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百度(NASDAQ:BIDU)昨日晚間宣布，正式進軍個人網(wǎng)絡(luò)購物交易（C2C），將在明年推出擁有獨立域名的、完全免費的網(wǎng)購平臺，并表示在物流和支付體系方面，不排除采用并購等手段尋覓合作伙伴。業(yè)內(nèi)人士透露，為推動C2C業(yè)績增長，百度不排除廣告合作模式。
百度表示，已專門成立了獨立事業(yè)部運營C2C交易平臺的業(yè)務(wù)。目前，有關(guān)C2C交易平臺的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)工作已經(jīng)展開；百度也正全力招兵買馬，完成最重要的新事業(yè)部團隊組建工作。
依賴“搜索+社區(qū)”優(yōu)勢
百度董事長兼CEO李彥宏表示，目前百度在搜索引擎市場的首選份額高達74.5%，并擁有全球最大的中文互動知識社區(qū)，這兩方面因素將為百度成功進軍電子商務(wù)領(lǐng)域奠定最牢靠的基石。
第三方研究機構(gòu)艾瑞在今年的研究顯示，2007年4月，C2C類電子商務(wù)網(wǎng)站用戶覆蓋人數(shù)為6380.3萬人，其中共有3141萬人在訪問C2C電子商務(wù)網(wǎng)站之前使用了搜索服務(wù)，占總覆蓋人數(shù)的49.2%。這一研究表明，搜索已經(jīng)成為與C2C類電子商務(wù)關(guān)聯(lián)性最強的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
百度表示，由于百度已經(jīng)占有整個搜索份額的70%以上，在沒有任何引導(dǎo)的情況下，市場上主要C2C交易平臺超過1/3的外部流量是從百度獲得的。
另外根據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)顯示，接近75%的用戶最關(guān)注購物網(wǎng)站的產(chǎn)品質(zhì)量，其次為價格。這是因為網(wǎng)絡(luò)消費的特殊性，網(wǎng)民在進行網(wǎng)絡(luò)消費時無法對商品親自作出鑒別，在產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)消費行為之前更依賴于其他買家的意見、建議，而互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)互動性強，反饋及時，因此，社區(qū)交流已經(jīng)成為電子商務(wù)的重要組成部分。
百度表示，百度的優(yōu)勢在于社區(qū)，網(wǎng)民在百度社區(qū)中對網(wǎng)絡(luò)購物的相關(guān)討論，不但將成為影響其他網(wǎng)民購物行為的因素，還將逐漸形成以社區(qū)行為作為依據(jù)的意見領(lǐng)袖群體和信用機制，這是百度開發(fā)C2C的另一優(yōu)勢。
互聯(lián)網(wǎng)實驗室董事長方興東認為，隨著百度和騰訊突破百億美元市值大關(guān)，市場競爭進入全新的階段，戰(zhàn)略布局成為制勝的關(guān)鍵，進軍電子商務(wù)是很重要的戰(zhàn)略布局之一。
另一位不愿透露姓名的行業(yè)分析人士認為，目前百度的股價是納斯達克中國概念股中的第一。“要支持300多美元的股價，百度必須要拿出點新東西，僅憑現(xiàn)有的這些業(yè)務(wù)必然不能滿足華爾街投資人的胃口。據(jù)我所知，百度在許多方面都有意嘗試，而開發(fā)C2C最能將搜索的優(yōu)勢發(fā)揮出來。”
百度面臨眾多考驗
電子商務(wù)市場是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中增長最迅速的模式之一，C2C市場競爭尤其激烈：阿里巴巴集團下的淘寶將原來的“市場老大”ebay易趣擠走，占據(jù)了近八成的市場份額；騰訊旗下的“拍拍網(wǎng)”憑借海量的QQ用戶獲得了市場第二的份額，而由Tom在線重新包裝上市的Tom易趣也在重新發(fā)力。
分析人士認為，百度在這個時候殺入C2C市場，無異于是給已經(jīng)沸騰的油鍋又澆下一瓢水。雖然加上其矩陣戰(zhàn)略，百度在搜索和社區(qū)方面具有優(yōu)勢，但在如此眾多的競爭者中要想拼搶份額，百度面臨的難度不小。
百度一位負責(zé)人表示，百度將要開展的C2C業(yè)務(wù)是完全免費的。“我們能夠免費提供給買家和賣家的服務(wù)，甚至比某些收費服務(wù)還要好。”“盡管我們目前不收費，甚至看不到盈利，但我相信我們把服務(wù)做好，必然會帶來未來的業(yè)績增長。”
互聯(lián)網(wǎng)分析師呂伯望認為，搜索引擎與C2C購物平臺的結(jié)合，為中國的互聯(lián)網(wǎng)消費者主體提供了一項無縫對接的延伸服務(wù)，將使百度在C2C市場中一開始就具備比較優(yōu)勢。但如何能在不損害其搜索引擎公正性立場的前提下，推動其C2C市場的發(fā)展，是百度將要面臨的考驗。
還有分析人士認為，要改變現(xiàn)有的市場格局，百度還需要狠下一番工夫。“C2C市場上最可貴的是時間而不是份額，淘寶網(wǎng)上許多賣家達到了皇冠級別，這就是時間的積累。盡管有搜索有社區(qū)，但買家愿不愿意放棄這個已經(jīng)成熟的‘回頭客’，去一個全新的市場上體驗，還有待觀察。” |