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2008年，微波爐在家電行業(yè)和消費(fèi)者廚房中的地位將逐漸明朗化。綜合一些知名企業(yè)的表現(xiàn)及國美、蘇寧等家電零售巨頭的銷售情況，今年的微波爐市場呈現(xiàn)出新的趨勢。
 趨勢一：全功能型取代單一功能型
今年微波爐市場的突出特點(diǎn)是“全能型”微波爐走俏。具有蒸、煮、燉、烤以及殺菌消毒等功能的全功能型微波爐正吸引更多的消費(fèi)者。單一型微波爐正面臨被淘汰。更多的消費(fèi)者認(rèn)為全能型微波爐可以節(jié)省廚房的空間。剛剛推出“中國紅”全功能型微波爐的格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前格蘭仕正戰(zhàn)略性地退出單一功能產(chǎn)品。
趨勢二：“三高”人群主導(dǎo)新潮流
“有什么樣的功能”已經(jīng)取代“價(jià)格多少”成為微波爐銷售的新關(guān)注點(diǎn)。引發(fā)這種消費(fèi)趨勢改變的正是那些“高學(xué)歷、高素質(zhì)、高收入”的三高群體。他們以較強(qiáng)的嘗試能力和消費(fèi)能力，率先接受以“中國紅”、平板光波為代表的全能微波爐，并迅速影響其他消費(fèi)者。
趨勢三：體驗(yàn)式營銷開始盛行
去年4月，格蘭仕啟動(dòng)首屆微波爐節(jié)，體驗(yàn)式營銷開始盛行。將消費(fèi)者作為營銷的主角，以消費(fèi)者的感受作為營銷的出發(fā)點(diǎn)，滿足消費(fèi)者需求的多樣性。例如東北人喜歡煮餃子，廣東人喜歡各式粥品等。這些功能只有讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)才能打動(dòng)消費(fèi)者。
趨勢四：品牌個(gè)性化時(shí)代來臨
隨著微波爐“加熱時(shí)代”的結(jié)束，微波爐市場今年將進(jìn)入品牌新形象時(shí)代。
連續(xù)10年蟬聯(lián)“世界冠軍”的格蘭仕占據(jù)全球50%以上的市場份額，已經(jīng)完成了從“價(jià)格屠夫”向“微波爐專家”的品牌形象轉(zhuǎn)變，是目前惟一具有清晰品牌形象的微波爐廠家。而三星、LG、海爾等廠家在戰(zhàn)略收縮后，致力于局部區(qū)域市場的思路也逐漸形成。 |