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央視春節(jié)聯歡晚會，這盤年年上年年吃的“餃子”，今年的味道如何，任人評說。反正，它的指導思想是要歡快喜慶、兼顧各方，作風必須平穩(wěn)，指望它特別出奇是不行的。不過，此番有一個特別的地方，增加了2.2萬名網絡觀眾，只要他們愿意，就能夠通過QQ直播平臺共赴盛宴。據了解，央視春晚全程網絡直播，這是首次。
網絡電視直播市場的橫空出世，或許比一臺春晚更精彩。
春晚網絡直播起風云
央視春晚歷年都是全球華人除夕夜里必不可少的大菜。對于眼球重于一切的網絡企業(yè)來說，春晚更是一次不可多得的展示自我、吸引眼球的機會，因此，春晚網絡聯盟成了各大網絡企業(yè)歲末年初展示企業(yè)實力的饕餮盛宴。
央視今年物色網絡聯盟合作企業(yè)，目的是考慮到網絡作為第四媒體的巨大影響，為網民提供更加豐富和多樣化的春晚參與渠道。在最終公布的春晚網絡聯盟中，百度、騰訊、新浪、搜狐、網易等國內主要網站各有斬獲。眾多網絡企業(yè)推出的實力產品中，百度“知道”以及騰訊“搜吧”的異軍突起，由傳統的web1.0的內容提供方式，迅速介入web2.0互動方式，迎合了互聯網發(fā)展的大趨勢，也標志由傳統平臺提供商迅速介入內容提供商領域，這些精彩的畫龍點睛給2007年中國互聯網業(yè)界更多的想象空間。
據了解，由于技術與應用等方面的原因，網絡直播在重大電視節(jié)目直播中尚未作為一種成熟的形式得到廣泛應用。所以，這次來自騰訊的合作方案令央視工作人員頗感“意外”，P2P（即點對點、個人對個人之意）技術已經可以支持把春晚這么一臺巨無霸節(jié)目進行流暢清晰的直播了。
騰訊旗下的QQLive是一款自主開發(fā)的P2P流媒體互動傳播平臺，采用的P2P-Streaming
技術，具有用戶越多播放越穩(wěn)定、支持百萬級用戶同時在線的大規(guī)模訪問等特點，可以為互聯網用戶提供穩(wěn)定和流暢的音頻視頻直播節(jié)目。同時，QQlive具有很強的防火墻穿透能力，為用戶在各種網絡環(huán)境下收看流暢的視頻節(jié)目提供了有力保障；而且所有流媒體數據均存放在內存中，避免了頻繁直接訪問用戶硬盤數據而導致的硬盤損耗。
記者從騰訊拿到的央視合作方案包括這么幾塊內容：QQLive直播；QQ投票———QQ用戶參加“2007年我最喜愛的春節(jié)聯歡晚會節(jié)目評選”有獎互動投票，是今年央視春晚唯一的收費網絡投票形式，1票等于免費網絡投票方式的2票；春晚大家談———本著開門辦春晚的精神，央視國際聯手騰訊SOSO搜吧推出“春晚大家談”，歡迎廣大網民針對央視春晚展開話題討論；專為QQ報道組開放的春晚相關報道等等。
而直播是其中的重頭戲，騰訊QQLive網絡電視共開放10個專屬頻道用于春晚直播，憑借其平臺對海量用戶的高承載能力，確保億萬網民可以在QQLive上流暢地收看到春晚；海外專區(qū)超過20個精選頻道為全球華人奉獻春晚盛宴。騰訊還“打包”拿下了3月4日的央視元宵晚會網絡直播，同時，從初一到元宵節(jié)期間，QQLive進行春晚節(jié)目的輪播，網民想什么時候看就什么時候看。
電視網絡互相滲透
為什么央視春晚今年會對網絡直播和投票情有獨鐘？分析人士認為，這恐怕不僅僅是為了“新鮮”。央視的選擇至少說明幾點：
第一，龐大網民群體的誘惑無可抵擋。QQ活躍用戶超過2.2億，而在春晚期間會有更多非活躍賬戶被激活，其覆蓋范圍廣泛，具有極強的代表性；而QQ投票在2006年超女決賽試水后證實效果不錯，今年與舉國關注的春晚結合，前景十分光明。
第二，雖然春晚過去已經嘗試過向網絡靠攏，但都是把網絡當成一個配角，其社會影響尚不盡如人意。而今年花大力氣組建春晚網絡聯盟，則表明央視決意向網絡傾斜，迎合一個全新的網絡化社會。
第三，電視媒體本身具有單向傳送的特點，觀眾無法很好地參與互動，尤其是海外觀眾，還得不到電視信號全面覆蓋。通過網絡溝通工具，為海內外華人參與春晚提供了無地域、時間限制的互動平臺，縱然人在天涯，也能同時感受團圓的喜悅。
新聞專業(yè)學生都學過，電視廣播有一個優(yōu)點“無遠弗屆”。但電視廣播在“無遠弗屆”上與網絡相比，卻又有所不及。QQlive所代表的P2P流媒體傳播技術具有廣闊的發(fā)展與應用前景，一家網絡電視門戶網站的首頁寫道：無論你在世界的任何地方，**網絡電視與你同在。該網站提供免費下載的網絡電視軟件，就有PPlive、MySeeP2P、沸點網絡電視、天人P2P等數十個，可觀看直播的電視頻道近50個。
