào)整和人民幣升值，不可避免地加大了中國企業(yè)的出口成本。記者發(fā)現(xiàn)，本屆廣交會紡織品、家具、箱包成交額分別為29.6億美元、11億美元和9.6億美元，分別增長6.1%、9.5%和10.5%。究其根源，在于這些產(chǎn)品新技術(shù)的采用，新產(chǎn)品、新款式的開發(fā)，這些傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)品也在調(diào)整其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
質(zhì)量信譽(yù)：嚴(yán)把“中國制造”關(guān)口
本屆廣交會一期，出口展和進(jìn)口展同時進(jìn)行。一位法國采購商在反復(fù)比較了進(jìn)口展區(qū)韓國企業(yè)和出口展區(qū)中國企業(yè)的相同衛(wèi)浴用品后，最終把“繡球”拋向了中國廠商。用這位客商的話來說：“中國的浴缸物美價廉，實(shí)用性勝過那家韓國企業(yè)的產(chǎn)品，我沒有理由不選中國的。”
本屆廣交會，組委會宣布了兩條“鐵律”：“出了質(zhì)量問題的產(chǎn)品永遠(yuǎn)逐出廣交會”，“長期嚴(yán)重侵權(quán)產(chǎn)品永久取消參展資格”。
同時，本屆廣交會進(jìn)一步加強(qiáng)了對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。本屆組委會共受理涉嫌侵權(quán)投訴595宗，被投訴企業(yè)877家，認(rèn)定涉嫌侵權(quán)企業(yè)537家。根據(jù)新修訂的廣交會《涉嫌侵犯知識產(chǎn)權(quán)的投訴及處理辦法》，對連續(xù)兩屆涉嫌侵權(quán)的杭州蕭然進(jìn)出口有限公司、深圳市怡亞通供應(yīng)鏈股份有限公司等5家企業(yè)取消連續(xù)6屆廣交會的參展資格；對溫州好惠電子電器制造有限公司等4家涉嫌侵犯3個權(quán)屬號以上的企業(yè)進(jìn)行了大會通報(bào)警告。
“質(zhì)量好、信譽(yù)好，就不怕客戶跑掉。”記者在采訪中，屢屢聽到這樣自信的話語。在今年不銹鋼制品普遍提價3%-5%的情況下，企業(yè)以提高質(zhì)量吸引外商。正如廣東創(chuàng)生不銹鋼制品有限公司的銷售經(jīng)理陳勁松所說：“客戶一開始嫌我們價格提得太高，轉(zhuǎn)了一圈之后還是回來跟我們談。”
品牌經(jīng)營：成為眾多企業(yè)共識
本屆廣交會最大宗的收獲來自品牌展區(qū)。廣交會品牌展區(qū)共成交97億美元，占總成交額的25.9%。一期品牌展區(qū)共成交81.5億美元，占一期總成交額的32.6%，以家用電器和電子信息產(chǎn)品為主。二期品牌展區(qū)共成交15.5億美元，占二期總成交額的12.4%，以輕工產(chǎn)品為主。
一雙在東莞“來料加工”的耐克鞋，生產(chǎn)成本只有幾美元，可是在市場上的售價卻可高達(dá)100美元，這是過去“中國制造”對洋品牌格外羨慕的地方。要提升“中國制造”的核心競爭力，技術(shù)和品牌無疑是中國企業(yè)的必由之路。在本屆廣交會品牌展區(qū)，810家中國企業(yè)多年來的品牌建設(shè)開始得到回報(bào)。
家紡企業(yè)生意遠(yuǎn)不如以前好做，但仍有異軍突起者，富安娜就是佼佼者之一。自第95屆參加廣交會以來，該企業(yè)吸引的客戶以平均每屆近20%的速度增長，而成交額更是以50％的速度節(jié)節(jié)攀升。其海外市場部負(fù)責(zé)人吳量寶說，要在國際家紡市場分得一杯羹，設(shè)計(jì)、品質(zhì)、品牌一個都不能少。依靠平均兩天半就設(shè)計(jì)出一款新產(chǎn)品的自主創(chuàng)新能力，富安娜以9.83億元的品牌價值登上了中國500強(qiáng)品牌排行榜。
好的品牌還要有好的推廣。廣州紡織進(jìn)出口集團(tuán)在展位中間放置的品牌風(fēng)向標(biāo)尤為引人注目，“GOGO”、“PET”、“BLUE
TOP”等品牌被設(shè)計(jì)成箭頭形狀指向不同的展示區(qū)域，品牌推廣、成交促進(jìn)一舉兩得，一上午就拿到了300多萬美元的訂單。
“有了品牌，人家才能記住你”，已經(jīng)成為越來越多企業(yè)的共識，并在他們重質(zhì)量、求創(chuàng)新的實(shí)際行動中有了越來越明晰的體現(xiàn)。在他們之中，必然會產(chǎn)生出中國的“耐克”。 |