曾被視為中國彩電企業(yè)“專利”的價格戰(zhàn)術(shù)，近來卻被外資品牌頻頻利用。繼去年國慶期間外資品牌以價格戰(zhàn)成功“偷襲”之后，今年國慶黃金周，許多外資品牌平板電視的價格已與國產(chǎn)品牌價格相當(dāng)，有的甚至低于國產(chǎn)品牌。
中國電子商會的調(diào)查顯示，從２００６年下半年開始，一些外資品牌的平板電視價格直逼底線。在一些重大節(jié)假日，外資品牌平板電視更是大幅度低價促銷，降價幅度較過去的國產(chǎn)品牌有過之而無不及。據(jù)介紹，今年國慶期間，中外品牌平板電視“價格倒掛”現(xiàn)象較為普遍，創(chuàng)維一款新推出的“ＣｏｏＣａａＴＶ”液晶電視平均單價超過同規(guī)格外資品牌，海信一款４２英寸“真＋１２０Ｈｚ”液晶電視機(jī)價格甚至高出同規(guī)格外資品牌１０００多元。
但外資品牌價格戰(zhàn)的效果似乎并不顯著。中國電子商會聯(lián)合國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組所做的一項調(diào)查顯示，雖然外資品牌在大城市大連鎖賣場取得顯著的業(yè)績增長，但國產(chǎn)品牌在二三級市場具有較強(qiáng)的優(yōu)勢。從全國市場來看，國產(chǎn)品牌仍以７０％的市場份額占據(jù)著消費(fèi)主流地位。
更讓國產(chǎn)品牌驕傲的是，走出價格戰(zhàn)反而讓他們的營利水平上升。２００６年，國內(nèi)主要彩電企業(yè)電視機(jī)經(jīng)營毛利平均為１６．８％，而２００７年上半年財報顯示，幾家主要彩電企業(yè)電視機(jī)業(yè)務(wù)毛利水平已經(jīng)高達(dá)１８．９％。
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