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上周，25歲的唐妮把她準(zhǔn)備的情人節(jié)禮物炫出來——一小盒巧克力。同事們頓時大失所望：“就這個？！”唐妮得意道：“這是獨(dú)一無二的！”
唐妮說，這是她跑到一家人氣超旺的手工巧克力店親手做的，6小塊兒，99元——“天長地久”！同事們都笑起來。43歲的湯大姐說：“妮妮太好騙了，不就是把巧克力化了再凍起來嗎，99元，都能買五六斤了！”
唐妮笑著不回應(yīng)。她知道，再怎么解釋，湯大姐都理解不了這盒巧克力里的含義，就像她永遠(yuǎn)不理解湯大姐對大賣場打折的熱衷一樣。“80后”跟上一代之間的消費(fèi)觀念代溝，寬得足夠撐船。唐妮現(xiàn)在滿心期待的，是男友的那份情人節(jié)禮物——白色掌上游戲機(jī)PSP。雖然男友剛剛研究生畢業(yè)，幾乎沒有儲蓄，卻毫不猶豫地刷卡買下了她心儀已久的PSP。
“80后”的唐妮們?nèi)缃袷亲钍苌碳覛g迎和重視的新客戶群。雖然有人給他們冠以“ATM世代”的稱號——缺乏積累（Accumulation
shorten），樂于消費(fèi)（Tingled on consumption），不做計劃（Making no
plan）——但無可否認(rèn)，有全新消費(fèi)主張的“80后”正成為中國的消費(fèi)主力。
中國青年報社會調(diào)查中心與騰訊網(wǎng)新聞中心日前聯(lián)合開展的一項(xiàng)“80后”消費(fèi)調(diào)查（7791人參與）顯示，66.9％的人贊同“‘80后’消費(fèi)欲望遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于消費(fèi)能力”的說法。
全新的消費(fèi)主張：關(guān)鍵得看喜歡不喜歡
26歲的外企職員江南是公司里出名的“血拼族”。用江南媽媽的話說，賺得不少，可惜，左手進(jìn)右手出，全穿身上了。江南卻表示，她并不是一味崇尚名牌的“敗家女”，“不會傻到為了一個名牌商標(biāo)去浪費(fèi)血汗錢，關(guān)鍵還得看喜歡不喜歡。”江南的衣柜里，既有攢了幾個月工資買的限量版包包，也有大量她軋馬路淘小店淘來的便宜寶貝，而買單的惟一標(biāo)準(zhǔn)就是“喜歡”——有品位，有風(fēng)格，不會跟同事“撞衫”。
27歲的蕭俊亮同樣在為他的“喜歡”心甘情愿地付出。任職IT公司的蕭俊亮，平時日常開銷并不大，和同事合住出租房，基本上在公司食堂吃飯，閑暇時間主要是上上網(wǎng)，打打游戲。蕭俊亮最大的開支來自他鋪滿一桌的“兵人模型”。自從在一個朋友家里見識了一屋“兵模”后，喜歡看軍事雜志，看戰(zhàn)斗大片的蕭俊亮就一頭扎進(jìn)了軍事模型世界。“兵模”價格不菲，一個BBI經(jīng)典系列的小模型，售價就高達(dá)數(shù)百元。但蕭俊亮花起這個錢來，絲毫不心疼，有時候淘到絕版模型了，還特別有成就感。
“瞎浪費(fèi)！”蕭俊亮的爸爸一說起兒子的這個興趣就氣不打一處來。他始終無法理解，這些不能吃不能用的玩具，花那么多錢收集起來有什么意義。
“80后”的消費(fèi)主張，是上一代人無法理解的。他們的消費(fèi)準(zhǔn)則并不一定有明確目的和實(shí)用意義，而更基于主觀的喜好。“喜歡”，正成為“80后”越來越主要的消費(fèi)沖動。
此次調(diào)查亦證明了這一點(diǎn)。什么樣的東西會讓你“束手就擒”乖乖掏錢？在這個多項(xiàng)選擇中，雖然“自己確實(shí)需要的”占了首位（21.5％），但“喜歡的”以19.5％的比率緊隨其后。
膨脹的消費(fèi)欲望：把消費(fèi)作為賺錢的動力
零點(diǎn)公司日前發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前已經(jīng)工作的“80后”青年，其月生活支出是所有人群中最高的，平均月支出每人為1180元。
唐妮所在的辦公室里，她就是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于老同志們的消費(fèi)大軍。單說日常支出，交通，唐妮比湯大姐多出好幾百元打車費(fèi)；飲食，湯大姐走菜市場路線，唐妮時不時要下個館子泡泡吧。更不用說唐妮那些五花八門的消費(fèi)欲望了：健身、唱K、玩游戲、旅游……
江南也是“消費(fèi)論”的擁護(hù)者。她無法認(rèn)同父輩那種拿了工資就存銀行，看著存折數(shù)字變化興高采烈的消費(fèi)態(tài)度。“攢能攢多少呢，尤其是我們這些剛工作的，工資本身就不高的，攢半天錢，結(jié)果房價一漲，還是啥都買不起。”