專家指出，網絡電視有以下幾個突出的特性：第一是超強的互動性；第二是服務的個性化；第三是傳播技術飛速發(fā)展；第四是傳播的分眾特性；第五是對傳統媒體的包容性。
自然，央視這一權威傳媒的巨大影響，也是網絡媒體特別看重的。2006年6月，QQ.com的訪問排名超越新浪成為中國流量最大的新興門戶，在2006年度騰訊網主辦的產經盛典上，第一次打出了“大回響，大影響”的口號。顯然，騰訊已經不滿足于流量第一的“虛名”，更要把流量轉化為實實在在的品牌影響力。近來騰訊網先后簽約成為FIFA2007女足世界杯官方唯一互聯網合作伙伴、國際小姐網絡賽區(qū)及獨家官方網站，與全球最佳大學商學院———沃頓商學院簽署戰(zhàn)略合作協議，同時與可口可樂續(xù)簽戰(zhàn)略合作協議，表明騰訊渴望在體育、女性、娛樂、財經、消費等各領域的影響力都獲得主流受眾的認同。不遺余力地搶到央視春晚直播權，也就可以理解了。
網絡媒體與電視媒體既互相借光，實際上又構成激烈競爭關系，比爾·蓋茨在不久前的瑞士達沃斯世界經濟論壇年會上語出驚人預言：隨著在線視頻產品日益發(fā)展，互聯網將在5年內“顛覆”電視的地位。蓋茨的預言會成真嗎？比較中立的觀點認為，兩者在傳輸介質、傳播形式、適用特性等方面均有較大不同，很難簡單地說網絡媒體發(fā)展能夠超越電視媒體，但可以確定的是，網絡媒體的優(yōu)勢會越來越強化，并侵襲傳統電視媒體的部分領域，但電視技術成熟多年，網絡媒體要跨越各種技術限制還有很長一段路要走。另一方面，二者從內容和形式上都會不斷走向融合，IPTV就是一次融合的努力。蓋茨所說的“顛覆”，融合應該也是方向之一。
網絡視頻市場也有煩惱
2007年春晚直播成功，2008年北京奧運會就在眼前，中國的網絡視頻產業(yè)必將持續(xù)升溫。近日，由賽迪集團、中國計算機報社等主辦的“2007年中國新經濟產業(yè)創(chuàng)投年會”上，網絡視頻直播企業(yè)PPLive同時包攬了“十佳創(chuàng)業(yè)團隊”和“十大最具投資潛力項目”兩項大獎。
其實，網絡視頻不是新生事物，新浪、搜狐好幾年前就已借著世界杯、奧運會等體育盛會，打出了直播的名號。只不過，那時候的技術還比較落后，受服務器和網絡帶寬限制，播出的視頻片斷比較短而模糊，還時常斷斷續(xù)續(xù)，看著很不舒服，只能算是聊勝于無。P2P技術的發(fā)展，為網絡視頻鋪設了康莊大道。
P2P是peer-to-peer的縮寫，peer在英語里有“（地位、能力等）同等者”、“同事”和“伙伴”等意義。這樣一來，P2P也可以理解為“伙伴對伙伴”的意思，或稱為對等聯網。目前人們認為其在加強網絡上人的交流、文件交換、分布計算等方面大有前途。
簡單地說，P2P就是網民可以直接連接到其他用戶的計算機并交換文件，而不是像過去那樣連接到服務器去瀏覽與下載。P2P另一個重要特點是改變互聯網現在的以大網站為中心的狀態(tài)，重返“非中心化”，并把權力交還給用戶。P2P看起來似乎很新，但是正如B2C、B2B是將現實世界中很平常的東西移植到互聯網上一樣，P2P并不是什么新東西，在現實生活中我們每天都按照P2P模式面對面地或者通過電話交流溝通。除了網絡視頻直播，另一個最有代表性的P2P應用是BT下載。
也許會令電視媒體注意的是，與傳統媒體幾十年保持穩(wěn)定模式不同，急速興起的新媒體，變革也如兔起鶻落，領風騷兩三年已不算短。
《中國web2.0市場年度報告2006》中指出，P2P和流媒體技術的快速發(fā)展，加速互聯網向寬帶化發(fā)展，向視頻多媒體轉型，對網絡視頻網站而言，如何利用新媒體內容與傳播方式創(chuàng)新的特點拓展新的盈利空間，迅速形成商業(yè)模式，是網絡視頻面臨的關鍵挑戰(zhàn)。在未來兩三年內，視頻分享領域少量能夠提供優(yōu)秀用戶體驗的網站將會出現爆發(fā)性增長，成為寬帶互聯網時代的主流門戶，而大量服務模式雷同、用戶體驗差的視頻分享網站將面臨用戶流量和盈利的困局。一些視頻網站的創(chuàng)業(yè)者自己也清醒地認識到，由于同質化嚴重，泡沫盛行，今后視頻網站會大批消亡。
因此，傳統媒體網絡化宜審慎，盲目跟進并不是明智之舉。 |