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本報資料照片 | 每年的這個時候，從圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)再到元宵節(jié)、情人節(jié)，短短一多月的時間里，傳統(tǒng)節(jié)日和洋節(jié)日扎堆到來，也直接催生了節(jié)日禮品市場的繁榮。
春節(jié)前后，禮品市場呈現(xiàn)一派節(jié)日熱銷的火暴景象。隨著人們生活水平的提高，高科技類型的數(shù)碼產(chǎn)品節(jié)節(jié)升溫，成為禮品市場的新寵。在各大賣場，數(shù)碼產(chǎn)品的銷量一路上揚，據(jù)銷售人員反映，不少顧客購買數(shù)碼產(chǎn)品都是當作節(jié)日禮物送人的，而一些廠商在新產(chǎn)品的推出上也在順應(yīng)數(shù)碼產(chǎn)品這種“禮品化”的趨勢。
禮品市場數(shù)碼產(chǎn)品升溫
過節(jié)送禮，是中華民族的古老傳統(tǒng)，“千里送鵝毛，禮輕情義重。”精致的禮品帶著祝愿走入親朋好友身邊，把節(jié)日的喜氣演繹得更加溫馨濃郁。
隨著人們物質(zhì)精神生活的全方位提高，如何選購一份有意義、有價值又能不落俗套的禮品，也成了人們品位與意識的直接體現(xiàn)。從最普通煙、酒、營養(yǎng)品到風靡一時的書、畫、工藝品，到現(xiàn)在時尚的手機、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品，禮品也越來越強調(diào)一種實用、時尚和潮流并重的理念。
數(shù)據(jù)顯示：服飾、食品、健康用品、數(shù)碼產(chǎn)品占據(jù)節(jié)日禮品市場的主流，而隨著科技的發(fā)展尤其是數(shù)碼產(chǎn)品價格的持續(xù)走低，一些實用化、時尚化的數(shù)碼產(chǎn)品成為了禮品市場的新寵，在禮品市場占據(jù)的份額不斷提升。
北京幾大家電賣場和IT數(shù)碼賣場的調(diào)查顯示，從農(nóng)歷鼠年臘月二十五到牛年正月初一這幾天中，家電銷售同比增長超過30%，數(shù)碼產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升。選擇數(shù)碼產(chǎn)品作為禮品的消費者上升到13.70%，MP3、MP4、數(shù)碼相框、數(shù)碼相機、數(shù)碼攝像機以及“上網(wǎng)本”等產(chǎn)品都進入了拜年禮品行列。
廠商推動數(shù)碼產(chǎn)品“禮品化”
針對數(shù)碼產(chǎn)品在禮品市場大行其道的趨勢，一些具有前瞻性眼光的廠商推出一些滿足消費者需求的數(shù)碼電子產(chǎn)品，特色數(shù)碼產(chǎn)品在節(jié)日禮品市場中漸成氣候。時尚手機、游戲機、筆記本電腦都成為人們熱選的數(shù)碼電子產(chǎn)品。它們緊貼科技這一時尚概念，并且做到以人為本，融節(jié)日禮品的特征于其中。
以方正科技新推出的“小牛本”為例，小牛本是一款生肖紀念本，極具新年特色，而且其整機外觀個性時尚而又溫馨浪漫，純白色的A面外殼底色上，數(shù)顆粉紅和淡紫色心形圖案點綴其間，浪漫典雅，氣質(zhì)獨特。記者了解，春節(jié)期間以及情人節(jié)前，作為家長送給孩子的新年禮物以及都市白領(lǐng)送給女友的情人節(jié)禮物，“小牛本”的銷量直線上升。
從節(jié)日期間的推廣策略中也可以看出，IT數(shù)碼廠商對禮品市場也越來越重視。據(jù)了解，雖然受金融危機影響，但數(shù)碼產(chǎn)品尤其是中低端數(shù)碼產(chǎn)品銷量并不低于往年。不少數(shù)碼產(chǎn)品都推出了低價禮品，價格也紛紛跳水，禮品概念成為節(jié)日期間眾廠商的主打策略。
筆記本走俏今年禮品市場
業(yè)內(nèi)人士表示，數(shù)碼禮品的流行特色與時代腳步結(jié)合非常緊密。數(shù)碼產(chǎn)品不僅具有很強的實用性，而且也具有鮮明的時尚特色和時代特征。多年前許多人選擇計算器和電子表作為禮物，其后BP機、手機也被作為高檔的電子禮品，而前幾年以商務(wù)通為代表的記事簿類產(chǎn)品、數(shù)碼相機和數(shù)碼攝像機也開始登上禮物購物單，今年人們則開始選擇筆記本產(chǎn)品，這也與筆記本產(chǎn)品價格大幅走低有關(guān)系。
筆記本走熱節(jié)日消費市場和禮品市場，既反映了人們消費能力的提高，也是科技、時尚進步的體現(xiàn)，和生活觀念的轉(zhuǎn)變。據(jù)科技調(diào)研機構(gòu)iSuppli公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年第三季度全球筆記本電腦出貨量較上年同期增長近40%，全球筆記本電腦出貨量首次超過臺式電腦。
業(yè)內(nèi)人士認為，數(shù)碼產(chǎn)品走俏禮品市場對數(shù)碼產(chǎn)品廠商也提出了更高的要求。就廠商而言，一種產(chǎn)品能作為禮物送出，已經(jīng)不能再局限于簡單的商品買賣，它還包括了以服務(wù)、品質(zhì)和實用性在內(nèi)的綜合產(chǎn)品理念。 |