江南更喜歡用消費(fèi)來作為自己賺錢的動力。比如，為了攢下圣誕節(jié)泰國游的經(jīng)費(fèi)，她義無反顧地接了那個難啃的項(xiàng)目，整個12月都一頭扎在公司里，沒休息過一天。等到躺在異國的五星級酒店，享受精致的SPA時，江南覺得滿意極了，“如果攢再多錢都不花，生活還有什么意義呢？”
巨大的消費(fèi)市場：商家緊盯兩億八千萬“80后”
零點(diǎn)公司的相關(guān)分析認(rèn)為，“獨(dú)生子女的資源操縱與話語優(yōu)勢”、“市場經(jīng)濟(jì)的影響”、“大眾傳媒與商業(yè)發(fā)育對于流行文化的推崇”等等，都使得“80后”的消費(fèi)欲望不斷膨脹。“雖然在‘80后’中，‘月光族’總體來看是少數(shù)，但在他們當(dāng)中，大部分人在經(jīng)濟(jì)可承受的基礎(chǔ)上，主動消費(fèi)的意識都比較強(qiáng)。”他們崇尚于“錢不是省出來的，而是賺出來的”，“錢掙來就是為了花的”的理念，希望盡可能擁有自己喜歡的東西和服務(wù)。
本報調(diào)查的相關(guān)數(shù)據(jù)也是例證。針對消費(fèi)觀念，“堅(jiān)信錢是賺出來的，不是攢出來的”就以15.1％的比率高居榜首。“時尚流行的”、“網(wǎng)絡(luò)的、娛樂的、電子的”、“沒見過的、新鮮好玩的”……這些選項(xiàng)都以較高的比例，在“80后”的消費(fèi)意愿調(diào)查中名列前茅。
記者了解到，目前中國的“80后”一代擁有大約兩億八千萬的潛在消費(fèi)人群，這一代人的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望的膨脹速度，也在悄然改變著我們的消費(fèi)環(huán)境。
有老牌快餐公司將“我就喜歡”作為大力推廣的廣告語，越來越多的時尚品牌開始起用“80后”作為代言人，銀行不斷推出以“80后”為目標(biāo)的卡通信用卡……商家們紛紛改頭換面，積極迎合“80后”的消費(fèi)市場。
強(qiáng)大的消費(fèi)保障：已經(jīng)工作了，父母還是每月給錢
轟轟烈烈的消費(fèi)熱潮背后，“80后”的消費(fèi)理念出現(xiàn)了令人憂心的現(xiàn)象。
無計劃，被認(rèn)為是“80后”消費(fèi)的一大特征。在此次調(diào)查中，關(guān)于“有無定期存款”一項(xiàng)，坦言“沒有，我是標(biāo)準(zhǔn)月光族”的，占了28.7％，而更多的人則表示“說不定，有時花剩下的錢也可以攢起來的”（43.9％）。
唐妮用“工資低”來為自己的無計劃辯解。“工資不高，想攢錢也攢不了多少啊。”江南以“為時尚早”作為理由。“我們剛工作，一切都沒有基礎(chǔ)，處于正在消費(fèi)沒有積累的時期。”
膨脹的消費(fèi)欲望和無計劃的消費(fèi)，就呈現(xiàn)出如下的形態(tài)圖。調(diào)查中，被“80后”普遍承認(rèn)的自身消費(fèi)狀態(tài)有：想過記賬的，最后都放棄了；永遠(yuǎn)缺錢；我好像什么都沒干，但賬戶又空了；不會理財，跳過所有報紙的理財版。
常透支，喜歡刷卡，熱衷于網(wǎng)絡(luò)購物，是“80后”消費(fèi)的另一特點(diǎn)。蕭俊亮的大部分兵模購自網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在網(wǎng)上信用卡使用非常方便。他的手機(jī)、電腦、大家電等等，均通過信用卡商城，以分期付款的方式購買。“雖然是透支，但用明天的錢享受今天，應(yīng)該說是一種明智的消費(fèi)理念吧。”
有研究人員分析認(rèn)為，“80后”的消費(fèi)信心來自兩個方面，一方面來自家庭的支持，“四加二”的家庭模式帶來了更多的“啃老族”。本次調(diào)查中，盡管有57.1％的人表示“父母不給生活費(fèi)”，但也有13.3％的人“已經(jīng)工作了，但父母還是每月給錢”。
另一種信心來自他們對自己未來收入的確信，不會去擔(dān)心自己沒有支撐明天的財力。“工資當(dāng)然是一塊兒，還可以做點(diǎn)投資什么的，收益應(yīng)該比較多吧。”蕭俊亮如是說。”
“新股民和新基民里就有大量的‘80后’。”光大銀行客戶經(jīng)理李志民表示，他們對投資有很大的熱情，但通常沒有任何具體的理財計劃。他們對投資收益最為關(guān)心，卻沒有人理會投資風(fēng)險。”
唐妮最近也成了新股民，她剛剛在2月份的股市調(diào)整中打了敗仗。但這并不影響她一如既往的消費(fèi)方式，只是月底的時候，她經(jīng)常會去父母家蹭飯。
計劃明年結(jié)婚的唐妮開始和男朋友四處看房子，首付的錢他們自然是出不起的，和她有著寬寬的消費(fèi)代溝的父母，會心甘情愿地拿出多年的積蓄支援。
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