|
|
|
|
|
|
|
|
| 2008-06-30 木子 來源:經(jīng)濟參考報 |
|
|
本報訊 近日，由中國商務(wù)廣告協(xié)會和中國傳媒大學主辦的“2008中國消費者理想品牌大調(diào)查”結(jié)果揭曉。格蘭仕微波爐以38.3%的綜合百分比，超過所有家電品牌，成為消費者家電類第一理想品牌。海爾電冰箱和洗衣機分別以38.1%和36.8%的綜合百分比排名第二、第三。這也是家電行業(yè)里僅有的三家綜合百分比超過30%的品牌。
據(jù)悉，“2008中國消費者理想品牌大調(diào)查”是中國商務(wù)廣告協(xié)會等13家協(xié)會，聯(lián)合全國36所高校在全國范圍內(nèi)進行的。此次共調(diào)查57個消費品類、12個人文項目。其中，涉及消費類品牌3528個，城市315個，各類媒體2517個，人物(企業(yè)家和品牌代言人)726個。在57個消費品類中，有52個品牌被消費者認定為第一“理想品牌”，其中境外品牌占16個，本土品牌占36個。
中國傳媒大學廣告學院副院長張樹庭介紹，品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，就沒有品牌。海爾秉承“真誠到永遠”的信念，在滿足市場需求的同時，樹立起良好的品牌形象，進而獲得了消費者的認可。
作為全球微波爐市場占有率超過50%的品牌，格蘭仕早已經(jīng)成為微波爐的代名詞。據(jù)了解，這次“2008中國消費者理想品牌大調(diào)查”結(jié)果顯示，格蘭仕微波爐綜合百分比甚至接近微波爐第二理想品牌的4倍，第二理想品牌僅有10%。事實上，在2007年的“首屆中國電子企業(yè)品牌價值發(fā)布會”上，格蘭仕以258.68億元的品牌價值高居第7位。
業(yè)內(nèi)專家認為，格蘭仕微波爐之所以能夠超越眾多品牌成為家電行業(yè)第一理想品牌，一方面原因在于其強大的市場占有率。另一方面在于其對行業(yè)的掌控和引領(lǐng)程度上。格蘭仕微波爐一邊做規(guī)模，一邊掌控了核心技術(shù)，目前已經(jīng)開始向日本、韓國、歐美輸出技術(shù)。事實上，以格蘭仕為主導的中國紅系列新一代微波爐不僅在中國取得了非凡的成就，在歐美更是以超乎想象的速度普及。 |
|
|
|
|