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摩托羅拉公司近日對外宣布，將把低端手機的成本降到二至五美元。圖為顧客在店內(nèi)挑選手機。
要不了多久，你只需要幾美元就能買到一部手機。俄羅斯《新消息報》8日發(fā)表了一篇題為“兩美元的手機”的報道，報道稱，摩托羅拉首席執(zhí)行官埃德·桑德爾近日表示，為了提高公司的贏利能力，公司將把低端手機的生產(chǎn)成本降至2—5美元。專家認為，隨著成本的降低，未來市場上有可能出現(xiàn)價格只要幾美元的手機。
降低成本求贏利
據(jù)路透社報道，雖然目前手機網(wǎng)絡遍布世界各地，但全球仍有35億人買不起手機。桑德爾說：“我們想通過降低低端手機的成本給公司帶來利潤。公司壓縮成本的切入點不僅包括材料成本，而且也包括設計成本。”
目前，摩托羅拉在世界手機市場上的地位僅次于芬蘭的諾基亞。盡管2006年摩托羅拉手機銷售量增加了1/3，但利潤卻減少了20%。由于發(fā)展中國家對低端手機需求增長，價格競爭也變得更加激烈。市場調(diào)查表明，低價手機在發(fā)展中國家的市場競爭，主要是在摩托羅拉和諾基亞間展開。為了搶占市場，摩托羅拉不得不大幅降低中、低端手機的銷售價格。
摩托羅拉首席財務官曾表示，未來公司將把戰(zhàn)略重心由搶占市場份額調(diào)整到追求贏利上，主要表現(xiàn)就是盡一切力量降低生產(chǎn)成本。桑德爾也說，摩托羅拉此次改革決心很大，如果一筆交易不獲利，公司寧可丟掉這筆交易，“盡管這將對公司的市場份額帶來影響，但我們不得不這樣做”。
在新興市場上，降價成為趨勢
摩托羅拉降低成本的決心在世界各大手機生產(chǎn)商中很有代表性。美國市場研究機構預測，未來世界手機價格還將進一步下跌，到2011年世界1/4的手機價格將低于20美元，未來手機生產(chǎn)成本也將從目前的35美元降至20美元以下。屆時全世界批發(fā)價低于50美元的手機將達到1.5億部。
2006年，芯科實驗室有限公司宣布研制出Si4901型手機，這款手機是目前低端市場中最便宜的手機之一，其售價僅為16美元。如今，在俄羅斯市場上僅售1000盧布（約４０美元）的摩托羅拉C133手機，已經(jīng)很難占領俄羅斯市場，而其主要競爭對手諾基亞的低端手機1110型手機售價高達1700盧布，顯然競爭不過摩托羅拉。
全球手機市場走向兩極
針對摩托羅拉降低手機生產(chǎn)成本的消息，諾基亞公司高層表示，諾基亞對自己目前的銷售量感到滿意。諾基亞不會一味追求低端手機，而將平衡發(fā)展高、中、低端手機，以滿足不同階層消費者的需求。諾基亞方面表示，如果亞洲市場對低端手機需求增加，那西方國家對高、中端手機的需求也會相應增加。
業(yè)內(nèi)人士稱，如今世界手機市場已經(jīng)分成兩塊：新興市場和西方市場，而它們對手機的需求也正走向兩極。在新興市場上，低價手機的需求量越來越大，而在西方市場上，高端手機才是利潤增長點。數(shù)據(jù)顯示，目前世界中端手機價格上漲了18%，達到193美元，預計2007年底前，這一數(shù)字還會上漲到215美元。
專家認為，目前摩托羅拉贏利減少的主要原因是新型手機開發(fā)落后、產(chǎn)品單一。專家分析認為，現(xiàn)在諾基亞、三星、索愛都有高端手機支撐門面，這些手機才是它們真正賺錢的領域，也代表了當今手機科技的尖端。然而摩托羅拉高端手機開發(fā)欠佳，贏利全靠低端手機支撐。有業(yè)內(nèi)人士表示，如果摩托羅拉再沒有高科技手機推出，遲早會被其他公司甩在后面。
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