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| 有多少企業(yè)廣告實(shí)為“封口費(fèi)”？ |
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| 2007-04-27 記者:王堯 來源:《中國青年報(bào)》 |
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“中國有全世界看好的經(jīng)濟(jì)，但是沒有全世界看好的企業(yè)，更沒有被全世界接受的商業(yè)媒體。”這是為什么？4月25日，來自中日兩國的財(cái)經(jīng)媒體從業(yè)人員，聚焦“中國財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展落后于中國經(jīng)濟(jì)”這個(gè)話題。
清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院崔保國教授說：“經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家都有一個(gè)非常強(qiáng)勢(shì)的財(cái)經(jīng)媒體。美國有《華爾街日?qǐng)?bào)》，英國有《金融時(shí)報(bào)》。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》幾乎讓日本商務(wù)人士人手一報(bào)。中國需要一個(gè)在全球有影響力的財(cái)經(jīng)媒體。”
日經(jīng)新聞是全世界發(fā)行量最大的經(jīng)濟(jì)報(bào)紙，去年下半年日經(jīng)早報(bào)的平均發(fā)行數(shù)量是304萬份。日本經(jīng)濟(jì)新聞社副社長和田昌親說，日經(jīng)新聞成功之道在于高質(zhì)量的內(nèi)容，加上充分利用IT技術(shù)。他們的內(nèi)容要求公正公平，不偏不倚。絕不迎合大眾，保持冷靜而沉著的觀點(diǎn)。
中國財(cái)經(jīng)媒體特有的“中國特色現(xiàn)象”引發(fā)了熱烈爭論。為什么在中國總是可以看到20到30歲的年輕記者采訪50到60歲的白發(fā)企業(yè)家？中國企業(yè)投放廣告時(shí)，有多少因素是考慮封殺負(fù)面報(bào)道的“封口費(fèi)”？
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》總編輯秦朔說，中國整個(gè)財(cái)經(jīng)媒體行業(yè)的發(fā)展，面臨新聞專業(yè)能力的挑戰(zhàn)。中國記者對(duì)很多題材的報(bào)道的把握，沒有達(dá)到國際財(cái)經(jīng)媒體的水平。
他說：“我們一些記者的公司報(bào)道，基本上是以企業(yè)自己的宣傳和公關(guān)公司的發(fā)布為素材和主要的報(bào)道切入點(diǎn)。而國際財(cái)經(jīng)媒體的報(bào)道，只是以這些公司定期的財(cái)務(wù)發(fā)布為常規(guī)的切入點(diǎn)。”
“培養(yǎng)一個(gè)成熟的財(cái)經(jīng)記者和編輯至少需要5年的時(shí)間。但是現(xiàn)在大量好的記者和編輯轉(zhuǎn)到金融機(jī)構(gòu)去。我跟他們開玩笑說，在我這里你是當(dāng)記者，你到金融機(jī)構(gòu)去是接待記者。但是他們?cè)敢馊ィ驗(yàn)樾剿嗖顑杀蹲笥摇Ｎ覀冊(cè)趺礃恿糇≠Y深的記者和編輯？”《中國證券報(bào)》常務(wù)副總編杜躍進(jìn)說了自己的困惑。
“我們?nèi)狈φ嬲呢?cái)經(jīng)記者和編輯。”崔保國教授曾和《華爾街日?qǐng)?bào)》等發(fā)達(dá)國家主流媒體的高層領(lǐng)導(dǎo)交流過，這些媒體培養(yǎng)一個(gè)財(cái)經(jīng)媒體的記者需要8年，培養(yǎng)一個(gè)政治記者需要3年，社會(huì)新聞的記者當(dāng)年可以培養(yǎng)出來。他認(rèn)為，人才問題和體制問題是制約中國財(cái)經(jīng)傳媒發(fā)展的兩大問題。
美國《財(cái)富》雜志（中文版）總編輯黃翔說：“人才問題，我認(rèn)為不是短缺的問題，也不是薪水的問題，而是媒體內(nèi)部的體制問題。改進(jìn)媒體內(nèi)部的機(jī)制，就會(huì)激發(fā)起從業(yè)人員追求新聞的動(dòng)力。”
媒體內(nèi)部的機(jī)制等原因?qū)е隆胺饪谫M(fèi)”在業(yè)界普遍存在。和訊網(wǎng)總編輯楊斌說，正因?yàn)槿绱耍切┎挥梅饪谫M(fèi)的企業(yè)更令人尊重，那些不收費(fèi)用的傳媒更稀缺。
“公信力是媒體成功的一個(gè)基石，對(duì)財(cái)經(jīng)媒體更重要。”黃翔說。
本報(bào)北京4月26日電 |
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