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在國慶“黃金周”家電銷售旺季來臨之前，外資平板彩電售價(jià)進(jìn)行了調(diào)整，“自7月中旬開始，三星、索尼、松下等外資平板電視價(jià)格普遍上漲了10%～15%”。記者在北京幾家大型家電賣場發(fā)現(xiàn)，所謂外資品牌的價(jià)格調(diào)整可能是為國慶促銷而采取的“先漲后降”的手段。
此外，由于面板供不應(yīng)求，平板彩電價(jià)格是否會(huì)上漲呢？相關(guān)人士認(rèn)為，盡管面板價(jià)格會(huì)出現(xiàn)增長，但中外液晶電視“價(jià)格大戰(zhàn)”的勢頭不會(huì)減弱，大部分品牌的主流型號(hào)到今年底將繼續(xù)下降。
國慶促銷戰(zhàn)提前打響
在蘇寧電器馬家堡店，記者看到三星、東芝等品牌張貼著“直降2000元”的大幅促銷海報(bào)。工作人員表示：“近來海報(bào)少多了，要是一個(gè)月前店里到處都是海報(bào)。”
在東芝品牌處，銷售人員稱現(xiàn)在降價(jià)的機(jī)型比前些日子要少，只有一些小尺寸產(chǎn)品準(zhǔn)備淘汰了，所以價(jià)格下降比較明顯，但還有一些系列準(zhǔn)備漲價(jià)。他指著一款37英寸A3000C系列的產(chǎn)品說：“這款現(xiàn)在買合適，國慶的時(shí)候就下貨了，換新品種，雖然說外觀和這款舊的不一樣，但功能都是一樣的，可價(jià)錢就上去了。為了促銷，還送您一些小玩意兒，但您真的需要嗎？所以說，還是現(xiàn)在合適。在國美電器LG品牌處，銷售人員稱37英寸液晶電視的價(jià)格從年初13000元降到8600元，到國慶之后還會(huì)再降。
記者發(fā)現(xiàn)，大尺寸的下降幅度普遍高于小尺寸液晶電視，國產(chǎn)品牌價(jià)格下降不如外資品牌。在海信品牌處，其銷售經(jīng)理說：“國產(chǎn)品牌價(jià)格也有所下調(diào)，但不像外資那么大幅度跳水，因?yàn)閹缀跻呀?jīng)到了利潤最低線。”
對(duì)此，國美電器北京區(qū)總經(jīng)理史明表示，“大部分外資品牌都加入了價(jià)格戰(zhàn)，各品牌液晶電視降價(jià)幅度在5%到10%左右，尤其明顯的是42英寸、46英寸兩個(gè)型號(hào)的液晶電視，各品牌平均降幅都在2000元左右。”
據(jù)悉，現(xiàn)在市場上國產(chǎn)32英寸液晶價(jià)格在4500-7000元，37英寸國產(chǎn)液晶零售價(jià)在6000-8000元之間，而合資品牌液晶電視均價(jià)比國產(chǎn)品牌貴大約1000-2000元。為提前應(yīng)對(duì)國慶促銷，外資廠商采取的“淡季漲價(jià)、旺季降價(jià)”的策略，給市場造成‘大降價(jià)’的印象，從而最大可能地?fù)屨紘鴥?nèi)平板市場。”
市場分析人士指出，在平板電視還有下跌空間，尤其是大屏幕平板電視還有多達(dá)20%的跌幅的情況下，外資廠商的“淡季漲價(jià)，旺季降價(jià)”策略表明國內(nèi)平板市場發(fā)生了變化，即外資廠商的“價(jià)格殺手”色彩日漸濃厚，但本土廠商由于成本壓力卻開始慎用價(jià)格戰(zhàn)。
下半年仍以降價(jià)為主
據(jù)悉，相對(duì)去年產(chǎn)業(yè)不景氣、各大面板廠放慢擴(kuò)產(chǎn)的情況，今年液晶電視、電腦等產(chǎn)品對(duì)面板的需求大大超出預(yù)期，因此造成面板嚴(yán)重供不應(yīng)求。其中液晶電視需求的火爆直接拉動(dòng)了面板廠的生產(chǎn)能動(dòng)性。
信息產(chǎn)業(yè)部公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國彩電行業(yè)產(chǎn)量繼續(xù)保持了小幅增長態(tài)勢，行業(yè)總產(chǎn)量為3835萬臺(tái)；與上年同期相比，CRT彩電的產(chǎn)量比重從77.1%下降9.6個(gè)百分點(diǎn)到67.5%，液晶電視的產(chǎn)量比重從19.3%提高11.5個(gè)百分點(diǎn)到30.8%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整向高端邁進(jìn)的步伐加快。
另據(jù)賽諾市場研究公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，2007年上半年液晶電視市場高速增長，上半年銷量同比增長率高達(dá)140%，達(dá)到334萬臺(tái)，占總體彩電市場的18.7%。銷額比重更達(dá)到總體彩電的54%，高出CRT電視16個(gè)百分點(diǎn)。
由于需求旺盛，導(dǎo)致液晶屏貨源緊缺。有市場人士認(rèn)為，現(xiàn)在小尺寸液晶電視整體均價(jià)和此前比起來有一定的增長，原因就是面板成本的提高。但是市場調(diào)查的結(jié)果顯示，大部分品牌的32英寸、37英寸液晶電視價(jià)格并沒有隨之上漲，意味著市場還有消化成本的空間。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所陸刃波認(rèn)為，“液晶電視市場需求爆發(fā)性增長導(dǎo)致面板產(chǎn)能迅速擴(kuò)張，甚至工廠方面加班加點(diǎn)生產(chǎn)。”
賽諾市場研究公司AV部研究總監(jiān)盛哲預(yù)計(jì)，2007年國內(nèi)40英寸以上大尺寸平板電視需求將達(dá)近250萬臺(tái)，占到平板電視總體規(guī)模的34%左右；2008年，40/42英寸的市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，同時(shí)50英寸市場進(jìn)入高速成長期。
但這些分析人士表示，液晶電視的需求擴(kuò)張并不一定導(dǎo)致下半年面板供應(yīng)緊張。實(shí)際上，受去年市場不景氣的影響，臺(tái)灣等地的面板供應(yīng)能力并沒有完全發(fā)揮，下半年液晶電視的市場主旋律仍將以降價(jià)為主導(dǎo)。 |