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DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心在昨日（26日）召開的2007中國互聯(lián)網(wǎng)大會上公布的報告顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的業(yè)態(tài)正在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變，包括網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、游戲內(nèi)置廣告、頁面關(guān)鍵字廣告、點擊計費和呼叫計費廣告等新型網(wǎng)絡(luò)廣告的增長率將超過總體增長率。
報告指出，網(wǎng)絡(luò)廣告市場“集中采購、分布投放、效果集合、精準(zhǔn)營銷”的演化趨勢非常明顯。
大規(guī)模盈利還需努力
集中采購，指廣告主對廣告時段/展位的購買集中于某一家廣告服務(wù)商，從而實現(xiàn)專業(yè)化管理，有利于資金管理，減少合作風(fēng)險，有利于整合投放。
分布投放，即指在可能的媒體選擇范圍及可能的預(yù)算，實現(xiàn)有選擇性的相關(guān)媒體的投放，選擇范圍廣，投放有針對性。效果聚合、精準(zhǔn)營銷，即實現(xiàn)廣告的對某一市場定位的聚焦，目標(biāo)準(zhǔn)確、效果集中；能幫助廣告主準(zhǔn)確有效的找到客戶。
報告指出，從發(fā)展的階段來看，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告處于發(fā)展初期，達到大規(guī)模盈利仍需努力；游戲內(nèi)置廣告仍處于萌芽期，其廣告主的認(rèn)可度、廣告監(jiān)測體系、產(chǎn)業(yè)的成熟度等都有待成熟；社區(qū)廣告以其聚合“長尾”效應(yīng)的優(yōu)勢，進入實質(zhì)性發(fā)展階段，已成為廣告主的媒介投放中的一種新選擇。
但是報告也提出，盡管上半年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率達到11%，網(wǎng)民數(shù)量快速增長，但仍低于全球平均15%的水平，更顯著低于美、日、韓。因此，從這一角度來說，網(wǎng)絡(luò)廣告增長還需要一定時長的培育階段。
此外，在培育網(wǎng)民對待網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度上的數(shù)據(jù)顯示，對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告接觸態(tài)度“友善”者比例合計超過八成，其中七成受眾對視頻廣告可以接受，認(rèn)為在不影響觀看的前提下可以有視頻廣告，還有一成用戶認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告很正常，認(rèn)為不應(yīng)該有廣告的互聯(lián)網(wǎng)受眾僅占17.86%，不到2成。報告認(rèn)為，這些數(shù)據(jù)至少說明網(wǎng)絡(luò)視頻廣告并不會從根本上影響受眾的視頻服務(wù)體驗。
新廣告形式層出不窮
業(yè)內(nèi)專家指出，與一些新模式相比，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和游戲內(nèi)置廣告已經(jīng)不算新模式，一些更新穎的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，如文中關(guān)鍵字、呼叫廣告等則是“新形式中的新形式”，在大會上受到了廣告主的認(rèn)可。
來自杭州的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商陳先生告訴記者，他從網(wǎng)易的新聞頁看到了一種名叫“點睛文中廣告”網(wǎng)絡(luò)廣告，是針對網(wǎng)頁中的某些關(guān)鍵詞進行搜索并按效果計費的廣告形式。他覺得這個產(chǎn)品能給廣告主帶來很好的精準(zhǔn)營銷效果，于是就簽約了這個項目。
“點睛”是網(wǎng)絡(luò)廣告整合營銷提供商龍拓互動推出的一種新形式的網(wǎng)絡(luò)廣告，目前已經(jīng)覆蓋包括網(wǎng)易、QQ、中華網(wǎng)等國內(nèi)排名前500網(wǎng)站中一半以上網(wǎng)站的內(nèi)容頁。當(dāng)鼠標(biāo)移動到文中相關(guān)關(guān)鍵詞時，即可彈出與關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配的廣告。廣告內(nèi)容與文章內(nèi)容、關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配，對文章信息起到補充作用。由于這種廣告能使廣告主直接針對其所希望的消費者，因而受到廣告主的歡迎。
在大會上還展示了另外一種來電計費廣告——“嘀鈴鈴來電付費廣告”。這種廣告在網(wǎng)頁上對廣告主的內(nèi)容進行展示時不收費，有點擊時也不收費，只有給廣告主帶來有效客戶電話后才收取廣告費用。這種模式對于企業(yè)設(shè)立的廣告門檻很低，只有有一部電話就可以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣，再加上無廣告投入的風(fēng)險，效果又好，逐漸成為中小企業(yè)熱捧的對象。據(jù)介紹，該廣告一經(jīng)推出2個月，就發(fā)展5000個廣告主。 |