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本報(bào)記者:陳建力 攝
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國內(nèi)自主品牌已經(jīng)成為中國男裝市場中的主力軍。本報(bào)記者:李明放
攝 | 3月27日，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國商業(yè)信息中心在北京人民大會(huì)堂召開新聞發(fā)布會(huì)，正式公布2007年全國大型零售企業(yè)主要商品銷售市場統(tǒng)計(jì)監(jiān)測數(shù)據(jù)，勁霸、七匹狼、柒牌、九牧王等一批真正的國內(nèi)自主品牌已經(jīng)成為目前中國男裝市場中的主力軍。而縱觀這幾年的國內(nèi)服裝市場，昔日風(fēng)光無限的疑似“華倫天奴”、“花花公子”、“polo”等假洋品牌隨著人們消費(fèi)越來越理性而漸漸淡出。
在接受記者采訪時(shí)，中華全國商業(yè)信息中心副主任王耀表示，根據(jù)最新發(fā)布的銷售市場統(tǒng)計(jì)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，勁霸、七匹狼在國內(nèi)男裝市場上的綜合占有率達(dá)到領(lǐng)先地位，并分別成為2007年度男式茄克銷售額的冠亞軍，可見中國男裝市場已經(jīng)被國內(nèi)自主品牌占領(lǐng)。同時(shí)，王耀還對(duì)2008年的消費(fèi)流行趨勢進(jìn)行了預(yù)測，他認(rèn)為，中國民眾的穿衣風(fēng)格緊跟國際化潮流，日趨多樣化，中國服裝業(yè)逐漸形成了多層次多品類的消費(fèi)格局。男式休閑類服裝銷量近年來的平均增長率為18%，茄克更是以其穿著舒適、款式多樣而成為男裝的時(shí)尚標(biāo)桿。國內(nèi)男裝自主品牌通過長期的累積和經(jīng)營，日益成熟，已經(jīng)成為人們購買此類產(chǎn)品的第一選擇，2008年市場綜合占有率有望進(jìn)一步提升。
據(jù)了解，從2000年至2006年6年之間，勁霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎、愛都、瑪萊特、威鹿等國內(nèi)服裝品牌，都在提高品牌附加值和文化內(nèi)涵上多做文章，結(jié)合各自的品牌特性制定系統(tǒng)的傳播策略，勁霸以“每一款茄克都有一處獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)”的承諾橫空出世；七匹狼以“相信自己、相信伙伴”的狼文化來張揚(yáng)茄克的陽剛之美；利郎推出了“簡約不簡單”的品牌推廣理念……國內(nèi)的服裝企業(yè)逐漸由制造商向創(chuàng)造商的角色轉(zhuǎn)換，從品牌內(nèi)涵、區(qū)域文化及時(shí)尚元素等方面，成為一個(gè)獨(dú)立的品牌設(shè)計(jì)者，最終領(lǐng)軍國內(nèi)的服裝市場。
回首曾經(jīng)一度風(fēng)靡的假洋品牌，此時(shí)卻依然是打一槍換一個(gè)地方，他們只會(huì)“傍名牌”，而非經(jīng)營品牌，利用消費(fèi)者的崇洋心理來牟取暴利——花上個(gè)幾百元錢就能將國際名牌穿上身，借以提升自身的品味，這樣的消費(fèi)心理給企業(yè)帶來了商機(jī)。事實(shí)上，很多被冠以“某某尼”、“某某奴”、“某某迪奧”的服裝洋品牌實(shí)際上完全是由國內(nèi)服裝企業(yè)一手運(yùn)作，借國際品牌的東風(fēng)，而其生產(chǎn)和銷售渠道完全在國內(nèi)。然而很多大商場的名牌服裝，特別是一些知名國際品牌“名目繁多”，有的有幾十個(gè)相似的品牌，讓人無法判斷真假。
目前，假洋品牌已經(jīng)充分為人們所認(rèn)識(shí)，不再成為一種消費(fèi)迷信，取而代之的國內(nèi)男裝自主品牌已經(jīng)崛起，占領(lǐng)國內(nèi)市場，并將進(jìn)一步引導(dǎo)人們的消費(fèi)理念。
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何為“假洋品牌”
由于國內(nèi)崇洋媚外消費(fèi)心態(tài)的普遍存在，一些國內(nèi)的產(chǎn)品于是打著外國公司的名號(hào)、披著洋品牌的外衣出現(xiàn)，迷惑消費(fèi)者和投資者。
據(jù)上海市工商局商標(biāo)管理處有關(guān)人士介紹，這些“假洋品牌”者多采用三種方式：
第一種是直接使用知名品牌作為商標(biāo)；第二種是在香港惡意注冊(cè)登記有知名企業(yè)的商標(biāo)字樣的企業(yè)名稱，再以香港公司的名義，以授權(quán)生產(chǎn)、委托加工、成立子公司等做幌子，在內(nèi)地生產(chǎn)、銷售同類產(chǎn)品；第三種則是在知名品牌名稱前加前綴或后綴，據(jù)國家工商行政管理總局商標(biāo)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，中國本土企業(yè)正在申請(qǐng)中的、加各種前綴和后綴的“華倫天奴”品牌已經(jīng)高達(dá)120個(gè)。
目前市場上出現(xiàn)的多屬于第二和第三種。業(yè)內(nèi)人士透露，這些假冒品牌的產(chǎn)品大多產(chǎn)自廣東、浙江等省。具體的操作模式是：國內(nèi)部分服裝皮具生產(chǎn)企業(yè)到境外的一些地區(qū)，將“華倫天奴”注冊(cè)為企業(yè)廠名，再以委托加工、授權(quán)生產(chǎn)、特許經(jīng)銷等名義，在國內(nèi)東南沿海貼牌產(chǎn)銷，這些產(chǎn)品進(jìn)入到國內(nèi)市場后，商家只要到工商部門備案后，就可以趕在世界名牌真正進(jìn)來前銷售。
隨著未來幾年一些國際品牌即將大舉進(jìn)入，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)將會(huì)被提上日程。而且隨著中國在加入世貿(mào)組織最后3年過渡期之后，也面臨著承諾全部兌現(xiàn)。屆時(shí)，國際品牌在中國的經(jīng)營成本會(huì)大幅降低，勢必會(huì)在銷售價(jià)格上得到顯著的體現(xiàn)，仿冒國際名牌者將失去其所擁有的價(jià)格優(yōu)勢。可以預(yù)見，隨著國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)的加強(qiáng)，那些仿冒服裝品牌的商人其市場空間并不會(huì)長久。 |