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早在一年前，《紐約時報》就已經(jīng)宣布了“瘦身”計劃，這一計劃開始實施后將為報紙每年節(jié)省大約1000萬美元成本。有媒體稱這是該報歷史上最重大的一次版面調(diào)整。
本報綜合報道
美國《紐約時報》6日“瘦身”，開始采用寬30.48厘米的紙張印刷，寬度比以前窄3.8厘米，加入現(xiàn)在美國已成新聞行業(yè)標準的“窄版”報紙行列。
節(jié)約1000萬美元成本
《紐約時報》的發(fā)言人黛安?麥克納爾蒂介紹說，早在一年前，《紐約時報》就已經(jīng)宣布了“瘦身”計劃，這一計劃開始實施后將為報紙每年節(jié)省大約1000萬美元成本。有媒體稱這是該報歷史上最重大的一次版面調(diào)整。
按照原定計劃，《紐約時報》要到2008年3月再改版，但是由于該集團對印刷機的調(diào)整比預(yù)期要快，因此他們得以在6日就推出窄版報紙。麥克納爾蒂表示，改版后的報紙外觀看起來和以前幾乎一樣，只是新聞報道的標題字體將會改用略小的字體印刷，欄寬會稍微變窄，每篇文章占用的版面也會略有壓縮。
總的來說，改版后整份報紙的新聞容量將會減少10％，但是《紐約時報》將會相應(yīng)地增加版面，以補上至少一半的版面損失。此外，若發(fā)生重大新聞，該報還會臨時再增加版面。
便于投放廣告
“體形”變“瘦”、變“標準”后的《紐約時報》將便于廣告商投放廣告，廣告商不用再專為《紐約時報》重新規(guī)劃廣告大小，可以直接采用在其他報紙上投放的平面廣告。
據(jù)報道，現(xiàn)在美國的報紙出版商正在嘗試各種方法降低成本。部分主流報紙早于《紐約時報》推行了“窄版”報紙，其中包括《華盛頓郵報》、《今日美國報》和《洛杉磯時報》。道瓊斯集團下的《華爾街日報》今年初也開始采用窄版紙張印刷，還保留著大報“莊嚴面孔”的僅剩下《紐約時報》等為數(shù)不多的幾家。
《紐約時報》這次遲來的“瘦身”引人關(guān)注。5日，在頭版的一則通告上，《紐約時報》表示次日“瘦身”后的版面將更為精簡。據(jù)介紹，“瘦身”行動將“削減印刷成本，某些印刷點也不再需要特地為《紐約時報》印制比別的報紙寬的版面。設(shè)計上的輕微修改將保持時報一貫的外觀和結(jié)構(gòu)”。
嘗試用長視頻廣告賺錢
除了為報紙“瘦身”，《紐約時報》網(wǎng)站日前還開始嘗試用長視頻廣告賺錢。長視頻通常指播放長度10分鐘以上的在線視頻。《紐約時報》集團行政總裁珍妮特?羅賓遜去年曾表示，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)已經(jīng)占到其年收入的7.7％，比2005年的第二季度提高了5.8％，這主要是由于網(wǎng)上廣告的強勁拉動。
《紐約時報》網(wǎng)站把長視頻廣告區(qū)稱作視頻休閑室。據(jù)報道，“聯(lián)邦快遞”是其第一個主顧。在視頻主頁右上角的獨立部位，視頻搜索框旁邊的一個小按鈕就是聯(lián)邦快遞的標識。如果點擊這個小按鈕，長廣告視頻“聯(lián)邦快遞故事”就得以展現(xiàn)。這個小按鈕還同時鏈接到聯(lián)邦快遞的迷你站點。迷你站點對聯(lián)邦快遞的發(fā)展、文化等做了全面描述，甚至有電視商業(yè)廣告片展播。
7月調(diào)高零售價
美國《紐約時報》集團從今年7月16日開始調(diào)高了報紙的零售價與投遞費。周一至周六出版的《紐約時報》在全美的報攤零售價將調(diào)高25美分，從目前的1美元漲至1.25美元。而在紐約市范圍內(nèi)銷售的《紐約時報》周日版的售價將從目前的3.5美元上漲至4美元，在美國其他地區(qū)發(fā)行的《紐約時報》周日版的售價則保持5美元不變。
該集團行政總裁珍妮特?羅賓遜表示，這次調(diào)價在2007年財年可望給公司帶來700萬美元至800萬美元的額外收入，并在將來每年可增加1400萬美元至1600萬美元的收入。 |